成都城市形象标志征集之所想——从国际城市标志看中国城市标志形

继杭州城市标志全球征集后,成都的城市标志设计征集活动又全面展开。国内城市标志形象的设计,需要对城市的地域经济、文化及城市性格气质做全面的分析,才能进一步地进行创新设计。同时,面对全球经济快速发展的今天,世界城市文化的距离逐步拉近,借鉴全球著名城市标志设计的成功经验,有利于中国城市形象的创新设计。

视觉设计A R T D U CA T l N R E S E A R CH E o

成都城市形象标志征集之所想从国际城市标志看中国城市标志形态的发展口李金莉摘要：继杭州城市标志全球征集后，都的城市标志设计征集活动或设计自己的城市标志。比如重成又全面展开。国内城市标志形象的设计，要对城市的地域经济、化及庆的“人重庆”杭州的“”。需文人、杭等 城市性格气质做全面的分析，能进一步地进行创新设计。同时，对全在这样的大氛围下，给我们提出才面也球经济快速发展的今天，界城市文化的距离逐步拉近，鉴全球著名城世借重庆城市标志

了疑问：中国未来的城市标志路在-针对这个问题，们也查阅了我

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市标志设计的成功经验，利于中国城市形象的创新设计。有

关键词：城市形象创新性

符号传播

何方？

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大量国外的标志，别是城市标志特 2 1年 6 1日，各设计门户网站出现了一则新闻， 00月在即的设计及理念的资料，以作参考。 “都城市形象标志征集活动”仅仅几日便受到热烈追捧，成，由此概念上的创新性掀起了继“州城市标志全球征集”杭后又一城市征集形象标志的 何谓创新，何创新，我们如是热潮。一

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州杭州城市标志

需城市标志，也就是城市 Lg,一个城市的识别符号， oo是是城要好好思考的问题。这需要大胆区域及城市特质及城市发展所追求的最直观、浓缩的表现。与城市标摆脱以往的关于国家、最

而志性建筑有所不同，市标志一般采用抽象的图案设计，城代表一市的陈旧文化符号的束缚，应站在新的高度运用抽象的形式无个城市的整体形象。据了解，外城市标志已相当普及。近期，传达抽象的概念和美好愿望。关于现代城市的视觉形象，疑国 都同时又富有现代气息的形象澳大利亚第二大城市墨尔本公布了新的市徽设计，反映这座应是具有一定的历史文化积淀，以标组地域国际公认的多元、创新、宜居和重视生态的城市形象。市长道尔识。在征集中，

织者也希望能通过传统与现实的融合、特抽 ( o et Dy e表示，新的市徽将成为墨尔本的一个符号， R b r o l)“它象色与国际化的接轨、象与具象的结合来完成设计。那么如何如何创新呢？ 征了墨尔本市的活力、潮和现代化。墨尔本也将一如既往地突破、新抛弃较为安全的设计方案，即放弃采用那些“拾皆是”俯可保持这些特色”这个由全球著名品牌顾问机构 L n o设计的。 adr而选择具有一新“”市徽用以取代上世纪 9年代初启用的树叶标志。市长以用来作为城市符号和历史装饰的地域象征物， M字 O定传达出与前者不同的更具有活道尔为这个耗资 2万的新城市市徽揭幕时表示：的标志显得冒险精神的抽象化视觉语言， 4旧 有点落伍。面对变化的世界，尔本的市徽也需要与时俱进。力和创新性质的现代城市精神。墨 据透露，新市徽前期调查花费 91, .万设计本身耗资近 1万。 5二、视形象拓展上的创新性重

对于城市标志的特殊身份，们必须清晰地认识到其形象我此次成都举办城市标志征集活动是为科学、系统地营销成的认识绝非单纯孤立的局限于标志本身。因此在标志的设计上都城市形象，广泛传播“世界现代田园城市”战略目标，成都城对

要具有前瞻性，以往的单一固定的模式中脱离出来呈现出多从 市总体形象的定位语“典型中国、西部之心”行深入地解读和进元化，真正满足多种层次的需求。根据具体项目设置的不同，增阐释。征集活动历时 2月，过国内外征集、家评审、民投个通专市使票等方式，最终产生成都城市形象标志，并在此基础上建立成都加基础元素之间的互动性和灵活性，标志的设计更具开放性城市形象视觉识别系统。

和延展性，使其具有强大的生命力和视觉能量，从而带动传统视成都城市标志的设计尚未展现，我们有理由相信随着人但

征集的标志要求有四点：表成都文化特色的视觉符号，觉形象系统模式的改良和进步。代历

史积淀和现代文明的结合，释田园城市生活的和谐，诠符合典型

中国特征和传播特性。通过对征集规则的分析，以看到成都认知水平的不断提高，

可们国内设计征集评选氛围的不断和谐以城市的定位——“界现代田园城市”“型中国、部之心”传播环境体系的不断改善拓展，世、典西。及特别是动态网络和视频媒体组织者希望这小小的标志能承载成都所有美好的形象，一个的日趋成熟，但中国城市标志设计一定会朝着“开放、多元、动态、 互的 简洁的标志仅仅是一个视觉符号，其并不是万能的。如果在实动”方向发展。

践设计上总是加入太多美好的愿望和期盼、过度的阐述和概念参 的堆积，然会造成标志设计的封闭和内敛。因此摆正心态才考文献：必

能正确客观地去看待征集活动和作品的评选，才能为中国未也来的城市形象标志设计指引一条正确的方向。 “0 0海世博会”“0 0州亚运会” 21上、21广的标志，们可以看到我

[]文. 1赵浅谈城市旅游标志的个性化设计 .协论坛，0 8 8 .科 2 0 ( )[]宏 .市形象艺术设计 .国建筑工业出版社，06 2郑城中 20 .[] 3日本专用字体设计协会 .日本字体与平面设计大奖年鉴 (04, 2 0 )

随着近些年中国标志设计的发展，括“ 08北京奥运会” 0 4.包 20、2 0(者单位：北工业大学商贸学院艺术设计系 )作湖

人们对标志的认知度越来越高，多城市也顺应时代发展改良许

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