谈西方电视的互联网思维（电视研究）(3)

四、量身定制 打造“适应性新闻”

2014年6月14日，在巴塞罗那举行的全球编辑峰会上（Global Editors Network Summit），《华盛顿邮报》执行制作人和资深编辑Cory Haik提出了“适应性新闻（adaptive journalism）”的理念。她指出，未来的媒体应该根据用户手中移动终端的种类、所处的环境、消费新闻的时段推出自己的产品。

据BBC的研究数据：25～34岁的人是电视新闻的狂热爱好者；83%的人看电视的同时会使用平板；电视占据了人们42%的看新闻时间，笔记本占29%，智能手机占18%，平板占10%；晚上用电视与平板看电视的人多，白天用笔记本及手机看的人多。2

有媒体人形象地说，新媒体时代，受众对新闻的关注重点已经从“消息来源”转移到“在哪里最方便读到”。

英国汤姆森基金会数字新闻和社会化媒体特别顾问Dan Manson认为，过去大家关注生产什么内容，然后再利用社会化媒体推广。现在大家则越来越关注一个问题，生产出什么样的内容才会被用户分享。

从新闻生产就开始考虑，根据不同的新媒体终端，量身订制、生产不同的内容，成为传统媒体全媒体转型的重要法则。 2

《BBC World News and bbc.com release world’s largest global study of news consumption habits across multiple devices》，http://www.bbc.co.uk/mediacentre/worldnews/news-consumption.html，18.03.2014 at 18.06

西方电视的“全媒体”转型

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西方电视的“全媒体”转型

2006年4月，BBC推出其历史上规模最大的一次改革——“创意未来(Creative Future)”计划，确定了从传统单一媒体向全媒体转型的发展战略。该计划的第一个主题便是“马提尼媒介（Martini Media）”，其目标是“让受众用最适合的方式”来获得信息，并且要求要快、准、精。BBC希望任何时间、任何地点、任何用户都可以通过不同的终端和平台自由地获取BBC的新闻。

苹果推出iPad产品时，BBC受邀成为提供预置内容应用软件的供应商之一。2010年4月，BBC发布BBC News APP，最先用于iPhone。2012年10月3日推出Google Android版。2007年，BBC提出“Four Screens（四屏）”战略，按照“四屏”（电视、手机、平板电脑和电脑）的不同特点配置内容。2008年，BBC第二代iPlayer面世，集成了无线视频点播功能，积极“抢滩”各种平台。2008年3月，iPlayer登陆iPhone和iPod Touch。同年诺基亚、三星的部分机型也可以接收iPlayer服务。2008年4月9日，BBC与英国任天堂合作, 把iPlayer内置到 Wii,让游戏玩家在玩游戏的同时也可以随时浏览BBC的新闻。2008年12月，BBC又联合Adobe公司推出iPlayer Desktop。微软在2009年推出视窗7时，BBC新闻受邀成为桌面预置内容软件供应商之一。2010年，BBC推出了第三代iPlayer，用户在观看视频的同时，还可以通过各社交媒体与好友轻松分享观感体验。2011年，iPlayer在iPhone和iPod Touch上向欧洲11个国家开放了Globe iPlayer App。2012年3月，iPlayer与微软Xbox 360合作，在Xbox live游戏平台上推出视频服务，并以此为基础试验“认知媒体”，用户可以使用手势和语音识别进行控制和搜索，并朝着人机智能交互的模式发展。2014年1月17日，BBC联合著名的图片分享应用Instagram合作推出Instafax功能，用Instagram分享一段最长15秒的新闻视频，这种短小精悍的视频形式，更适合在各种移动终端传播。

CNN一直致力于“电视无处不在（TV Everywhere）”的努力，开创视频新业态。

1995年，CNN推出了网络电视；1999年，CNN与诺基亚合作推出了世界上第一个基于Wap网络的手机新闻服务CNN Mobile，当时覆盖12个国家3000多万用户，24小时不间断播放CNN的新闻、天气预报、商务信息和体育节目。2005年，CNN与美国高通公司（Qualcomm）合作推出手机电视。2008年4月，CNN与三星公司合作，三星公司提供专门为CNN配置“一键进入”的产

西方电视的“全媒体”转型

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西方电视的“全媒体”转型

品，通过快捷键可以直接浏览新闻内容。2010年7月，CNN推出了针对iPhone的国际版新闻，并在苹果公司的iTunes平台发布新的软件产品，12月又推出了iPad版本，提供美国版和国际版新闻。2011年，CNN总裁吉姆·沃尔顿(Jim Walton)在接受采访时称，CNN需要帮助受众通过多元化终端看电视，他表示：“随着更多的平板电脑和智能手机的出售，’电视无处不在’的趋势将持续增长。”2013年1月22日，CNN在Windows Store上推出了免费的Windows 8应用。允许用户通过应用查看文章和视频，还可以上传文章、照片、视频到CNN的iReport。

CNN打造各种移动终端的适应性新闻，让自己“无处不在”的努力效果显著。2013年，40%的CNN数字平台的流量来自于移动终端。CNN总裁杰夫·朱克（Jeff Zucker）表示，“从长远来看，CNN不会在意人们从哪个平台获取新闻和信息——只要是CNN旗下的平台即可。” 五、结语

全媒体时代，传统媒体的命运将如何？2013年8月17日，英国《经济学人》印刷版刊登了一篇题为《细数变革》(Counting the change)的评论文章指出：虽然互联网的崛起曾经给媒体行业造成重创，但经过长达数年的磨合与适应之后，这个曾经的颠覆者逐渐与之化敌为友，甚至给传统媒体创造了新的财源。

我们有理由相信，有着互联网思维的传统媒体永远不会被新媒体代替，因为它本身就是“新媒体”。

(《电视研究》2014年第12期，P35-P38。)

西方电视的“全媒体”转型

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