中国日化市场发展趋势及投资战略研究报告2016-2021年

中国日化市场发展趋势及投资战略

研究报告2016-2021年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

报告目录：

第一部分 日化行业发展分析

第一章 国际日化用品行业发展概况 1

第一节 国际化妆品市场发展分析 1

一、2015年世界香料香精市场分析 1

二、全球日化香精香料市场主要特点 2

三、全球化妆品市场需求分析 5

四、2015年全球化妆品市场发展趋势 5

五、2015年东盟国家化妆品降税情况 6

六、2015-2021年全球香料香精市场发展趋势 7 七、2015-2021年全球化妆品市场发展趋势 8

第二节 洗涤剂行业发展概况 8

一、全球洗涤剂市场发展分析 8

二、2015年全球洗涤剂市场需求分析 8

第二章 中国日化市场发展概况 10

第一节 2014年日化行业发展现状 10

一、2014年日化行业发展现状 10

二、2014年日化行业发展态势 13

三、2014年日化行业渠道生态状况 16

四、2013中国日化行业营销事件简析 17

五、2014年日化行业营销趋势分析 21

第二节 2014年日化企业发展状况 24

一、2014年本土日化品牌发展情况 24

二、2014年日化品牌网络表现排行榜 25

三、2014年国际本土日化发展策略分析 29 四、2014年三、四线日化品牌的生存现状 31 五、2014年原油涨价影响日化企业的发展 33

第三节 2015年日化市场发展状况 35

一、2015年日化市场发展现状 35

二、2015年日化市场发展形势 38

三、2015年日化产业发展态势 38

四、2015年日化渠道变革分析 39

五、2015年日化行业即将跨入资本时代 41

第四节 2015年日化企业发展状况 44

一、2015年中国日化企业经营情况 44

二、2015年本土日化品牌发展处境 44

三、2015年本土日化企业发展态势 46

四、2015年国产日化品牌下乡“求道” 47

第五节 2014-2015年日化市场经济运行分析 47 一、2014年日用化学产品制造主要经济指标分析 47 二、2015年日用化学产品制造主要经济指标分析 78

第三章 金融风暴对行业的影响及应对策略 109

第一节 金融风暴对日化行业的影响 109

一、对生存空间的影响 109

二、对企业的发展影响 109

三、对行业品牌经营的影响 110

第二节 日化行业应对金融风暴的策略 110

一、提高盈利能力 110

二、均衡发展选择 111

三、聚焦区域发展 111

四、注重内外兼修 112

第三节 金融危机下日化产业发展机遇 113

一、金融危机下日化企业发展机遇 113

二、金融危机下日化企业收购机遇 115

三、金融危机下日化企业发展策略 118

第四节 某著名日化企业化解经济危机实录 120

一、营销组织扁平化 120

二、构建大分销模式 120

三、强化渠道管理功能 121

四、新市场采取招商形式 121

五、对促销方式进行优化 122

六、打造教导型厂商关系 123

第四章 日化行业农村市场发展情况 124

第一节 中国日化行业农村市场分析 124

一、日化行业农村市场发展概况 124

二、日化行业农村市场发展特性 125

三、日化行业农村市场的品牌消费意识 126

四、日化行业农村市场发展劣势 127

第二节 2015年日化行业农村市场发展 128 一、2015年跨国日化巨头的农村视角 128

二、2015年日化产业农村市场潜力分析 133 三、2015年日化农村市场价格情况 134

四、2015年日化企业开发农村市场之路 135 第二部分 日化细分行业发展分析

第五章 洗涤用品行业发展分析 139

第一节 洗涤行业现状分析 139

一、2014年洗涤用品市场发展现状 139

二、2014年洗洁精市场发展情况 139

三、2015年洗涤用品产量统计 140

四、2015年洗涤用品市场价格情况 143

五、2015年中国洗涤用品发展预测 144

六、我国洗涤用品市场前景 144

七、洗涤用品市场发展趋势 145

第二节 洗衣液市场现状分析 148

一、2015年洗衣液市场发展情况 148

二、2015年洗衣液市场发展格局 149

三、2015年洗衣液市场发展机遇 150

四、2015年洗衣液市场发展前景 151

五、2015-2021年洗衣液市场发展趋势 151

第三节 洗衣粉市场现状分析 152

一、我国洗衣粉市场发展概况 152

二、我国洗衣粉市场发展结构 153

三、2015年洗衣粉产量情况 154

四、2015年洗衣粉市场发展新趋势 157

五、洗衣粉行业竞争状况与市场机会分析 159

第四节 洗发水市场发展分析 160

一、洗发水行业现状 160

二、本土洗发水行业面临的困境 160

三、本土洗发水行业的出路 163

四、我国洗发水行业风险分析 164

五、2015年我国洗发水市场破局分析 164

六、国产洗发水企业的发展策略 166

第五节 沐浴露市场分析 169

一、沐浴露市场的发展情况 169

二、目前有待启动的沐浴露市场 171

三、2014年沐浴露行业政策变动情况 174

四、2015年沐浴露市场消费特点 175

第六章 牙膏市场分析 177

第一节 中国牙膏市场状况分析 177

一、中国牙膏市场的发展历史 177

二、牙膏市场发展概况 178

三、国内牙膏企业存在的问题 179

四、2015年牙膏行业发展格局 180

五、2015年我国牙膏产量统计 180

六、牙膏新标准实施 183

第二节 中国牙膏市场竞争格局分析 183

一、牙膏市场竞争环境分析 183

二、牙膏市场竞争深度分析 184

三、主要牙膏品牌竞争手段分析 186

第三节 未来牙膏行业发展趋势分析 187

一、产品方面发展预测 187

二、价格方面发展预测 188

三、渠道方面发展预测 189

四、促销方面发展预测 189

五、包装方面发展预测 189

六、市场方面发展预测 190

第四节 牙膏行业发展策略分析 190

一、中国牙膏产业的发展战略探讨 190

二、我国牙膏企业营销战略的选择 195

第七章 化妆品市场分析 198

第一节 2015年中国化妆品销售市场分析 198 一、2015年转型下的中国化妆品产业 198

二、2015年化妆品各种渠道的生态描述 199 三、2015年化妆品行业渠道现象分析 200

四、我国化妆品行业的可持续发展 202

五、中国化妆品专卖店发展分析 204

第二节 化妆品市场消费格局 206

一、顶端品牌消费格局 206

二、高端品牌消费格局 207

三、中端品牌消费格局 207

四、中低端品牌消费格局 207

五、低端品牌消费格局 207

第三节 金融危机对化妆品市场的影响 208

一、金融危机带给化妆品业的机遇 208

二、金融危机对化妆品品牌的影响 208

三、金融危机对化妆品海外代购的影响 209

第四节 2015-2021年化妆品的发展趋势 209 一、2015年化妆品市场前景预测 209

二、2015年男士化妆品需求趋势 209

三、2015年化妆品渠道定位趋势 214

四、2015年化妆品企业发展方向 215

五、未来20年化妆品发展趋势预测 216

第三部分 日化行业竞争格局分析

第八章 行业竞争格局分析 221

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