46326-电子商务概论与案例分析(微课版)-习题参考答案

第1章

1. 名词解释

（1）电子商务：电子商务就是将所有的商务活动业务流程电子化，如网络营销、电子支付等外部业务流，以及企业资源计划、客户关系管理和人力资源管理等企业内部的业务流程。也可以将电子商务看作是利用互联网及现代通信技术进行任何形式的商务运作、管理或信息交换，包括企业内部的协调与沟通、企业之间的合作以及网上交易到等内容。

（2）电子市场：电子市场是指电子商务实体从事商品和服务交换的场所，由各种商务活动参与者利用各种通信装置，通过网络连接成一个统一的经济整体。

（3）C2C：C2C（Consumer to Consumer）是指个人消费者与个人消费者之间的电子商务，是个人消费者之间通过网络商务平台实现交易的一种电子商务模式。该方式能够让消费者出售所持有的闲置物品，如在淘宝网中开店并发布物品信息，物品需求者也可以在此平台上购买或出价购买所需要的物品。

（4）物联网：物联网是通过信息传感设备（射频识别（RFID）装置、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等），按照约定的协议，把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换和通讯，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。它是在互联网基础上延伸和扩展的网络，其用户端延伸和扩展到了任何物品与物品之间的信息交换和通信。具有网络化、物联化、互联化、自动化、感知化和智能化等特征，是一种基于互联网的高级网络状态，它与互联网的最大区别是，物联网连接主体从人向“物”延伸，网络社会形态从虚拟向现实拓展，信息采集与处理从人工转向智能。二维码、射频识别、传感器、智能芯片和无线传输网络等都是物联网的关键技术，通过这些技术，可以实现信息的无障碍沟通。

2. 单项选择题

（1）D （2）A （3）A （4）B （5）A

3. 多项选择题

（1）ABCD （2）CD （3）ABCD

第2章

1. 名词解释

（1）TCP/IP：TCP/IP（Transmission Control Protocol/Internet Protocol）指传输控制协议/因特网互联协议，又名网络通讯协议，是供已连接互联网的计算机进行通信的通信协议，使网络上各个计算机可以相互交换各种信息。

（2）IP地址：IP地址即网络协议地址。连接在Internet上的每台主机都有一个在全世界范围内唯一的IP地址。采用IPv4技术，IP地址由32位二进制组成，被分为4段，每段8位，通常用4组3位的十进制数表示，中间用小数点分开，每组十进制数的范围为0~255，如192.168.1.51就是一个IP地址。

（3）域名：为了使数字形式的IP地址方便记忆，在实际使用IP地址时常常采用字符形式来表示IP地址，即域名系统DNS（Domain Name System）。Internet中的每个主机都有一个IP地址和域名，必须建立相应的DNS服务才能实现IP地址与域名的对应。

（4）电子商务系统框架：从宏观角度上看，电子商务系统框架一般是指实现电子商务从技术到一般服务层次所应具备的完整的运作基础，也指实现电子商务的技术保证和电子商务应用所涉及的领域。完整的电子商务体系需要有相应层面的基础设施和众多支撑条件构成的环境，它们主要包括四个层次（网络层、信息发布与传输层、电子商务服务层、电子商务应用层）和两大支柱（国家政策及法律法规、技术标准和网络协议）。

2. 单项选择题

（1）C （2）A （3）B （4）A （5）B

3. 多项选择题

（1）ABD（2）AB（3）ABCD（4）BCD （5）AC

第3章

1. 名词解释

（1）虚拟企业：虚拟企业可以从产品角度、信息网络角度和运行方式角度3个方面来进行定义。

产品角度：由威廉?戴维陶（Willan H?Davidow）与麦克?马隆（Michael S? Malone）合著的《虚拟企业》一书中，认为虚拟企业是指具备生产虚拟产品的经过彻底改造的企业。

信息网络角度：虚拟企业要进行运营，必须具备基本的信息网络技术。从这个角度来看，虚拟企业可以定义为组织结构无形化、通过信息网络加以联结的企业组织，如网上商店、银行等。

运行方式角度：普瑞斯、戈德曼和内格尔在《以合作求竞争》一书中，从组织运行方式的角度对虚拟企业的定义进行了阐述，认为虚拟组织是由各种企业单位形成的一种集团，集团中的人员彼此相互紧密联系又各自独自，为了企业的共同利益而奋斗。通过信息技术来联系企业的人力、资产和思想，是一种为了迎合明确的时间机遇或预期的时间机遇而产生的相对较新的组织形式。

（2）SCM：SCM（Supply Chain Management ，供应链管理）就是借助信息技术和电子商务，把整个供应链上业务伙伴的业务流程相互集成，从而有效地管理从原材料采购、产品制造、分销、到交付给最终消费者的全过程。

（3）CRM：CRM（Customer Relationship Management，客户关系管理）就目前而言，是企业为了提高核心竞争力，以客户为中心，利用相应的信息技术及互联网技术改进对客户服务的水平，提高客户的满意度与忠诚度，进而提高企业盈利能力的一种管理理念。

（4）ERP：ERP（Enterprise Resource Planning，企业资源计划）是在信息技术的基础上，通过系统化的管理思想来为企业决策层及员工提供决策运行手段的管理平台。

2. 单项选择题

（1）B （2）C （3）B （4）D （5）A

（6）C （7）D（8）D（9）A （10）A

3. 多项选择题

（1）ABD （2）ABCD （3）ABCDE （4）BC （5）ABCD

（6）ACD （7）ABCD （8）AC

第4章

1. 名词解释

（1）商业模式：商业模式（Business Model）又叫商务模式、业务模式，是企业赖以生存的，可以为企业带来收益的模式。商业模式的概念非常广泛，企业的运营模式、盈利模式，或现在电子商务中经常被提及的B2C、B2B都属于商业模式，它是指为实现客户价值最大化，把能使企业运行的内外各要素整合起来，形成一个完整的高效率的具有独特核心竞争力的运行系统，并通过最优实现形式满足客户需求、实现客户价值，同时使系统达成持续赢利目标的整体解决方案。

（2）B2C：B2C（Business to Consumer，企业与消费者）是企业通过网络针对个体消费者实现价值创造的商业模式，它以互联网为主要消费手段，通过信息网络，以电子数据流通的方式实现企业或商业结构与消费者之间的各种商务活动、交易活动、金融活动和综合服务活动。

（3）跨境电子商务：跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境电子商务主要由跨境电子商务平台、跨境物流公司和跨境支付平台3部分组成。

（4）跨境物流：跨境电子商务交易成功后需要进行商品的物流运输，即跨境物流。跨境物流需要跨越国境，将商品运输到海外国家。目前最常见的跨境物流的方式主要有邮政包裹、国际快递、专线物流和海外仓储5种。

2. 单项选择题

（1）D （2）D （3）C （4）D

（5）C （6）D

3. 多项选择题

（1）CD （2）ABCD （3）ABCD （4）BD（5）ABCD

第5章

1. 名词解释

（1）网络营销：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，其目的是为了实现企业营销，既包括网上销售也包括传统的网下销售，企业在进行网络营销时，不仅需要进行网上推广，在必要时也需要采用传统的营销手段，以提高网上推广的渗透率。也可以理解为网络营销就是借助互联网平台，综合利用多种营销方法、工具和条件，并有效协调它们之间的互相关系来营造网上经营 …… 此处隐藏：6346字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……