中美电视剧对比分析

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现在，越来越 多的美剧涌入 中国市场，深 受年轻一代人 的追捧，美剧 与国剧产生、 成长于不同的 社会、经济、 文化、背景， 故在很多方面 存在着明显的 差异。

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市场主导与行政主导的制作差 异总体而言，美国电视剧的制作采用的是边拍边播 的方式，而中国电视剧的制作则采用的是先备案 审查再制作播出的方式。

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(1)制作周期●对于美国电视剧而言，“季”或者说是“演季”这个概念 是一个最大的特点。“季”实际上就是指商业电视网在它晚间黄 金时段的娱乐节目里所实行的一种惯例或者制度，不仅电视剧如 此，其他节目也是按照这种方式进行操作的(新闻节目除外)。 具体来说，从9月中旬到第二年的4月下旬大约30多周的时间就叫 “季”,在这期间，各大商业电视网晚间黄金时段播出内容一般 都是首播节目或者是电视剧。

●而中国的电视剧拍摄则实行的预审备案制度。编剧写好剧 本后，由制片方持《广播电视节目制作经营许可证》和表述剧目 主题思想、主要人物、时代背景、故事情节等内容的故事大纲， 到省广电局申报电视剧题材规划立项。待取得批文后，才能成立 剧组，开始拍摄，最后进行后期制作和发行。电视剧的主要购买 者是各地方电视台，电视台买到优秀的电视剧后会立刻安排，以 争抢收视份额。

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(2)播出方式●美国电视剧一般而言一周播出一集，而且除了晚间黄金时 间播出一遍之外，近期将不再安排重播，这也就使得观众一旦观 看上某个美剧之后，就不愿轻易放弃，所以每个“演季”一开始， 观众都会有造成一种迫不期待的心理期待和强烈的收视愿望，因 此每周固定的时间必须守候在电视机旁边等候收看，甚至形成了 固定的收视习惯——这也是美剧大多数都会保持稳定收视率的原 因。

●而国产电视剧则还是延续着一口气播完的方式进行播出， 同时大多数的电视台会选择在第二天白天非黄金时间进行自然重 播，等电视剧整个播出完后，如果收视率较好的话，还会选择在 各个其他本地频道进行二轮、三轮乃至N轮重播。对于自然重播的 必要性，各方专家都曾发表过建议，自然重播弊大于利，不仅会 减少黄金时间的首播收视期待，还会在一段时间内显得播出过于 频繁，很快就把一部剧给播滥了。

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(3)电视剧制作与收视要求●美国连续剧的一个最大特点，那就是你不知道它什么时候 会结束，有时一个剧还没有播几集就会被停播，而有的剧则在播 完一季之后会收到下一季的订单，一播就是好几年，其中最关键 的因素就在于这部电视剧到底有没有

足够的收视人口。 ●中国的电视剧则相对安全的多，只要拍出来、卖出去了之 后，收视是否达标就与制片方无关了。而到目前据我所知，北京 电视台所播出的电视剧，只有根据上级主管部门要求停播的，从 没有因为收视率过低而停播的。总而言之，美国电视剧的市场依 据是收视，因为收视是衡量一部电视剧好坏的唯一标准，而国产 电视剧的市场依据是电视台，因为只要电视台买了，再差的电视 剧也算成功了。

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中美电视剧背后的文化差异中美电视剧的差异其实可以折射出很多中美两国 文化的差异，除了提到的市场衡量标准之外，还 有以下几点值得一提：

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(1)美剧重人物，国剧重故事●由于美国电视剧的连续性，很多电视剧一演就是好几年， 因此不可能只讲述一个故事，美国编剧往往在刻画人物上下足功 夫，每一季都会讲述不同的故事，用人物来推动故事的发展。比 较典型的就是《Friends》和《Desperate Housewives》,人物个 性突出，故事引人入胜，而且每一季都会有新的故事出现。 ●国产电视剧因为大多数是“一锤子买卖”,只需要讲述一 个完整好看的故事就行，至于人物刻画则显得不那么重要了，毕 竟这些人物只存在于这一部电视剧之中，一旦剧集结束，他们的 形象就不可能有延续下去了。当然，近年来国产电视剧也有部分 有识之士开始尝试美剧的这种操作模式。

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(2)美剧有时效，国剧无时效●一般的美国连续剧拍摄制作只比播出提前十几天，所以无 论是戏里的人物穿着打扮，还是戏里的季节气候，往往都跟播出 时的日子差不多，因此如果播出日期是感恩节、圣诞节或者是新 年夜之类的，就会出现戏里戏外的人共同过节的场面，更容易打 动观众。 ●国产电视剧则没有类似的时效性，因为需要进行电视剧的 预审备案，所以不可能出现与现实生活同步的电视剧，再新的故 事等拍出来也都过期了，这也不能不说是国产电视剧的一大缺憾。 近年来有些地方电视台在尝试着搞栏目剧，就是再不断打破这种 审查制度的坚冰，因为栏目剧的制作周期短，具有一定的时效性， 所以还是带来了一些新意。

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(3)美剧多样化，国剧受限多●由于美国各商业电视网激烈的竞争环境，使得美国的电视 剧制片方也在不断细分观众，甚至出现了为部分特定人群制作电 视剧的情况。比如《Sex and the City》就是部典型的写给女性观 众看的电视剧，还有的美剧把目标观众定位在了特殊的人群，例 如《Queer as Folk》和《The L Word》就是分别写给男同性恋人 群和女同性恋人群的。观众的细分程度越高，就说明广告商的目 标客户越准确，更能吸引到

相关广告商的投放。说到底，美剧多 样化的发展方向还是源于市场需求。 ●国产电视剧在题材选择上所受到的限制实在太大了。中国 的电视剧和电影在拍摄前必须先要送审故事大纲和梗概，在通过 之后，再向国家广播电影电视总局进行电视剧和电影剧本送审， 在剧本审批通过后，一般电影电视总局会出示剧本修改意见文书。 在剧本送审过后才能够申请拍摄许可证。所以电视剧备案是在开 拍前，拍摄完毕后还要进行电影上映发行许可证和电视剧发行许 可证。

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中美电视剧差异与广告经营

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(1)播出周期影响了广告投放策略●美国电视剧一周播出一集，播出周期大约将近半年，而且 收视水平基本稳定，这就为广告经营创造了一个良好的条件。稳 定的收视有利于广告客户的效果评估，大跨度的播出周期则有利 于客户制定符合自己需求的宣传计划。应该说，美国电视剧类似 于国内的一些品牌栏目，一周播一期，能受到很多广告客户的关 注和认可。 ●而国产电视剧的播出方式则属于速战速决型的，一般都会 在15~20天内播出完毕。仔细算来，这其实是一种最浪费的方式。 如果赶上部收视率奇高的电视剧，广告客户还来不及追加投放就 已经播出结束了，结果造成了收视率的白白浪费。即便是很快重 播，但毕竟已经不可能安排在最好的黄金时间播出了，自然也创 造不了更多的广告收入。集中播出的这种方式其实是国产电视剧 生产乃至播出的必然结果，尽管弊端明显，也不可能在短期内解 决。

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(2)电视剧中插广告的差别●美剧《24 Hours》,每一季24集，每一集讲述一个小时之 内的故事，贯穿下来，每一季讲述了完整一天的故事。这有点像 加长版的一个电影大片，但是情节之紧凑，看得人欲罢不能。这 部剧从广告角度来讲，设计得最为巧妙的就是每一集之 …… 此处隐藏：1785字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……