区域文化创意产业发展中的资源整合及路径选择(4)

巢湖学院第四届“挑战杯”大学生课外学术科技作品竞赛参赛作品

在全省各地市中排名靠后，跟合肥、芜湖、黄山等省内先发地区差距巨大。

2.文化创意产业与区域经济的关联度不够，缺乏对地方优势产业的渗透力和辐射力。

巢湖市文化旅游资源丰富，如果以文化创意来激活这些丰富的旅游资源，在文化产品和服务的设计、生产、营销和消费上形成强大的产业链优势，使文化资源转化为文化财富，不但可以增加收入，带动就业，更能将文化的“软实力”转化为经济上的硬实力，实现文化创意产业对区域经济的正向驱动。但文化创意产业的低产值、低比重不但拖累了全市文化创意产业本身的发展，而且直接导致该市工业经济由于缺乏创意经济的智力支撑，无法向产业链的高端迈进，不能形成区域内的主导性和支柱产业，拖累总体经济的健康快速发展。

3.文化创意产业发展不平衡，缺乏完整的产业链，支撑文化创意产业的基础设施不够完善。

巢湖市文化创意产业在产业体系上主要集中在休闲度假业和观光体验业，而演艺业、工艺品、动漫产业则比较缺乏。各产业之间没有形成紧密的联系，无法形成完整的产业链。如半汤温泉只是单纯的发展温泉产业、休闲度假业，并没有其他相配套的设施，带动相关产业的发展。在空间布局上，各地区之间的文化创意产业发展也不平衡，四县一区中发展较为完善的有庐江、和县、居巢区、含山，而无为县则没有较大发展，文化产业发展差距较大。目前，巢湖市文化创意产业的基础设施不够完善，需不断加强基础设施建设，这样才能更好的促进文化创意产业的发展。

4.缺乏具有区域特色和亮点的文化产业龙头项目，重大文化品牌战略亟待破题。

总结国内外文化创意产业的成功经验，其中很重要的一条就是以重大的文化品牌来实施战略重围，在区域文化经济竞争中脱颖而出。如云南丽江古城保护与开发、“云南映象”原生态歌舞演出成为塑造云南文化创意产业形象的王牌；大型实景山水演出“印象·刘三姐”成为广西旅游的一张

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文化名片，常演不衰。巢湖若想在全省乃至全国的文化创意产业版图中占有一席之地，应该紧扣区域文化特色做文章，在文化品牌的培育和营销上打破思维定势，有非常之想，倾非常之力，行非常之举，方能收非常之效。

5.文化品牌的营销方式亟待丰富拓展，以满足顾客的多元文化消费需求。

现代营销观念已从单纯的“以我为主”的产品营销走向充分重视受众信息资源的整合营销传播（IMC），以“同一个声音”立体化、多元化、艺术化地面向受众实现卓有成效的文化品牌营销。在巢湖市文化资源的开发经营中，必须打破狭隘的思维定势，遵从文化市场的内在发展规律，从消费者的多元文化需求角度思考问题，扩大巢湖文化品牌的知名度、美誉度。同时更要形成城市品牌的整合营销观念，增强经营意识和危机公关能力，在宣传、维护、推广方面不遗余力，扭转近年来有关巢湖市负面新闻报道令城市形象一落千丈的不利局面。

6.城市建设和发展中的文化规划起步较晚，仍然面临着棘手难题。 目前巢湖市启动的“沿湖西进”，“加快建设滨湖城市宜居福地”的城市发展新战略，以及滨湖新区规划的正式推出等，体现了对城市规划中社会经济文化和谐发展因素的高度尊重，但相比兄弟城市则慢了一拍，失去先机。巢湖市若想成为“皖江城市带承接产业转移示范区”、“合芜蚌自主创新综合试验区”等省域经济发展战略中的重要一极，还需在创意城市的综合筹划上下一番苦功，需要在城市规划中更加彰显区域文化的魅力和特色，乃至提炼出独具风格的城市精神，将文化创意与城市发展更紧密有机地结合起来。

7.缺乏高端创意人才，忽视了依托本地高校的人才科研优势进行文化资源开发，在“产-学-研”的深度对接上缺乏针对性和有效性。

文化创意产业的发展需要好的文化创意，而文化创意的源头是人才，所以人才成为文化创意产业的关键性因素。巢湖学院作为巢湖市境内唯一一所本科院校，具有极为充沛的人力资源，尤其是该院“艺术与创意产业

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研究中心”组建的科研团队主持了2010年度省领导圈定课题“安徽文化创意产业发展战略研究”，其对全省文化创意产业的结构优化和空间布局等主要建议已成为省领导产业决策的重要参考。这充分说明该院在文化创意产业研究上已跻身省内一流水平。充分调动这些科研力量，将对巢湖经济与文化并肩发展起到事半功倍的作用。

三、巢湖市文化创意产业的发展思路——以资源整合、深度开发为目标

通过对巢湖市文化资源现状梳理及存在问题的分析，使我们深刻认识到文化资源在发展区域文化创意产业中的重要性，同时也进一步明确了围绕文化资源做文章，以资源整合、深度开发来驱动巢湖市文化创意产业的的发展思路。 （一）审视资源

审视文化创意资源是规划区域文化创意产业发展战略的前提。文化创意资源可分为有形的物质资源和无形的精神资源。

有形的物质资源是文化创意产业的基本载体，它大致包括四个方面的基本内容：一是富有特色的自然生态景观，如巢湖、四大国家森林公园；二是富含历史文化内涵的遗址和文物，如凌家滩遗址、乌江霸王祠、陋室；三是具有鲜明特色的工艺、饮食文化资源，如巢湖三珍、无为板鸭；四是文化设施与设备资源，如庐江影视文化基地。无形的精神资源是文化创意产业取之不尽、用之不竭的智慧源泉。一是优良的精神传统资源，如历史传说：二是通过文化艺术体现出的艺术审美资源，如巢湖民歌、含弓戏：三是民俗风情资源，如生活生产习俗、社交礼仪习俗。

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（二）整合资源

发展区域文化创意产业必须坚持集聚发展、资源整合的发展思路。要以文化资源为依托，以资本为纽带，以创意人才为支撑，以产业园区、重点项目为载体，以市场化为基本取向，进行全方位的横向整合、纵向整合和综合性整合。

1. 横向整合,是指将产业链上同一层面的文化资源进行整合。 第一，整合自然景观。如以“湖光山色·生态巢湖”为主题的自然景观有巢湖、姥山岛、中庙、龟山、银屏山（千年牡丹）、褒禅山、亚父山、毛公山、都督山；以“奇洞探险”为主题的自然景观有很多，如华阳洞、仙人洞、紫薇洞、王乔洞、泊山洞等。

第二，整合历史文化景观。巢湖市重点打造“吴风楚韵·人文巢湖”，从远古的和县猿人和银山智人到有中华文明始源的“凌家滩”文化和放王岗，再到霸王祠、亚父墓、周瑜墓、小乔墓、陋室、三将军故居、米公祠等名胜古迹，以及新四军司令部旧址。巢湖市的历史文化古迹如璀璨明珠，星罗棋布。

第三，整合生态休闲景观。巢湖市对外宣传的重点口号是“温泉之乡·休闲巢湖”，四大温泉半汤、昭关、香泉、汤池平均分布在三县一区；四大国家森林公园、巢湖湿地、庐江现代农业开发区、和县二线生态园区都是以生态旅游为主打。

第四，整合非物质文化遗产。巢湖民歌、含弓戏具有独特的地方特色，巢湖三珍、无为板鸭等都是巢湖特色饮食，而和县工艺品、无为剔墨纱灯等手工艺品也是巢湖的特色之一。

2.纵向整合，是指产业链之间的上下整合。

在全面了解区域资源的优势基础上，以 …… 此处隐藏：2143字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……