- --创意钟表项目商业计划书(4)

（一）我国钟表行业在全球地位进入核心圈

我国钟表行业的地位将从世界钟表产业的外围圈开始进入到核心圈，从配角逐步变为主角，在话语权、定价权上将日趋改变，真正的钟表大国地位开始起步。

造成新变化的理由：一是我国钟表行业的体量巨大（包括生产能力、技术水平、出口贸易量、金额、国际标准制订权等）在“十三五”期间将从从属地位转变为支配地位；二是互联网+和智能手表的发展可能对世界钟表产业进行重新洗牌，世界钟表产业发展的“弯道”已经形成，我国具有强大的电子工业优势和信息产业优势，“弯道超车”的契机已经来临；三是世界钟表最大的市场在中国，不仅是中低端钟表市场，高端钟表的最大绝对值也是中国市场，过去我国对这个资源没有足够重视，今后将会加重凸现话语权、定价权等支配地位。

（二）世界钟表产业竞争格局发生重大调整期

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“十三五”期间，世界钟表产业竞争格局将不再是传统产业内的竞争，而是新兴产业注入传统产业后的竞争。智能手表、互联网+引发美国等国家积极参与全球钟表产业再分工，承接产业及资本转移，可能引发世界钟表产业格局的深度调整。围绕科技和产业发展制高点的竞争日趋激烈，同时催生制造业互联网+生产方式的极大变革。对钟表行业提出严峻挑战，但也提供了难得的发展机会。

（三）消费需求的升级为钟表行业拓展了新的领域和空间 当前，我国进入中等偏上收入水平国家，需求出现了新升级，由中低端消费向中高端消费升级、由传统消费向新型消费升级。

图3.4 钟表行业结构调整和产业升级总的趋势

序号 1 2 3 4 5 钟表行业发展趋势 加快实现从全球价值链低端向中高端转变 加快劳动密集产业向技术、资本密集型转变，主要表现是设备代替人工 加快由低端比较优势向复合竞争优势转变 加快单纯生产型向生产和服务并重转变 加快由组装代工、来料加工为主向自主创新和集成创新改变 3.2 我国钟表市场销售产值分析

从下图中可以看出，2007-2016年，我国钟表市场规模以上企业实现的销售产值总体呈上升趋势，但增速波动较大。2017年，市场销售产值为329.7亿元，同比增长6.23%，增速较上年减少0.67%。

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图3.1 2007-2017年中国钟表市场销售产值及增长率变化情况

（单位：亿元，%）

3.3 我国钟表市场销售收入分析

从下图中可以看出，2007-2016年，我国钟表市场规模以上企业实现的销售收入总体呈上升趋势，但近几年增速逐渐放缓。2016年以来钟表市场低迷，销售萎缩，但2017年钟表企业面对困难主动按照市场需求调整产品结构，增加网络销售比重，增加产品销售，取得了较好的效果。2017年实现营收439.3亿元，同比增长16.99%。

图3.2 2007-2017年中国钟表市场销售收入及增长率变化趋势图

（单位：亿元，%）

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从全球角度来看，对钟表市场来说，整个市场的兴衰与全球经济的状态密切相关。

经济向好，人们手中有余钱时，他们更偏向于购买平均价格更高的机械表。遭遇经济危机，钱包紧缩时，受到影响更大的也是机械表。2002年以来，具有“看时间”这个功能的消费品越来越多，但是都没有影响到机械表的销售增长。唯一出现下降的原因，是2008年的金融危机，从2010年至目前，全球经济一直处于复苏状态，而钟表市场在2010年全球经济转负为正时，立马反馈出销售额同时回升的表现。

图3.3 2007-2017年全球GDP增长与钟表销售额关联性分析

（单位：%）

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3.4 我国钟表市场市场供求、盈利能力和前景分析

结合上述我国钟表市场销售产值和销售收入情况来看， 2005-2016年我国钟表行业产销率基本在98%左右波动，且均在96%以上，特别是2009年和2010年，产销率分别为100.25%和99.93%，行业产销基本平衡。总体来看，我国钟表市场产销率曲线表现稳定，行业产销衔接较好，这表明我国钟表市场供应链已高度发达，供需失衡的现象没有出现，竞争企业经营风险较小。

图3.4 2007-2017年我国钟表市场供求分析

（单位：%）

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