方言电视栏目发展的反思_以_新疆羊肉串_百姓栏目剧为例

方言电视栏目剧发展的反思

网络时代

方言电视栏目发展的反思

———以《新疆羊肉串》百姓栏目剧为例

◆王琴琴宋艳春

摘要：方言电视栏目是中国电视节目在发展过程“情义天下”、东南卫视的“银河娱乐新风尚”、江苏卫视

中孕育出来的一种新的节目形态。本文以《新疆羊肉的“以咨询为核心，以情感为特色”等等也成为了中国串》电视媒体的著名品牌。百姓栏目剧为例，对其策划背景、制作流程、节目内容等进行研究分析，探讨了方言栏目剧的特征及其发（二）、电视剧竞争催生栏目剧展中存在的问题。故事对观众具有很大的吸引力，美国著名谈话节

目关键词电视；栏目剧《60分钟》凭借“讲好一个好故事”而闻名于世。我

方言栏目是极好表现地方文化的节目形态，它在国电视也开始认识到了故事能够极大地激发电视观众

电视剧由于它极具故事性的的特点，深受广大热播的同时也宣传了当地的本地文化。方言栏目遍地的兴趣。

开花的表面背后同时也隐藏着诸多问题和隐忧。本文电视观众的喜爱。根据有关研究统计，电视剧比全国卫试图探究电视方言栏目的一个类别———方言栏目剧，视其它节目类型收视率都要高，收视比重约占50%，依以靠电视剧各级电视台取得了巨大的广告收益，它带来《新疆羊肉串》百姓栏目剧为例，对其策划背景、制作流程、了电视台每年70%左右的广告收入。节目内容等进行研究分析，探讨了方言栏目剧的可想而知，电视剧特征及其发展中存在的问题。对一个电视台来说是多么重要。

一、电视方言栏目剧兴起的背景如是，出现了这样的现象，出现一个好的电视剧，

所有的电视台都一哄而上，所有的电视台都在播同一（一）、电视媒体的激烈竞争

个电视剧，这样观众可以随便看哪个台，观众对某个台国家广播电视总局2005年公布了一组数据，我国

的忠诚度不复存在。后来，现有273座广播电视台，302座电视台，1227套公共电就出现独播剧，就是哪家电

视节目套数。随着有限电视网在全国的大面积覆盖和视台买下了哪个电视剧就只能在哪家电视台播映。这各省电视台的上星，我国居民收看的节目频道大幅增样，又出现了互相竟价抢购独播剧的现象。加。据有关调查，我国一般大中城市的居民，能够收看最后，电视剧领域出现了两个问题：一是电视剧的到40个左右的频道。可见，在数量众多的频道生存环产量剧增，但是质量不高；二是购买电视剧的成本大幅境下，一个频道一个节目的命运就掌握在观众手中的攀升。遥控器。在电视市场竞争如此激烈、电视剧成本又如此之

1999年，中央电视台做出了大动作，开创了频道高的情况下，采取差异化市场定位生产属于自己的原专业化的道路。2001年，各省、市电视台有线无线合并创节目成了一些电视台的一种竞争策略，方言电视栏进入频道整合大潮，进一步推动了频道专业化的发展，目剧正是在这种背景下产生的。各种专业频道如雨后春笋般诞生。在市场经济条件下，（三）、栏目剧的兴起任何产品的生死存亡决定于其品牌价值。电视媒体不据CSM媒介研究的数据显示，栏目剧的收视时长仅要面对同类媒体的竞争，还有纸质媒体、广播、互联和当地市场份额占有率都比较高。可见，大部分栏目剧网等传统媒体和新媒体的竞争。在电视市场也由卖方已经具备了一定的竞争力。

2005年，中央电视台又2006年年底，新疆电视台影视频道完成了《新疆市场转向买方市场的情况下，

扛起“频道品牌化”的大旗，启动了新一轮的改革，并取羊肉串》百姓栏目剧整体策划方案，在一无经验二无人得了实际成绩。平均收视份额和黄金时段广告招标均员的情况下，影视频道的员工依靠自身努力和简单的创历史新高。设备，在2007年的春节制作出了7集《新疆羊肉串》春

节特辑，效果出其意料的好，最高收视率达到2.7%。在看到中央电视台的“频道品牌化”战略成绩，各卫

视台均意识到走品牌道路的必要性，并很快付诸行动。总结春节特辑的基础上，频道邀请了专家、学者和业内除了中央电视台的“权威、高端、公信”，湖南卫视的“快人士召开进行了多次研讨，栏目于2007年4月16正乐中国”、东方卫视的“时尚东方”、重庆卫视的“故事中式开播。国，人文天下”、安徽卫视的“剧行天下”、山东卫视的二、方言栏目的主要特征

新闻天地

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论文版

方言电视栏目剧发展的反思

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（一）、《新疆羊肉串》百姓栏目整体情况1、《新疆羊肉串》的定位、形态《新疆羊肉串》百姓栏目剧从内容上定位于日常生活中与老百姓的生活密切相关的婚姻家庭、伦理道德、世态人情等社会问题；在形式上，以短剧的形式真实再现具有新疆本土特色的生活场景，以百姓参与的方式展示发生在观众身边的故事。

《新疆羊肉串》中的故事以寓教于乐的形式，表现现实生活中的具有代表性的一些事件或具有教育意义的故事，弘扬正面、积极的主旋律思想。

百姓栏目剧为日播节目，节目时长：《新疆羊肉串》

30分钟/集，播出时间为20：35（北京时间）。每单集一个故事。

《新疆羊肉串》百姓栏目剧跟大部分内地栏目剧一样，采取日播的播出方式。目前栏目剧的播出方式有日播、周播、平时播出和周末播出等。播出方式取决于频道的资源配制、节目的拍摄难度、制作周期及频道内的

《新疆羊肉串》取材广泛、拍摄简单的百姓角色等因素。

生活、节目时长较短，可以做到日播。

2、《新疆羊肉串》百姓栏目剧现状及人员情况《新疆羊肉串》百姓栏目剧在综合借鉴国内栏目剧的优势上，以新疆地域特色为基础，打造大众参与平台和精品剧两种运营方式，全面展示新疆本土文化的多样性。目前，《新疆羊肉串》自开播以来，已经制作节目228期、播出367期，合计时长：11010分钟。收视率最高达3.4%。1《新疆羊肉串》百姓栏目剧拥有一大批忠实的观众群体，已成为家喻户晓的品牌栏目。2007年，第二届全国电视栏目剧评优暨研讨会上《新疆羊肉串》的参赛节目《爱的曙光》获得全国三等奖。

《新疆羊肉串》栏目组共有工作人员22名，平均年龄27岁。栏目组根据工作职能划分了统筹组、编剧组、导演组、摄像组、后期组以及拓展组。栏目组在创办时基本上没有做此类节目的经验，完全是在不断的摸索、探讨中成长起来的队伍。

3、《新疆羊肉串》百姓栏目剧演员情况栏目剧已日益成为大众参与的最佳平台。任何人，只要能克服自身的障碍就能步入荧屏，一过戏瘾。圆梦的同时也能娱乐大众，一举多得。参与栏目报名的演员人数已达2500余人，报名演员来自全疆各地的各族群

维吾尔族、哈萨克族、回族、锡伯族、众，其中包括汉族、

蒙古族、俄罗斯族等。

(二)、方言栏目剧的特征分析1、方言栏目剧故事性的特征

电视栏目剧是以栏目的形式讲述老百姓身边的故事的短剧。众多的栏目剧都强调故事性，但是，怎样把握故事的情节与细节，怎样把握讲述故事的方式，各台的把握可能有所不同。《新疆羊肉串》强调再现具有新疆本土特色的生活场景，同时在每次节目开始时以讲故事的特征抛出悬念。

怎样讲好一个耐听耐看的好故事对短短几十分钟的栏目剧尤其重要。

2、平民化视觉及草根性气质

方言栏目剧的演员全部来自老百姓，使老百姓从电视机前的观众一跃成为荧屏上的故事角色，他们不再是单纯的节目接收者，同时也是节目的创造者。方言栏目剧使观众产生了强烈的参与心理，希望通过自己的演绎还原发生在自己身边的故 …… 此处隐藏：4735字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……