北京安帝影视广告公司：2010年刘若英代言乌镇旅游形象宣传片赏析

2010年刘若英代言乌镇旅游形象宣传片赏析

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2010年刘若英代言乌镇旅游形象宣传片赏析

广告主： 乌镇

广告类型：城市旅游宣传片，旅游形象宣传片，城市宣传片

时长：1：04

主题诉求：★★☆

情节构思：★★★

章节清晰度：★★★

记忆指数：★★☆

创意亮点：★★★

广告文案：★★★☆

2010年刘若英代言乌镇旅游形象宣传片赏析

宣传片解说词（旁白广告文案）：

纯粹，温柔的水

宁静的时光

又回到梦里的乌镇 亲切的微笑绽放在你的心理

人生就是因为有不断的惊喜

一个轻松的停留 就能尝到生活的滋味

似水年华的美好回忆 照亮记忆的脚步

我不再是过客

来过，便不曾离开

落版：来过 便不曾离开 乌镇

此片看得出是07年篇的延续。片中景色仍然唯美，但让人失望的是毫无创新，仍然沿用了上一篇的手法。

从人物上说，其实一个城市，一个企业，用一个明星代言是要冒很大风险的。上一篇博文的评论中，有位导演说的很发人深省，人常变而城却不变。日新月异的是城市风貌，人们的生活质量变化，但作为一个城市的精髓之处是长久的，如此才能成为经典流传下去。 该片多余之处在于画蛇添足的提到《似水年华》，或许是为了服务明星演出，还是借势《似水年华》等等的原因吧，多出一部分没有必要的内容。所幸没有个主体效果带来负面影响，但还是显得穿插有些生硬了。

不得不提到的是片子开始的几秒的镜头，像是在做spa的广告或者什么护肤品了，完全没有必要，放在片头还有误导的作用。笔者不禁猜想，难道这是广告中的植入广告？

2010年刘若英代言乌镇旅游形象宣传片赏析

该片的主题很明显是想承接《07枕水江南篇》的情绪，庆幸slogan（广告语）终于是换了，这次的slogan也和广告片的情节，广告诉求统一起来了。

结构和情节还是较为清晰的，是旧地重游的一个情绪延展，为片子的主题服务。

作为城市宣传片来说结尾都会有一个积极向上的展望，无论是直接叙述还是暗示手法。不过在旅游类的宣传片来说，这个部分就可以省略了。最后只要能点出城市主题，引起观众的共鸣便可。

作为一部不温不火，没有大错，也没有特别亮点的旅游宣传片，在拍摄内容令人舒服，景致美观，流畅不造作的情况下，这部刘若英代言的2010乌镇旅游宣传片只能打三星。 此评论文字安帝影视版权所有，转载请注明出处