泸州老窖专卖店形象手册

泸州老窖 专卖店 形象手册 白酒

泸州老窖 专卖店 形象手册 白酒

概念：

做为以泸州老窖百年产品为主的泸州老窖系产品的形象店，我们需要充分利用其场地布置出泸州老窖的历史文化感，传达产品的属性和品牌文化，增强消费者体验。此类形象店一般位于一级城市以及一些经济发达城市，是当地餐饮酒楼商超的旗舰。

目的：

塑造市场氛围和品牌形象，加强品牌与消费者的沟通。

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设计指导思想：

简洁、大气，符合泸州老窖做为上市公司和名酒企业的行业地位；店面设计风格符合特曲产品内敛、朴实但不普通调性，体现品牌核心价值，突出传承、传世；整体设计要富有历史、文化感，古典元素的现代表达；装修风格符合大部分泸州老窖百年消费群的层次和审美需求，以“消费者导向”的视觉化表现。

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设计策略思路：

以泸州老窖百年的“红色” 为主色调，与产品包装呼应，浓郁深厚，体现产品档次和悠久的历史文化感；

突出百年品牌资源－－非物质文化遗产及中华老字号等荣誉；

以胡桃木为装修主要材料，古典而有质感，体现产品档次并提升历史文化感；

室内货架、橱窗、酒柜等物料的设计，与红色和胡桃木的风格一致，但设计的结构和款式要富有现代感；

形象店需要具备展示、销售、服务、信息四项基本功能，并为每一项功能配备相应设计和物料；

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形象展示：

店内所有元素均是形象展示的载体，向消费者传播百年的品牌内涵，必须和谐统一，包括：

标志规范

店面招牌

柱头灯箱

门头包柱

店门

橱窗

陈列柜

酒柜形象墙收银台座凳屏风资料架电视墙外墙大幅灯箱吊顶

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营销功能：

对百年产品进行销售及推广，促成消费者购买行为的实现，包括：

店面招牌

橱窗

陈列柜

酒柜

资料架

电视墙

大幅灯箱

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服务功能：

主要指收银台及品鉴区、休息区、洽谈区。

信息功能：

利用形象店内的销售物料，与客户进行深度沟通，信息传播的载体包括： 店面招牌：品牌logo及标志组合

柱头灯箱：品牌标志

门头包柱：江阳运酒图

形象墙：江阳运酒图

屏风：品牌标志

资料架：产品折页、形象手册、宣传册

电视墙：电视广告片、专题片

外墙大幅灯箱：形象主画面、活动广告

室内广告位：形象主画面、延展画面

店门、收银台：泸州牌驰名商标

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标志规范

泸州老窖商标

泸州牌首届中国驰名商标

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品牌支持●国宝技艺，获得中国首批“非物质文化遗产”泸州老窖百年所采用的传统酿造工艺，经过400多年的传承与积累，已经达到完美的境界，成为我国白酒历史文化中的一座丰碑。2006年国家公布的首批“国家级非物质文化遗产”,泸州老窖酒传统酿制技艺位

列其中，国宝称号实至名归。

●国家商务部首批“中华老字号”称号泸州老窖历史悠久，享誉百年。国家商务部首批“中华老字号”称号，便是对其百年品质的一种肯定。

●源自百年窖池酿造

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品牌支持

●泸州老窖传统酿酒图

泸州老窖酿酒图系泸州老窖对外传播的重要元素之一，

其传达着泸州老窖深厚的酿酒技艺与历史渊源。

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品牌支持

●邮票

1324年，郭怀玉始创“甘醇”曲，所酿浓香甘洌优

于回味，至此而大曲成焉。

1425年，施敬章改良“甘醇”曲，始创“窖藏酿制”

之法。

1573年，舒承宗集“培糟入窖、固态发酵、脂化

老熟、泥窖生香”古法酿艺，浓香大成。

1869年，温宣豫创办“豫记温永盛酒坊”续写老窖

传奇，温家酒窖三百年，泸州大曲天下传。

2006年，泸州老窖酒传统酿制技艺荣膺入选首

批“中国非物质文化遗产”名录。

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品牌支持

●注册图形—运酒图

泸州老窖运酒图系泸州老窖对外传播不可缺少的重要元素之一，

是泸州老窖整个产品体系固定传播的重要图形元素。

泸州老窖百年对外视觉传播中也将一如既往的贯穿使用

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基本视觉元素●泸州老窖百年专属 LOGO百年专属LOGO是由泸州老窖标准字体与百年方章组合而成，在使用中不可改变其字体及组合关系，保证品牌在视觉形象传播中的统一性。

竖式

横式

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基本视觉元素

●百年专用标准色及应用

色彩是超越一切形态为先的个性与特征，它能有效的强调与区别百年与

其他品牌形象的差异，充分发挥全面扩散，达到统一形象识别的大众传播效果。

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终端物料执行规范

●常规终端物料/店招

组成要素：产品、产品LOGO

材料及工艺：铝塑板做底，产品及背景做灯箱，泸州老窖百年、产品LOGO做吸塑，光源采用LED

。

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1个标准单位单面临街设计方案效果图

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