第四章 环境分析

第四章 环境分析

第一节 环境构成要素

研究外部环境的目的

捕捉并分辨出企业的机会和威胁。 机会是那些能帮助企业获得竞争优势的总体环 境条件。 威胁是那些会妨碍企业获得竞争优势的环境条 件。

一、一般环境

一般环境是企业最外层的环境，即整个社会大 环境，包括政治、经济、科技、文化、自然等 宏观因素。 一般环境分析的主要任务是分析政治、经济、 科技、文化、自然因素的变化趋势对企业可能 产生的影响，以便为企业决策提供依据。

政策法律

经济

行业环境 自然

竞争环境

社会文化

技术5

1.政治环境

政治环境是指一个国家或地区的政治制度、体 制、方针政策、法律法规等方面。 这些因素常常制约、影响企业的经营行为，尤 其是影响企业长期投资行为。

动物福利法

维护动物权利的《马丁法令》,在1822年的英国国会 上获得通过。如今，100多个国家有了动物福利法。 国外的“动物福利法”规定，运猪的车必须保持清洁， 途中要按时喂食喂水，运输时间超过8小时，就要中 途停下来休息24小时；屠宰时必须隔离，不被其他猪 看到；必须使用电击法，要在猪完全昏迷后才能放血 和宰杀。 乌克兰曾有一批猪，就因连续运输了60多个小时，被 法国拒收，理由是中途未按规定时间休息。 欧洲许多国家就因为中国没有动物福利法，而拒绝中 国的猪肉产品。7

在对政治环境分析中，应将关注力集中在两个方面。 第一，政治的稳定性。政治的稳定性包括政局的稳定 性和政策法规方面的稳定性。政局的稳定性是指国家政 体和政治主张的变化、国与国之间的关系、民族关系的 稳定等。政策法规的稳定性是指国家所制定的各项政策 和法规是否会经常发生变动。 第二，政府对企业的干预程度。政权的性质和稳定程度 影响到政府对经济干预的范围、干预方式和干预深度。 换个角度看，政府为企业的竞争创造了条件，它就必然 也要对企业做出一些限制。8

2.经济环境

企业的经济环境主要由四个要素构成。 (1)经济体制。指国家经济组织形式。它规定 了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部 门的关系，并通过一定的管理手段和方法调控 或影响社会经济流动的范围、内容和方式等。 我国的经济体制是社会主义市场经济，是在以 公有制为主体、包括私人经济在内的多种经济 成分共同发展的条件下运行的市场经济。9

(2)经济政策。指国家制定的一定时期为实现国家经济 发展目标的战略或策略，包括综合性的全国经济发展 战略和产业

政策、国民收入分配政策、价格政策、物 资流通政策、货币政策、劳动工资政策、对外贸易政 策等。 产业政策。有些产业属于重污染或者淘汰的行业，国 家会出台限制发展、限制规模投资、要求产业升级、 产业转移、加速并购重组等相关政策。 战略性新兴产业。节能环保、新一代信息技术、生物、 高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等产业。10

(3)社会经济结构。指国民经济中不同的经济 成分、产业部门以及社会再生产各个方面在组 成国民经济整体时相互的适应性、量的比例及 排列关联的状况。 它主要包括五方面的内容，即产业结构、分配 结构、交换结构、消费结构、技术结构，其中 最重要的产业结构。

(4)经济发展水平。指一个国家经济发展的规 模、速度和所达到的水准。 反映一个国家经济发展水平的常用指标有国民 生产总值、国民收入、人均国民收入、经济发 展速度、经济增长速度等。 我国2003—2010年GDP增速分别为：10%、 10.4%、11.1%、13%、9%、8.7%、 10.1%。12

3.文化环境

文化环境包括一个国家的社会性质、人口状况、 教育程度、风俗习惯、价值观、宗教信仰、文 化传统、生活方式、行为规范等。 文化环境分析主要是了解和把握社会发展现状 和未来趋势。

对企业影响较大的文化因素主要是

(1)教育水平与人口素质。教育水平高低，影 响企业获得人才的质量和培训成本。 (2)文化传统。文化传统影响人们的消费方式 和购买偏好。

(3)社会心理。社会心理往往与民族精神、民 族利益有关，对人们的行为起着支配作用。 民族精神较强的国家会把民族利益放在第一位， 企业精神强大的公司能够在企业内部形成强大 的凝聚力。

(4)社会责任。为了社会的影响，企业有时需 要放弃部分利益。 企业自觉承担一部分社会责任，不但不会从根 本上影响企业的发展，反而可以减少政府对企 业的干预频率，增加企业的长期收益。