旅游管理毕业论文 广东省旅游业营销策略与分析(2)

广东省旅游业营销策略与分析

越专》中提到广东的旅游正处于“观光休闲游”到“主题游”过渡的阶段，主题游更适合二次前往目的地的游客，更贴合人们在体验中对学习、成长的渴望。刘伟强（2005年）在《论广东旅游业的市场营销战略》中提到广东建设旅游强省必须实现两个”一体化“:粤港澳旅游一体化和广东省内旅游一体化。前者的特色为”一国两制三地“旅游圈。后者旅游一体化重点是构建两个休闲旅游游憩圈

旅游业是人对人的服务行业，它强调的是一种知识型的经营和服务。随着游客出游次数的增多，游客对旅游品质和对旅行社的要求也不断提高。作为六大新兴消费热点行业之一的旅游业，在今后几年内将有较大的发展。广东旅游业当进一步解放思想，落实科学发展观，审时度势，扬长避短，争取更大发展。

1.2 研究框架

本文以对广东省旅游业营销策略的研究及理论为指导，结合实际知识，立足于广东省旅游业发展的宏观背景，通过揭示广东省旅游业的发展现状及产生问题原因，来探讨广东省旅游业营销的相应解决对策。

1.2.1 研究目的及意义

近年来广东旅游产业规模扩大，业绩突出，已经成为广东经济新的重要增长点。旅游基础设施的逐步完善，旅游要素的明显改善，让广东形成了较为完整的旅游产业体系。尽管我省旅游业取得了令人瞩目的成就，面对今后的发展形势和越来越激烈的竞争，仍存在如下几个方面的问题：

一是与国内先进的省市和发达国家（地区）相比，广东省旅游业总体形象还不够鲜明、突出；

二是存在盲目削价竞争，忽视售后服务的问题,导致游客流失。