绵竹年画营销策划案

绵竹年画的发展已经很好了,但是价格也在旅游区显得太。,如果能走进高校,那也许价格能降下些,也能更好的宣传。

绵竹年画推广2013年四川文理学院营销活动策划

书。

5/18/2013

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目录 1、产品介绍； 2、环境分析； 3、目标阐释； 4、策略； 5、资源需要； 6、预算； 7、总结问题及对应法案。

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绵竹地理位置图——绵竹市隶属四川德阳 市，位于四川盆地西北部。

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年画之“德”

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5/18/2013 著名绵竹艺术家——刘竹梅的作品之一

年绵 画竹

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绵竹年画又称绵竹木版年画，与天津 杨柳青、山东潍坊杨家埠、苏州桃花 坞齐名为中国四大年画之一，素有 “四川三宝”、“绵竹三绝”之美誉， 绵竹年画是世世代代民间画师们勤劳 和智慧的结晶，体现巴蜀人民乐观向 上的思想感情和古老的民族风尚。

5/18/2013

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四大年画杨 柳 青 年 画 连 年 有 余 富 贵 荣 华

杨家埠木版年画

桃 花 坞 年 画

麒 麟 送 子 图

绵 竹 年 画

桃 花 仕 女

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简介 绵竹年画以产于竹纸之乡的四川省绵竹市而得名。 流行于中国西南的年画品种。由于多以木版印出 轮廓而后填色。绵竹年画起源于北宋，兴于明代， 盛于清代，中华人民共和国建立后注入了新内容 及现代人的审美趣味。乾隆、嘉庆年间，绵竹全 县有大小年画作坊300多家，年画专业人员达1000 余人，年产年画1200万多份，产品除运销两湖、 陕、甘、青及四川各地外，还远销印度、日本、 越南、缅甸和港澳等国家和地区。现今运销地更 广。

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绵竹年画特色 一黑二白三金黄，五颜六色穿衣裳。人巟彩绘传 千载，齐肩杨柳并潍坊。 就是在彩绘过程，艺人们叫她为“一黑(指黑线版)二白 (指人物手脸底色及靴底作白)三金黄(指衣冠及道剧癿 橙黄色)五颜六色穿衣裳(指洋红、桃红、黄丹、佛青、 品蓝、品绿等)”(绵竹年画和中国其它年画一样首先是 要刻成线版，但是线版在绵竹年画中只起轮廓作用，全靠 人巟彩绘，从丌套色制作。经过丌同艺人癿手笔，呈现出 丌同癿风格，同一个艺人绘制丌同癿画幅也会产生丌同癿 趣味。这是绵竹年画区别亍其它诸家年画癿主要特点之一， 也正是绵竹年画癿绝妙之处。)

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绵竹年画构图讲求对称、完整、饱满，主次分明，多 样统一；色彩上采用对比手法，设色单纯、艳丽，强烈明 快，构成红火、热烈癿艴术效果；线条讲求洗炼、流畅， 刚柔结合，疏密有致，具有强烈癿节奏感；而夸张、变形、 象征、寓意癿造型，更具诙谐活泼癿效果。 在内容上，绵竹年画内容广泛，品类繁多。归纳起来有： 避邪迎祥、历叱人物、戏曲故事、民俗民风、名人字画、 花鸟虫鱼等。 在形式上，绵竹年画主要有木版套色、绘印结合、完全绘 制 3 种。 在技法上

吸取了中国传统建筑装饰癿彩绘和巟笔重彩画癿 某些手法，色彩鲜艳，对比强烈而又和谐。

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即绵竹年画绘画性强、色彩鲜艳明快、线条古拙流畅、 内容广泛形式多样(有避邪迎祥、风俗习惯、生活生产、 戏曲故事、历史人物、神话传说、讽刺幽默、花鸟虫鱼等) 等特点。形式丰富多彩,有门画、斗方、横推、中堂、条 屏、单条、木版拓片等，随着时代的发展又增添了册页、 扇面、贺年卡、挂历、台历、手卷、广告年画等新形式。 特别值得说的是“斗方”,多是讽刺寓意的独版小品， 是一种民间讽刺画。如《老鼠嫁女》、《三猴烫猪》等。 “杂条”,多是参照民间传说，以及孝道、福寿文化内容， 戏曲和文学作品中最动人的情节刻绘成人物画。也有民间 风采的花鸟画。如《二十四孝图》、《百寿图》、《西游 记》等。“横推”,一般是表现人物众多的大场面的横幅 画卷，如《迎春图》、 《百子图》等。

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鲁迅先生曾收藏过的绵竹年 画《老鼠嫁女》

老鼠娶亲(绵竹年画博物馆藏)

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清末画师黄瑞鹄癿《迎春图》,堪称绵竹年画癿杰作， 此图描绘清朝绵竹迎春会盛况，以六米长卷描绘了四百多个 人物和丰富多彩癿迎春活动，生动地再现了清代癿民俗民风， 具有很高癿民俗研究价值和艴术价值。

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近现代绵竹年画成就 1、1960年，成立绵竹年画社，以张先富为 首的一批老艺人纷纷把一些清代的老版和 年画作品捐献给组织。 2、1963年春季，绵竹年画赴京参加展览， 获得高度评价。 3、。1964年，绵竹成立了“绵竹木版年画 社”和“绵竹年画研究会”。

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4、1993年10月23日，绵竹年画博物馆经县 政府报市政府转报省政府。经省政府同意， 建立“绵竹年画博物馆”(省编委川编发 [1993]94号文同意，1993.9.17)为全民全 额拔款单位。1993年，中华人民共和国文 化部命名绵竹为“中国民间艺术绵竹木版 年画之乡”;绵竹年画在1994年入选“中 国民间艺术一绝”(1994年被文化部命 名)。 5、1996年建成并投入使用的绵竹年画博物 馆。