第四讲 市场调查中的品牌定位问题(3)

市场调查中的品牌定位问题讲解

例如，上海浦东发展银行的“笃守诚信，创造卓越”;交 例如，上海浦东发展银行的“笃守诚信，创造卓越” 通银行的“交流融通，诚信永恒” 深圳发展银行的“ 通银行的“交流融通，诚信永恒”;深圳发展银行的“汇集今 日智慧，创造明日财富” 农业银行的“我服务，你无忧” 日智慧，创造明日财富”;农业银行的“我服务，你无忧”; 兴业银行的“服务源自真诚” 民生银行的“服务大众， 兴业银行的“服务源自真诚”;民生银行的“服务大众，情系 民生” 中国银行的广告主题： 了解您的辛劳， 民生”;中国银行的广告主题：“了解您的辛劳，珍重您每一 分

托付” 这些口号似乎反映了企业的品牌定位， 分托付”……这些口号似乎反映了企业的品牌定位，但是，品 这些口号似乎反映了企业的品牌定位 但是， 牌定位决不仅仅是广告宣传的口号， 牌定位决不仅仅是广告宣传的口号，更重要的应该是与之相适 应的市场要素组合。 应的市场要素组合。 比如，面对我国金融巨头们的“定位” 比如，面对我国金融巨头们的“定位”,我们很难清楚地 了他们为哪一部分目标顾客提供服务，各自在市场上的特色是 了他们为哪一部分目标顾客提供服务， 什么?这种模糊无差异的品牌定位， 什么?这种模糊无差异的品牌定位，也就难以使顾客按照自身 的需求对号入座。 的需求对号入座。