旅游网站策划书（最终版本）

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乐道旅游网站 项目策划书

1 电子商务“创新、创意、创业”大赛

小组名称:Player Team

组长：户金荣 组员：孙越 胡圆 庞晓桐 刘军令

目 录

摘要 ............................................................................................................. 4 1.项目背景 .................................................................................................... 4 2.项目简介 .................................................................................................... 5 3.网站功能 .................................................................................................... 6 3.1.旅游门户 .............................................................................................. 6 3.2.SNS社区 ............................................................................................. 6 4.市场分析 .................................................................................................... 7 4.1.大学生旅游市场的特征 ......................................................................... 7 4.2.旅游产品分析 ....................................................................................... 9 4.2.1.概述 ............................................................................................... 9 4.2.2.旅游产品的特点 ........................................................................... 10 4.3竞争对手分析 ..................................................................................... 10 4.3.1.旅行社企业网站 ........................................................................... 10 4.3.2.综合性旅游网站 ........................................................................... 11

2 4.3.2.主题性特色网站 ........................................................................... 12 4.3.3.地方政府背景类网站..................................................................... 12 4.3.4.现有大学生旅游网站..................................................................... 13 4.4竞争优势分析 ..................................................................................... 13 5.可行性分析 .............................................................................................. 15 5.1开发大学生旅游网站的可行性 ............................................................. 15 5.2.开展SNS社区服务的可行性 .............................................................. 17 5.2.1.SNS社区与传统BBS相比 ........................................................... 17 5.2.2.SNS社区与传统即时通信相比 ...................................................... 17 5.2.3.SNS社区与视频语音通信相比 ...................................................... 18 5.1开发SNS+旅游网站的可行性 ............................................................. 18 6.市场营销 .................................................................................................. 19 7.网站推广 .................................................................................................. 20 7.1.信息搜集期 ........................................................................................ 20 7.2网站试运营期 ..................................................................................... 20 7.2.1.线下宣传推广 ............................................................................... 21 7.2.2.线上宣传推广 ............................................................................... 22 7.3.网站建设初期 ..................................................................................... 22

3 7.3.1.线下宣传推广 ............................................................................... 22 7.3.2.线上宣传推广 ............................................................................... 22 7.4.网站发展期 ........................................................................................ 23 7.41.线下宣传推广 ................................................................................ 24 7.4.2.线上宣传推广 ............................................................................... 24 7.5.网站稳定期 ........................................................................................ 25 7.5.1.线下宣传推广 ............................................................................... 25 7.5.2.线上宣传推广 ............................................................................... 25 7.6.网站推广评估 ..................................................................................... 26 8.成本分析 .................................................................................................. 26 9.战略目标 .................................................................................................. 27 10.发展规划 ................................................................................................ 28 10.1.短期发展 .......................................................................................... 28 10.2.中期发展 .......................................................................................... 28 10.3.长期发展 .......................................................................................... 28 11.基本盈利模式分析 .................................................................................. 29 12.风险分析 ................................................................................................ 29

4 12.1.风险类型 .......................................................................................... 29 12.2.风险退出 .......................................................................................... 30 附录：大学生旅游情况调查表 .................................................................................. 32

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