品牌文化传播于丹

品牌文化的解读

在推动文化产业发展过程中，山东深入实施大集团和重点项目带动战略，大项目叫响齐鲁文化产业新品牌。

这两天，电影《唐山大地震》正火爆上映，在鲁信影城，即使是会员也要提前几个小时订票，影城还专门制作留言板，让观众写下自己的观影感言。着眼于抢占电影消费的巨大市场，鲁信影城已在全省建设四家影院，今年上半年实现经营收入2300多万元，同比增长96%。作为文化大项目，鲁信影城获得省政府1亿元贴息贷款扶持，用于加快院线布局，目前在全省有10家在建影城，明年济南首家巨幕影院将与影迷见面，山东观众在省内就能观看《阿凡达》似的大片。

同期：山东鲁信影城有限公司董事长 穆彤

“到2011年，我们将实现全省17市无缝覆盖，立足山东，走向全国，目前已经筹划在北京、成都、西安、天津等地兴建影城项目，把 鲁信影城 打造成具有全国影响力的山东文化产业知名品牌。”

解说：同样是大项目，总投资3亿多元的《中华泰山封禅大典》实景演出则把泰山旅游的名片擦得更亮。在真山实水的天地剧场，节目用80分钟时间再现了中国古代五朝的盛世和帝王封禅的场景。

同期：中华泰山封禅大典文化传播公司副总经理 蒋蓉

“对泰山文化进行深度的挖掘，符合于历史，更加呈现泰山文化的一个内涵，观众才能够真正认可这场演出，这样的演出才能有它长久的生命力。”

解说：《中华泰山•封禅大典》自今年5月公演以来，吸引游客4万多人次，60%游览泰山的外地游客选择观看演出，泰山“旅游不过夜”的情况得到大为改观。

在品牌文化传播中，有一种传播现象值得我们关注，即于丹现象和曲黎敏现象。 系统推荐的培训课程

颠覆营销-品牌利剑

如何低成本打造品牌

品牌变革-韩国三星标杆学习班

颠覆营销-品牌利剑

如何低成本打造品牌

品牌变革-韩国三星标杆学习班

您是不是要找：

品牌传播 营销 消费者 品牌 成本 三星 变革 标杆 韩国 考察

我们知道，这两个女性目前受到媒体热捧，她们实质上是承担了中国文化的发现到传播的一项使命。于丹通过挖掘孔子文化，在社会上引发了一个新的孔子现象，让我们对孔子有一个新的认识。曲黎敏通过挖掘《皇帝内经》，将一个中国的传统文化品牌，在新时代赋予新的生命。而我思考的是：她们这两个代表人物的品牌传播是怎么成功的？

在品牌文化传播中，有一种传播现象值得我们关注，即于丹现象和曲黎敏现象。我们知道，这两个女性目前受到媒体热捧，她们实质上是承担了中国文化的发现到传播的一项使命。于丹通过挖掘孔子文化，在社会上引发了一个新的孔子现象，让我们对孔子有一个新的认识。曲黎敏通过挖掘《皇帝内经》，将一个中国的传统文化品牌，在新时代赋予新的生命。而我思考的是：她们这两个代表人物的品牌传播是怎么成功的？

我想大概有这么几点！

一方面：她们在文化区域内找到了根。我们知道，在于丹成功之前有易中天讲三国、刘心武

品牌文化的解读

讲红楼、余秋雨讲中国的历史文化，虽然造成了一定的热度但却都没有于丹所达到的效果高。于丹的影响从国内到国外，从上到下，从官到商，范围及其广泛。为什么会如此，我想问题还是在于她所寻找的是文化的根。众所周知，孔子文化是一种入世的文化，是入世者的圣经。所以俗话说 “半部论语知天下”。于丹的成功是通过论语的传播，在一个国际化，商业化，多元化的时代，满足了中国人所需要寻找的一种精神平衡和精神归属的需求。所以，于丹在传播中即抓住了本质http://www.77cn.com.cn的东西，又满足了现实的需求。这是她成功的一个硬道理。 而我们看曲黎敏，她挖掘的是《黄帝内经》，一本关于中国传统中医起源的书籍。可以说没有《黄帝内经》就没有现在的中医，而她抓住的市场契机是：在一个压力巨大的社会环境下，人们尤其成年人社会生活中存在的急需解决生存压力中的平衡问题，需要一种合适的治疗。曲黎敏给人们带来的是一种人对身心健康的一种预期和解决之道。

于丹解决的是心理层面的，曲黎敏解决的是生理层面的。但依照天人合一的思考，实质上她们解决的是一个问题。就是中国人自身发展的问题，即教育跟健康的问题、人格与体魄的问题，这是她们成功的一个根源。

那么从方式方法上又有几点值得我们做品牌传播人的思考。

第一，出一本书，对文化现象进行总结。于丹的书是《于丹读《论语》心得》，曲黎敏的书是《黄帝内经的智慧》，通过深度挖掘文化资源用于传播。

第二，知识性女性。于丹，传播学毕业，博士生导师。曲黎敏，中医药大学副教授，中医文化专家，都具有深厚的文学功底和专业功底。这也使她们俩有能力担当传播中国文化的使命。 第三、在学识上，都学贯中西，不是守成者，是非常国际化视野的人才。于丹做电视传播，而电视传播是西方带到中国的。而曲黎敏酷爱西方文化，曾深入的对西方的思想史，文化史，医学史进行过思考。

第四、成功的传播得益于她们充分利用了电视这个大众传播媒介。到目前为止，电视已经成为我们客厅里必备用品，回家开门拉灯之后的事便是开电视，电视已经成为人们生活的一部分。也就是说，她们的文化传播借助了大电视大媒体。当然，还有一点就是他们本身所具备传播的技能，两位不管是形象、气质、表达能力上，都是能够扮演传播者的角色。

第五，能够获得这样的传播，正是基于广大公众的现实需求。也就是人们可以静下心来去听电视的讲座，能去听布道。而我们知道，在中国经济刚刚初起的时候，人们的心情非常浮躁，很难安静去听人们讲道理。经过这么些年的发展，人们开始追求内心的安宁，拥有寻根溯源的需求。

从于丹和曲黎敏现象我们可以感知到，品牌文化传播是一个系统工程。任何一个企业做品牌一定要找到你的根。即根文化是什么？同时要考虑到，你能不能很好的总结你这套文化？第三，你能不能找到合适的方式、媒介和传播方法。合适的把文化传播出去。第四就是机遇，即是不是有人需要你的这种文化？你这种文化的接受者有多少？这是我们通过于丹现象，曲黎敏现象所要学到的。

该文章转载自中华品牌管理网：http://www.77cn.com.cn/article/ub155959784.html