多媒体融合时代下的传统电视媒体如何走出窘境

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总■3第3 4期多体媒融合时代的下传统电视体媒何如走 在今现渠道多元的代，传统电视时业的举步维艰是网线足矣。”如此苍凉的无力感已经缠在每绕个一电视

目有睹共，的伴随着电视机率的逐年降开和低日月新异从业的的者内心。统电传视黄的昏时代经已不避可免地来新媒抢体占受的众眼球，以种及种片化信碎不息断涌向手到了吗？上海广集文董团事长瑞黎在刚媒介融时代一合机终端诸如，此的媒介类炸轰终导致最们注人力的意分再调内强容的值价，“我要了解内容品产，这些夫活不功散，传统电视媒在多体体高媒融合的复杂格度局，如下果能丢。 SMG旗下的东卫视方受群相对众比成熟，它较

应不做能到家一独大，赢者通，吃那么少也至应该占前三该据是一个品质的高频道，只催有好生品，才产实能现真正前五的位置，到这样才会在广泛媒的竞介争博得中一 的起杯飞。” 电视从体媒部外环来说境如今，媒介环的境已 新体媒卷风残般来势云凶，猛，羹得以存生，而与一线卫视相，比那些线卫三视和大部经发了翻生覆天的地化变，分地方视电道则频将临面不不得再次重的尴组尬境。地 P C机电端脑、手、机 ADP、电视“屏四”建了新的传播在构多体媒的竞合式发展进程，中传统的电视体媒 所生态场如。能找何准与“屏四”相应适电视节的，同时目依据基的础平台结构乃、至传、消费播方式在正快被地速与又他其视节卫目在一定存的差化，异并定位且准精这，

解构、颠覆这。渗种基透符合墨菲本定律即如果，事情有在众是同类多节中得以目胜取的键关。例， 2如0 1 年5海

变坏的可上，不能这管种能可性有多小，总它发会生。单从 广集团文旗下将艺术人的文频道、七彩剧戏频道等整合电业广视的投放告象也能现说明一这残酷的现实。某广成立‘上海播广电台视益公体媒”群‘,不它以利营为目，的 告公工司人作员曾表露，前电目视告广的投，放业主企越 进行不收创和听视考率，核让平沉下J台来纯粹地制去来越于趋理性化，“赌性成”分越越来小，评体系也与估作、策划并播大量有艺术出质感和人气文质节的目。这 个以往不同。业企在广告放投，时般一根会据节以目往

的表改革方是以向于忠创原容作为内础基的，看目标准、长线现和品牌积累，再看两期节一的收目视现表，最终做出决作业换的取是可持续的性煌辉。因，中此国传大学媒教授。例如定湖卫视南的爸爸哪儿 )去第)季三有5就亿的冠胡正荣曾对改中的上海革文广过做这的样测，预“方东卫名费江，卫视苏的战合略资源项目作( (最强脑大二季第视虽有危，机未但风来并险不大改革，的S后MG未马上必和奔吧兄跑弟第二季，也均达2到亿广的投告放在。全就是最好的，它一定但是向着最健康方的向展发。”胡教国视卫告广收总增入速放缓大的背下，景广行业电的源资授之所以能作这出种判断，很大程上度是还看了好的它也向在质的品优和牌台集平聚，强者恒强，弱者弱。某清更定位晰走，中高端线，路电在视业行领域里长于发优扬些个单节目的告广投放，甚可以至说是巨额投放，对这于，势避开薄弱节，环也唯这有样才可能在众多强有劲的对一非流的级省卫来视，说现确实非实残常酷。那么，如何手中杀出一条血路。因此，级省视目卫急需前还的不制是在种这现状中突出重围找、到路出，传是电视媒统从业体作多更象现级节的目，只是那捞时的快一钱，能不从本根者们须要必久思长的问题。考解决上频道异差的问化，题最要重还的要在是内上力下一

B◆境白窘

电视产品的高准定精位

夫，功也就卫视频道的精准是位到定是什底？观众为么什会么选择个电视频道这观来看？它的归感究属竟在么什

在如今大视频的时代，就如中传国大媒教授学胡正 方地？我们只找准有晰清、明确的定位，重电塑视道资频所荣说：“在现讲再电节视目、目栏已，经得显很过时为，的核心价源值最终，能才打造金含极量的电高产视品，从产这个品词许或更具有代时特征。”如何造一打个极具特而为篇一律的电视千屏增添荧别的样光。彩色的电视产渠道，品是一个拥有或精准定位的电视品产， 二，继续大内扩生容产源优的势是我们应该不断深挖入掘的命。“题内容为”王然依是传

统电视媒体后最的牌王， 何如在众多内容品产中找清准首先,容为内先是不争事的实，那么下来接家卫视各晰、精的产准品位就定显至关重得要现如。,“谁还今在比拼就的节是目

研发团队、执、市场行宣传、视收据数分 电看视”惶恐的声，音我们早有耳闻，就连电视从业者自 、析节目制作迭代调整、对观需众的反应敏求感等度综合都己得不承不认，“家中早已不再安装有电线视，一有 能条力从这，几方来面说，目前名在前排的几大卫仍然视保

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有

高的胜较算。江如苏视总卫监响李所说：“们我必勤须所有收看渠道受众认的度，这就可用是互网联思维的来苦学，练成功不是一刹才那有的，我们的团队经过很多了开发电视品。在产方这面做得更放开有的东方视的卫国中年的锻炼，才现有在爆的。我们发持坚引领不跟随的战梦之声第二，季它就在探索电与互视联合网的新模式作。 略，创新是失败风有的，险但不这怕可，可怕是的你守要这节档目开在播前入就驻了阿里巴由巴的融机金构合联成。”相比其新他媒制体力量作，传统电视体还是媒积淀打“娱造乐”增宝值服平务，台过这通平台开放一个元亿了_定一的人才优和势业专力量在，造原创节打上目备一具总投资度额，众通过观买购应投相份资，额为节目成投资定优势。一些优秀的电视作创团队还有拥电视节目孵化人 ,了除享预期7%受的年化益投资回报收，还以可受享多器的功底，此训练并种是一不朝夕促一的成。如比视电节种乐特娱。权这个节目开创中国电视史上第了档全一投民目常青树南卫视湖快大本乐，就是营一原创档本土的 、资新全用体户的新验式模一。档电节视，目在多元渠道中 艺综王节牌目，其命力至生今依然旺。盛如果传统视电要找媒到自的己置位，它了在电除频视上道播之外出，还要体弃放这种优资势源，去跟风拷新贝媒体生产的模式或 P在 C电端上脑展它的额延外资源同时，还充分它利用微许并不是明智之选。视电体取胜媒的键关在于抓稳自己博 、信等公微平众台行下一进的步动结互合这些工，作都特的色，肯在于败失总结中验经，打造原以节创目为的主是扩张在内产容的品影响力坦。说白，如今的电传媒视从内产容品。们我信相这块电视在媒资传的源“土原”里，是能还出新芽发、结硕出的果。 三在制造电视产品过的中运程互用联网思维

业者不是已完做个一目就节大算告功成时的，代下接我来们必还须围绕电视品产进行二度传播,第阶二段全的媒体工作许也刚才开始刚当。然，用媒全体的维来打思造电 视品产已，是什么不新话题，鲜是但更关键的在于电，视容内

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