乡村旅游者旅游动机研究

２００９／０２总第３８２期

文章编号：１００１—１４８Ｘ（２００９）０２—０１５３—０５

商业研究

ＣＯＭＭＥＲＣＩＡＬＲＥＳＥＡＲＣＨ

乡村旅游者旅游动机研究

胡绿俊，文军

（广西大学商学院，广西南宁５３０００４）

摘要：不同的乡村旅游者的旅游动机是有差异的。乡村旅游动机由主到次可归结为“缓解压力”、

“交际”、“求知”和“怀旧”四大类。必须时乡村旅游者的旅游动机进行研究，这样对指导乡村旅游

产品开发和完善乡村旅游服务体系是具有重要意义的。

关键词：乡村旅游者；旅游；动机中图分类号：Ｆ５９０．７

文献标识码：Ａ

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Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｒｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｔ；ｔｏｕｒｉｓｍ；ｍｏｔｉｖｅ

中国乡村旅游经过数十年的发展，目前已经成为整个旅游产业板块中最为重要的增长极之一。在需求

旅游市场。伴随着中国乡村旅游活动的蓬勃发展，近几年来乡村旅游迅速成为一个相对独立的研究领域。

方面，亲近自然、崇尚郊野游憩日益成为市民休闲的

主流方式，自驾车旅游者的攀升更进一步刺激了乡村收稿日期：２００８一０１—３０

现有文献已广泛触及乡村旅游各个层面，但由于我国

乡村旅游起步较晚，发展速度又比较快，并受相关学

作者简介：胡绿俊（１９７２一），男，江西丰城人，讲师，研究方向：乡村旅游；文军（１９７０一），湖南常德

人，教授，博士，研究方向：生态旅游、乡村旅游。基金项目：广西哲学社会科学“十一五”规划课题《小型民营旅游经济在桂北民族地区旅游扶贫中的作用

与发展机制研究》的部分成果，项目编号：０６ＦＪＹ００７。

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借鉴别的区域产业发展的经验，为实现跨区域合作，形成“双赢”局面有着重大意义。通过建立管理信

息系统（ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ

ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ

间顺利对接，产业面得以拓宽，并建立大跨度的产业链，链上的各个接点形成相互依赖、相互促进的长期战略合作伙伴关系；以此带动三大产业网络化的良性

互动、均衡、协调发展。注释：

ｓｙｓｔｅｍ）使企业、旅

行社等经营组织了解资本、技术、人才流向和区域内外市场需求的变动，帮助企业做出合理战略决策；及时了解市场需求变化，提高服务市场的水平；以最小的成本搜寻到企业急需的人才和技术；加强企业与企业、企业与科研院所之间的沟通，组建跨区域的战略联盟提供良好的协调、沟通方式。

借签于张家界市发展与旅游业直接或间接相关的

①该数据作者在湖南省张家界市考察调研过程中，

由张家界市统计局提供。参考文献：

［１］［２］

张家界市统计局编．《张家界统计年鉴》［ｃ］．

２００５．

产业战略，笔者认为，全国的旅游城市都可依托自身

特色的旅游产品，重点发展旅游产品中的旅游商品，’

杨公朴，夏大慰．现代产业经济学［Ｍ］．上海：上

海财经出版社，１９９９．

将与旅游产业直接相关或间接相关的产业都统一到旅

游产业链上，通过产业内外部联合与协调，使产业之

（责任编辑：古岩）

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商业研究

２００９／，０２

科理论及乡村旅游自身发展程度的影响，乡村旅游开发中还有许多问题需要深入研究。旅游者作为乡村旅游活动中的构成主体，是乡村旅游业赖以存在和发展的关键因素，研究乡村旅游者的动机可以更好的揭示其行为规律与特征，对乡村旅游区的发展和规划具有

重要的指导作用…。

一、研究概述

心理学认为，产生行为的直接原因是动机，内部驱力和外部诱因都可以激发动机，旅游行为作为一种特殊的社会行为方式，必然有其直接动机旧Ｊ。目前仅

有为数不多的学者对乡村旅游动机进行过研究，研究

方法以传统定性分析和定量分析为主。方贤寨等

（２００３）通过对长沙城郊乡村者的活动选择分析，依

据旅游者参与旅游活动的得票情况，将乡村旅游动机概括为休闲度假、释放工作压力、观光旅游、探亲访友、怀旧、商务考察、进修学习、猎奇等。张建国等（２００７）从回归自然、求新求知、怀旧、休闲等四个

方面探讨了宁波市民的乡村旅游需求，所采用的依据

仍是旅游者对旅游活动选择的频数。黄洁（２００３）

从“乡土情结”角度指出乡村旅游者对乡村自然生态环境下的“第一自然”的情结以及对同源性地域

文化的认同。目前对旅游动机的研究，陈德广（２００６）运用因子分析、聚类分析、方差分析和其他

非参数分析及检验方法对河南省开封市居民的国内旅游动机进行定量分析。张宏梅（２００４）运用因子分析、独立样本ｔ检验和一维方差对皖江城市居民旅游动机进行定量分析。乡村旅游动机是一种人类纯心理活动，旅游动机不是单纯的，根据旅游者活动选择来研究动机，能从侧面反映出现有旅游者动机的激发情况，而难以描述复合的旅游动机。因此凭借外部活动的诱导进行旅游动机研究，能否据此全面分析旅游动机的构成情况，以及如何分析主要动机和次要动机仍然是一个值得探讨的问题。

二、研究方法

采用问卷调查法对乡村旅游者的旅游动机进行分析。问卷的内容由“乡村旅游动机”、“调查对象相

关信息”和“乡村旅游活动意愿”三大部分组成。“乡村旅游动机”部分在结合文献研究和旅游者的访

谈后采用１８项因子来评价，依据受访者对因子重要程度的认可情况，采用李科特尺度测评，其中１—５

分别代表“非常不重要”、“不重要”、“一般”、“重

要”、“非常重要”。受访者信息主要了解调查对象的“人口统计指标”、“乡村旅游时住宿地点选择倾向”、

“旅游团形式”、“每 …… 此处隐藏：6496字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……