6.服装品牌VI设计试卷二

《服装设计基础》第六章 测试试卷二 | ４．服装销售竞争激烈，生产商必须仔细考虑自己在行业中的地位，以确立自己的价格体系，谋取最大限度的＿＿＿Ｄ＿＿＿＿。因此，服装的销售环境是商 | 品的一个主要载体。 | Ａ价值 Ｂ利益 Ｃ利润 Ｄ销售额 一、填空（每空2分，共10分） 5. 每一个服装企业都需要自己的品牌，每一个品牌服装都要以自己独特的品牌形象来反映与其他品牌区别的个性，如经营理念、＿＿＿A＿＿＿＿、服务对象、款式造| 1．服装销售竞争激烈，生产商必须仔细考虑自己在行业中的地位，以确立自己 型、色彩配置、面料选择、工艺水平、标志、吊牌包装的设计及销售场所，这些都有 的价格体系，谋取最大限度的 销售额 。因此，服装的销售环境是商品的一个主要载自己的“经营”方案，都需要在VI识别系统中表现出来。 密 体。 Ａ设计定位 Ｂ经营方案 Ｃ形象识别 Ｄ企业形象 | 2. 一个服装品牌是服装企业整体形象重要组成部分，它展示了该企业的现状、环境、 经济状态和 企业层次地位 。 三、多选题（每空3分，共15分） |

3．服装品牌是识别服装企业产品的依据，对于服装企业来说，品牌代表企业 1．服装 品牌的分类，可从品牌不同属性出发，目前没有统一的标准。一些行 | 的信誉；在市场上，一个品牌商标代表了一个企业的形象和竞争实力。可以说，服装业协会或组织机构往往根据知名度、＿＿＿＿A＿＿＿＿、价格档次进行品牌的分类 界定，如基于知名度的“名牌”、“驰名品牌”等；基于品牌来源的“本地品牌”、“＿| 品牌是服装企业的 无形资产 。

4．标志设计的题材与形式主要分为文字标志和图形标志两类，又可细分为中英文、＿＿＿Ｄ＿＿＿＿”、“国外品牌”等；基于价格档次的“高档品牌”、“＿＿＿＿Ｃ封 字首、全名、具象与抽象图形与文字组合等形式。 ＿＿＿＿”等。

5. “VI设计”是设计恰当的品牌名称，醒目的品牌商标，一目了然的品牌 Ａ市场占有率 Ｂ设计师品牌 Ｃ低档品牌 Ｄ外地品牌 | 字 造型和具有直观识别性的图案。在人们的视觉中，经过VI设计的品牌具有强大2． 品牌是一个产品的名称、＿＿＿＿B＿＿＿＿、名词、符号或＿＿＿A＿＿＿， 的冲击力和传播效果。其品牌展示，在人们心中会留下深刻的印象，使人们由认识该或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品和劳务，并使之同竞| 产品发展到对该商品商标的信任。 争对手的产品和劳务区分开来。

Ａ设计 Ｂ标记 Ｃ价值 Ｄ特征

| 二、单选题（每空3分，共15分） 3．百货店销售是以传统的经营方式运作，商品门类较广，即经营硬商品，又经营软

| １．服装作为商品与其他商品不同之处是具有更多的＿＿＿B＿＿＿＿，人们注 商品。服装商要考察该百货店是否注重服饰部门所处的＿＿＿Ｂ＿＿＿＿＿ 和其他 重的是“商品的形象”。形象是能引起人们的思想或感情活动的具体活动和姿态，服商品的比重，还要考察光顾百货店的＿＿＿＿Ａ＿＿＿ ＿、年龄，来决定自己商品线 装形象就是人们对服装的一种认识。 是否进入及如何进人。

Ａ商业价值 Ｂ视觉效果 Ｃ具象形象 Ｄ产品特征 Ａ消费群层次 Ｂ营销位置 Ｃ消费结构 Ｄ产品结构 | 2. 品牌在本质上代表＿＿＿D＿＿＿＿，代表着产品拥有者交付给消费者的利益和4. 服装是实用品，主要指上衣下裳，是人体包装的总称。其功能是遮体、御寒，侧 服务的一贯性的承诺。 重于人的生理需要。当服装转为商品时，则增加了另一种内涵。因为商品是为交换而| Ａ消费者的利益 Ｂ企业的文化 Ｃ产品的价值 Ｄ产品生产的劳动产品，具有＿＿＿＿Ｃ＿＿＿＿和＿＿＿＿D＿＿＿＿的两重性。 特征 Ａ艺术 Ｂ技术 Ｃ使用价值 Ｄ价值 | ３．品牌标志是以特定的、明确的＿＿＿B＿＿＿＿代表或表示某一企业集团、公司5. 形象是能引起人们的思想或感情活动的具体活动和姿态，服装形象就是人们对服 的符号。 装的一种认识。这种认识包括商标、＿＿＿＿D＿＿＿＿、款式、质量、销售方式、| Ａ文字 Ｂ图形 Ｃ理念 Ｄ色彩 销售地点、＿＿＿＿A＿＿＿＿、产品包装、设计风格、服务对象等一系列因素。 Ａ产品定位 Ｂ销售渠道 Ｃ流行预测 Ｄ品牌 第 1 页 共 2页

《服装设计基础》第六章 测试试卷二

四、问答题（每题20分，共60分）

１．VI服装设计的要点是什么？

VI服装的设计虽然侧重的是视觉传达效应，但反映的内涵与形态是如何将企业文化转化为视觉形态传达出去，既自然、实用、一目了然又耐人寻味且富有企业个性文化与精神。如服装上用的标志、字体或色彩及款式，这些是企业的地位、规模、力量、尊严、理念等的外在集中表现，同时也是广泛传播并取得大众认同的统一符号。如餐饮业服装，虽然有很多款式和颜色的变化，但从社会认同来看，即使每个部门的职工着装有着自己的特色，但同属餐饮行业员工，大体能表现出其社会归属位置与职业范围。

２．如何在VI设计中体现品牌的内涵？

(1)以企业或品牌名称的含义为题材，按其字面意义砖化为具体的图形。这种标志设计形式以写实或具象图形居多，如 “约尼童装”以拟人化的动物形象与文字结合一体为商标标志，羊绒名品“鹿王”，是以鹿头作为中国驰名商标。步森服饰是以三棵树组合在一起的商标标志，这些标志视觉传达较鲜明，而且识别很容易。

(2)以企业文化经营理念为题材，将企业独特的经营理念与文化精神用具象图案或抽象符号传达。国内知名品牌杉杉标志是较具象的双“S”图形，舒缓的曲线作阴阳拓展变化并与杉树结合成一个完整图形。其标志元素的含义为:相似于“S”的线，象征流水生生不息、永无止境；沉稳的青绿色，具有生命力旺盛之意；挺拔的树图形，让人们联想杉杉从传统到现代的变化，并感受到集团创新突破的生长历程。 ３．请举例说明特许商店和特约商店的异同。

这两者有许多相同之处，制造商对特许商店和特约商店的经营有很大的决策权，以确保商店单独经营自己的产品。特许商店和特约商店的区别是，前者需要一大笔起动资金，有一个特定范围的经销区域;而后者只需签订合同，另外再建立一个专门销售点。顾客在特许商店或特约商店，只能购买到一家公司的产品。

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