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新潘婷荣耀升级 守护秀发恒久之美

2012年宝洁潘婷新品发布会 2012年宝洁潘婷新品发布会 年宝洁潘婷新品主办：宝洁、 主办：宝洁、马士基

宝洁营销总监郭凯彬先生 作新闻发布

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潘婷

潘婷历史

1947“维他命之父”Gustav Erlemann发现维他命原 维他命之父” 发现维他命原 对头发有很大的功效， 对头发有很大的功效，第一瓶潘婷滋养护发素诞 从此维他命原成为潘婷品牌中的关键元素。 生，从此维他命原成为潘婷品牌中的关键元素。

80年代 年代品牌发展定位在：出色的革新能力， 品牌发展定位在：出色的革新能力，有效的市场 营销和全球性销售渠道。潘婷发起了以Kelly Le 营销和全球性销售渠道。潘婷发起了以 Brock的形象为代表的“别嫉妒我的美丽！”的广 的形象为代表的“别嫉妒我的美丽！ 的形象为代表的 告运动。 告运动。

90年代 年代宣扬“秀发健康有光泽” 宣扬“秀发健康有光泽”。登陆日本和亚洲市场 。

潘婷历史

2004富含氨基酸维他命原的新一代潘婷洗护系列产品 投放市场，其宣传口号是“秀发重组， 投放市场，其宣传口号是“秀发重组，美丽重现 ”

2007潘婷成为国际超模与时尚明星的御用品牌，受专 潘婷成为国际超模与时尚明星的御用品牌， 业造型师肯定的潘婷造型系列产品于2007年10月 业造型师肯定的潘婷造型系列产品于 年 月 正式登陆中国市场。 正式登陆中国市场。

2008“开启秀发水疗新时代”。越“韧”性越美丽成为 开启秀发水疗新时代” 开启秀发水疗新时代 潘婷的主题，让女性拥有美丽外表， 潘婷的主题，让女性拥有美丽外表，更激发出内 心的“ 性力量。 心的“韧”性力量。

潘婷历史

2012年 新一代潘婷，三倍滋养维他命原配方， 完美修复受损发丝。 从此，肌肤找不到分叉发梢。 从此，肌肤看不见掉落的发丝。 新潘婷，恒久之美！

潘婷的定位自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技， 研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进 步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪 亮。 潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最 完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。

烫染损伤修复系列

强韧防掉发系列

丝质顺滑系列

潘婷的定位潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。 以此来占据营养保健洗发水的市场，并以此与其他品牌区别；如海飞 丝是去屑专家，沙宣彰显专业美发效果，而伊卡璐蕴含草本精华等等，

可见，潘婷与其他宝洁旗下品牌定位并不冲突。 宝洁旗下产品极多，但市场会碰撞，各自坚守满足不同消费者的需求 阵地。潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是 学生或者刚走上工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露 自己优雅的特质；因此该洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。

潘婷的三大主打功效

“令每个女人化 令每个女人化 身美丽强人” 身美丽强人 强韧“水润光彩，更见 水润光彩， 无屑的美， 无屑的美，闪出健 康光彩” 康光彩” 丝质顺滑

修复“帮助减少分叉，越多 帮助减少分叉， 人尝试，越多人信赖” 人尝试，越多人信赖”

潘婷全球同步更新

相信强韧美学 分享百万美力

潘婷的强韧美学不仅关注女性的秀发美，更深入内心，因 此收获了无数女性的信赖与认可。潘婷相信，闪耀于外的 美丽，来自强韧愉悦的内心，来自追求完美的坚持，来自 独立自主的掌控。潘婷强韧美学的女神们完美诠释了这份 百万美力的深刻内涵，周迅的自主，大S的坚持、志玲的 内外兼修，她们的美既柔如水，又强韧于心，既柔美如水， 又强韧于心。就是这份强韧美让万千女性拥有了百万级美 力的姿本，它值得一生呵护，更乐于分享。 这一次与马士基集团的合作，能更好地将潘婷推广开来。

新潘婷荣耀升级 守护秀发恒久之美

小金瓶 引领无分叉时代

汤唯

刘亦菲

潘婷创意广告

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