媒体融合背景下我国学术期刊的发展对策

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媒体融合背景下我国学术期刊的发展对策

作者：柳倩

来源：《出版广角》2015年第18期

【摘要】在媒体融合时代，学术期刊如何迎接媒体融合的挑战、把握由此带来的新机遇成为亟待研究的课题，内生发展是学术期刊转型与优化的根本途径。本文具体探讨媒体融合给学术期刊带来的机遇和挑战，并从内生发展的视角提出对策建议，为媒体融合时代学术期刊的内生发展提供可资借鉴的思路。

【关键词】媒体融合；学术期刊；发展对策 【作者单位】柳倩，四川师范大学。

媒体融合（media convergence）最早由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出。美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔认为，媒体融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势，其概念应该包括狭义和广义两种。狭义的媒体融合是指将不同的媒介形态融合在一起，产生质变，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等；广义的媒体融合则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。

也就是说，媒体融合是信息传输通道多元化下的新作业模式，是把报纸、电视、广播等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网迅猛发展基础上的传统媒体的有机整合，这种整合体现在技术融合和经营方式融合两个方面。

在媒体融合背景下，学术期刊不能只关注自身的竞争领域和受众群体，而是要融入大众传媒的革新浪潮中，这既是一个迎接重重困难的新挑战，也是一次化茧成蝶的新机遇。 一、媒体融合背景下学术期刊面临的挑战

传统学术期刊受制于纸质载体和传播形式，学术信息发布、传播渠道有限，存在一定的滞后性，这极大地制约了学术信息的传播和交流。具体表现在：一是学术信息发布无法得到更多读者的反馈；二是学术信息需求者常常无法获得充足信息；三是学术信息需求者和学术信息发布者之间无法相互交流，限制了学术信息的普及与传播。传统学术期刊如何提高学术信息的传播范围和速度，成了当下学术期刊信息传播者需要解决的重大难题之一。 二、媒体融合背景下学术期刊的机遇