OPPO手机广告片与小米手机广告片分析-导演张乃平

由深圳光灿影视传媒

OPPO Ulike 手机电视广告与小米手机2013春晚版电视广告片分析

文/张乃平（导演）

一、为什么要找这两个手机广告片进行对比分析

1、OPPO Ulike 手机广告片制作和投放在2010年，属于三年前的电视广告片，该广告片在当时韩剧热潮下，顺应时尚的潮流，风格走韩系路线，而且手机目标消费群定位精准，广告片拍摄制作浪漫唯美，所以，OPPO Ulike 手机广告片在湖南卫视一面世，就赢得了很多年轻白领男女的喜欢，直到今天都还有很多消费者都很喜欢这个广告片，在所有的国内手机广告片中属于非常经典的片子，在优酷网的播放次数现已经达到了131.6万次。

2、小米手机的广告片《嘿嘿》篇在2013年大年除夕之夜的央视春晚前的5分钟进行了黄金投放，在手机广告片中可谓是一鸣惊人，广告片的制作针对年轻、时尚的目标人群，定位准确，并且在制作上打破现手机广告片的制作成规，另辟蹊径，获得当前的时尚数码玩家，90后的2B青年等目标消费群的喜欢和追捧，同时小米手机一直借助于网络病毒式的营销策略，这次投放国人和全球华人所关注的央视春晚前的广告，广告一出，就纷纷引起大家的争议，从传播的角度来讲，小米手机电视广告片很好的把电视广告定位制作、媒体投放选择及网络评论与其病毒式的传播进行相结合起来了，是目前手机广告传播中传统媒体和新媒体互补传播的典范，小米手机《嘿嘿》央视春晚电视广告片在优酷网上一上线，通过短短的16天，其点击播放次数就高达104.9万次，其点击播放的增值速度大大超过了OPPO Ulike 手机广告片通过三年时间播放的次数。从传播的角度上看，这是手机广告片中在消费群中的一个奇迹。

3、通过以上的简述和分析，所以，我们选择这两个不同类型的广告片进行比较分析，就能更让我们在创作斐讯手机的广告片的定位、创意及广告片的风格上有所把握。

A部分——OPPO Ulike 手机广告片分析

一．广告片背景分析

前几年，OPPO凭借时尚精致的定位，卓越创新的品质，以及传播给消费者的专属荣耀体验，在竞争激烈的手机市场脱颖而出，更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。OPPO

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手机密切关注最新时尚生活元素，在品质追求上更重视轻松享受乐趣，以及精致唯美与人性化的产品体验。在该广告片制作之前OPPO已经有《BOBO篇》、《雪地篇》、等强调手机产品功能的电视广告播出，已经让大众电视观众OPPO品牌手机有了认知和识别的基础。

二．OPPO Ulike广告内容描述

小红莓乐队的Dreams音乐响起，一个身穿咖啡色翻领修身皮夹克，脚穿黑色靴裤、棕色长靴，大方时尚的东方女子（韩国模特鞠知妍）徜徉在风景如画的一个欧州小城正在享受自己的旅游。边游玩边用OPPO手机拍照，她走上古朴的桥头，眺望，将自由的空气深吸，而后拿起手机，和三个月前递上辞呈的自己超时空连线，告诉自己“做你喜欢的”。优美的呼声回荡在欧洲的空气中，而且还遇见自己的浪漫爱情，非常享受自己的旅行，而后画外音响起：“享·自由，OPPO，Ulike Style...”

三．该广告片创意及策划策略分析

1.广告策略：该片属于OPPO发展阶段的电视广告，比较注重产品的形象宣传，提高

目标受众的认知度，是典型的提升产品人气的广告片。

2.广告风格：唯美，浪漫，带有浓郁的时尚气息；情感共鸣，以情动人。

3.产品定位：该片中OPPO Ulike手机定位于中高端产品，主要是将完美音质作为独树一

帜的卖点，来与其他手机构成差异。

4.诉求对象：该片中的OPPO Ulike手机将目标消费群体定位于相对成熟的、追求时尚、

有固定收入、注重生活质量的女性白领们。

5.诉求方式:该片也继承了OPPO的感性路线，但无论是从模特年龄选择还是背景音乐的

配置，都可以看出它将以前的欢快明亮转化为一种含蓄，纯净却更加耐人

寻味的风格。

6.广告创意点：在到时韩剧热潮的氛围下，采用情感概念的营销，超时空连线，

7.广告语：享·自由，OPPO，Ulike Style

8.广告主题：做你喜欢的

9.广告主角：在广告女主角的选择上，该片选择韩国当红广告模特鞠知延。其身上的青春、活力、时尚等元素，有成熟白领的味道，能完美的呈现在观众眼前，

引起白领女性的共鸣。

10.广告歌曲：爱尔兰的乐队The Cranberries（小红莓）的歌曲：Dreams，广告的歌曲选择非常准确、

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恰当，为这个广告片是制作成功和传播奠定了很好的基础。

四．广告创意与表现分析

（一）、广告片述求准确，对受众目标群体的心理把握准确，能引起她们心理共鸣和向往

2010年，属于新时代的都市白领女性，有着漂亮时尚的外表、独挡一面的能力，她们可以自由地选择想要的生活方式。她们有自己的“优·生活”。什么才是自己的

真正的“优·生活”呢？是像OPPO广告中的女白领一样，辞去平凡的工作，跳脱

出平淡的生活，去一个完全陌生的地方观赏不同的风景、见识不同的人，来一次美

妙的旅程吗？如果你的心中有这份渴望，那为什么不去实行？一个爱自己的女人，

一个爱生活的女人，是最能遵循心底愿望的人。她们拥有绝对的自信，因为她们相

信生活把握在自己手中，她们能过得别样的精彩和自如。

所以，当本片的策划人员挖掘和把握住目标群体有这样的心理变化后，当其他

厂商针对白领女性的手机广告普遍选择时尚高端的广告诉求时，OPPO Ulike手机广

告则将眼光放到了白领们的内心深处，挖掘她们对于自由、浪漫的追求。合理的采

用OPPO Ulike手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡导“享 自由”的生活态度，明确表达这系列手机的女性特质。因此也就有了OPPO Ulike手机期待为都市白领女

性提供浪漫、完美的时尚体验。想想没有女人会抗拒得了浪漫的魅力，即使精明强

干如都市白领。白领们整日埋首于烦琐工作中，更渴望摆脱平淡的生活，来一次奇

妙旅程。这条广告就是用其这样独特的创意，加入时下流行的时空穿越元素，再加

上一句极具煽动性和诱惑力的“做你喜欢的”广告语，对目标人群的心理把握准确

一下子就能打动白领女性的心。

（二）、广告画面唯美，浪漫意境的营造，能第一时间吸引到观众的眼球

“意高则格高”，有了意境才能产生无法言传的魅力。该片以清新脱俗，时尚新颖

为主要表现形式，延续原来OPPO广告片的感性路线，营造纯净、浪漫的意境。

·画面：该片不同于OPPO其他型号手机的影视广告惯于采用欢快明亮的画面风格，

这条Ulike手机的广告片才用了微偏黄的暖色调，使整个广告带出了稳重典

雅的成熟气息，但又不失年轻时尚，给受众目标亲近喜感！

·地点： 本片广告拍摄城市是欧洲的布达佩斯，片中河是多瑙河。布达佩斯有着“多

瑙河上的明珠”之称，被誉为‘上帝遗忘在人间的一块翡翠’。所以，地点

选择在这里拍摄，可以让女主角自由的徜徉在大街小巷，没有拘束，没有压

力，完完全全的释放自我，引起受众目标群的向往。

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·音乐：好广告片中的音乐就是一个产品的独特差异化的卖点，所以，该广告片中所

选用的音乐歌曲是The Cranberries（小红莓）中的《dreams》。这首歌在片中配合着画面有时柔弱 …… 此处隐藏：4803字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……