7打造品牌会展 提升重庆城市形象

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打造品牌会展 提升重庆城市形象

《国务院关于推进重庆市统筹城乡改革和发展的若干意见》明确提出,把重庆打造成为长江上游地区的“会展之都”，形成区域商贸会展中心,促进实现流通现代化。重庆作为西部地区惟一的直辖市，拥有覆盖整个西部市场、整合要素资源的辐射能力，然而，打造长江上游地区的“会展之都”绝非一蹴而就。品牌会展可以展示城市形象，提高城市的知名度。在国际上，衡量一个城市能不能跻身于国际知名城市行列，一个重要标志就是看这个城市召开国际会议和举办国际展览的数量与规模，一次国际会议或展览不仅可以给举办城市带来相当可观的经济效益，更能带来无法估量的社会效益。高档次的国际品牌展会是最大、最有特色、最有意义的城市广告，它能够向世界各地的参展商、贸易商和观展人员宣传主办城市的经济发展实力和潜力，提高城市的知名度和美誉度。本文就重庆打造品牌会展的必要性、如何打造品牌会展等方面提出了自己的见解。

一、重庆打造品牌会展的必要性

（一）缺乏品牌会展，是现阶段制约重庆会展业发展的主要瓶颈

困扰重庆会展业发展的主要有两大瓶颈：一是场地不足，二是缺乏品牌会展。2009年12 月14 日，市政府原则通过了重庆会议展览馆项目规划设计方案，项目用地规模130 公顷，建设总规模60 万平方米。建成后的重庆会议展览馆包括了展览中心、会议中心和五星级酒店三部分。预计，2012 年会展中心的全部工程可以完工。重庆期待通过场馆规模的扩大来拉动重庆会展经济的发展，重庆会议展览馆建成后，它将会是全国领先、西部一流的国际大型综合性会展中心。

然而，重庆要建成会展之都，还迫切需要解决另外一个制约会展业发展的瓶颈──缺乏品牌会展。据市商委统计，2009年重庆一共举办了218场展会，但全国性的展会只有10多个。“其中有不少是由政府举办的展会，市场化程度不高。”举办的218场展会，直接收入只有6.9亿元，带动消费45亿元，“这在西部的12个省市的排位，也比较靠后。”。随着现代会展经济的不断发展,城市与会展品牌之间的关系日益密切,一些知名的会展品牌甚至已经成为了城市的象征和代表。人们如一提到广交会就联想到广州,一提到冰

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雪节就联想到哈尔滨。城市与会展之间的互动关系表现为某一会展品牌的发展可以带动一个城市经济的发展,提升城市形象，而城市经济的繁荣、形象的提升又为会展品牌的发展提供坚实的基础条件,二者之间的良性循环推动着城市与其会展品牌的共同发展。

西部展览策划公司是一家专业从事会展策划的公司，这家公司一年承办的会展不过就三四个，但尴尬的是每个会展参展单位还不足百家。在重庆，类似这样的展览策划公司大概有三十几个，全年加起来的会展场数不足百场，总交易额仅在100 亿元左右，“光成都每年的全国糖酒商品交易会的成交额，就等于重庆会展全年的成交额了。”导致重庆会展行业萧条的原因很多，其中一个最主要的原因就是重庆会展业没有品牌，缺乏影响力，国际企业不愿意来。

（二）会展业做大做强的主要途径之一就是品牌化

中国会展业近年来获得了快速发展，然而能够走向世界的品牌会展至今仍不多见。缺乏品牌会展的后果，是市场竞争无序，规模效益不足，尤其是国际竞争上底气不足。举例如中国国际机床展，虽然是目前我国最大的专业展，展出面积达6万平方米，然而其规模仅为发达国家同类展的五分之一，在全球范围内仍然缺乏知名度、美誉度、忠诚度和规模效益，没有达到品牌会展的境界。究其原因，既与市场环境有关，也与发展战略有关。但从根本上说，是我们的品牌观念上存在着一系列的问题。

以大连为例,政府长达数年支持包括服装博览会在内的一系列会展,给予政策、经济上的扶持,直到做成一个全国知名的品牌。重庆如果有更多的机会举办有自己城市特色的大型会议和展览,以本地的支柱产业作为会展诉求点,在政府的统一协调下打造出会展精品、品牌,整个行业、整个城市都将受益无穷。

会展业品牌化，对会展业发展意义重大，对重庆是否能建成“长江上游会展之都”意义重大，因此，如何打造知名会展品牌是重庆亟待解决的关键问题。

二、品牌展会内涵

品牌展会是指具有一定的规模, 能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势, 对该行业具有较强的指导和影响力的展会。品牌代表了规模、信誉和企业形象。一个展会如果只办一次, 通常来说是很难盈利的, 只有创出品牌, 一届一届地办下去, 才可能

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盈利。

与一般展会相比较, 品牌展会具有四大基本特征一是具有较高的知名度。品牌展会在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力, 普遍能得到业界的肯定和认可。二是具有较好的规模成效。品牌展会具有明显的成效, 能吸引许多参展商、专业观众的参与, 同时, 也要具备相当的展位规模。三是具有较强的权威性。品牌展会具有一定的前瞻性和预见性, 有明确的市场和专业观众, 而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息, 从某种程度上讲, 它能代表该行业的发展方向, 拥有较强的声誉和可信度。四是具有规范的服务和完善的功能。同时, 有针对性地安排一些配套活动。

现在, 国际知名展会的举办本身就是一种品牌的象征, 一种专业化的号召力, 如德国汉诺威展览、法兰克福展览、意大利米兰展览已在世界上享有盛誉, 是品牌化的著名代表。另有世界八大财经会议, 如达沃斯论坛自1971年到今天已走过39年年头, 财富论坛1995年开始至今也有15年了, 而支持其发展至今的动力就是强大的品牌效益。而从品牌展会的内容上讲, 品牌展会则更注重专业化。这不仅是品牌展会的内容, 更是品牌展会的要求。专业化在宏观上是指以专业贸易展为主导的发展方向, 在微观上是指展会的策划和组织运作的具体过程的专业化。文网国际会展集团总裁梅德文将其归结为三句话,那就是“ 内容差异化、管理流程化、形式艺术化” 。

三、重庆如何打造品牌会展

(一)树立品牌意识，坚持长期的品牌战略，制定总体长远规划

《重庆市人民政府关于加快会展业发展意见》（渝府发[2010]40号）文件中，明确提出要培育一批拥有自主知识产权、规模较大、影响力较强的品牌会展。到2012年，力争培育国家部委主办的品牌会展10个；到2020年，力争培育国家部委主办的品牌会展15个。按照《意见》的要求，从今年起，重庆市将设立2000 万元的会展业发展专项资金，该项资金将主要用于培育和引进大型品牌展会。知名展会推介、会展信息平台搭建、会展人才培养均将受到专项资金的扶持。

培养一个品牌展会并不容易,必须要有长远眼光,要敢于投资、敢于承担风险、精心呵护、耐心培育。只有树立了品牌意识,才会把这种意识贯穿于企业的一切经营活动中,

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才会从场馆的设计、主题的立项、展会的规划到展览的组织与管理等具体活动中实施会展业的品牌化发展战略。会展品牌的建设与其他任何品牌一样,是一个长期的过程,所以会展业的经营管理者一定要制定长远的会展品牌战略并坚持不懈地实施。在国外会展业里, 展会组织者长期精心培育会展品牌。在德国, 通常一个行业只有一到两个展会, 虽然数目不多, 但质量和利润都是中国国内展会无法企及的。德国慕尼黑展览公司的副总裁艾欧恒认为“ 很多展览中心、展览项目会走品牌化之路, 而没有品牌的将逐渐被市场淘汰, 市场最终决定一切, 品牌和观众的质量是关键。”

(二) 整合资源，打造品牌会展，培育高端国际品牌

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