新媒体时代的微信营销策略研究

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新媒体时代的微信营销策略研究

作者：易武

来源：《进出口经理人》2017年第09期

摘 要：经济的发展推动了人们生活水平的提高，科技的发展促进了人们生活方式的改变。在科技和经济共同进步的社会背景下，新媒体时代已经到来，在新媒体时代，自媒体的发展风生水起，应用自媒体进行网络营销的案例屡见不鲜，其中利用微信进行营销的企业或个人占比也比较大，因此探讨有效的微信营销策略很有必要。 关键词：策略；新媒体；微信营销

众所周知，微信是由腾讯公司推出的一款新型社交软件，人们通过微信可以发送及时语音、视频、图片等，微信平台还可以缴纳话费、水费、电费、交通违章罚单等。 一、微信营销的主要优势

微信营销主要是在合理应用微信软件的同时，加快营销模式的创新，通过有效结合微信及营销理念，并在互联网快速发展的环境下，制定出特色的网络营销方案。

（一）微信营销更加便利。随着智能手机及平板电脑市场的迅速发展，使用移动设备终端的人数在持续增多，微信的接收端是用户的手机、iPad等设备，上述设备的移动性较强，用户可以利用智能手机等随时接收微信上的营销信息，其不受时间和空间的限制，比如用户可以在微信公众号上查看企业的产品及服务信息，该种营销方式给商家提供了更多的机遇，从而增加微信营销的效率。

（二）实现点对点精准营销。在设置微信公众号时，商家可以根据自己经营的产品类别在公众号中加入自己的商品信息，消费者可以在公众号中寻找自己需要的产品。同时，微信平台还提供信息推送，每位微信用户均能够收到推送信息，在这种对应关系与信息推送的条件下，形成了点对点的精准营销策略，从而提高了微信的营销水平。

（三）互动性较强。作为一种社交软件，微信可以实现人与人之间零距离的互动。在微信公众平台，用户可以在上面直接与商家互动，商家可以通过微信公众号向用户提供信息，对于感兴趣的信息，用户可以直接跟厂家联系，从而提高了商家与用户的沟通效率，同时在与用户沟通的过程中，商家可以将用户反馈的意见记下，对于有价值的信息，可以进行自我改进和完善，提高营销效果。

二、新媒体时代微信营销中出现的问题

（一）O2O平台市场的发展存在较多不足。O2O市场方面存在相当多的障碍，不成熟的企业微信营销平台O20市场，不能很好地将微信相关应用的线上人气与线下广阔的商机相结