中小企业网络营销的发展状况研究-毕业论文

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中小企业网络营销的发展状况研究

摘要：本文以中小企业的网络营销现状展开研究，阐述了网络营销的内涵和特点，对国内外网络营销的发展现状进行了深入分析，并且研究了中小企业网络营销发展中存在的问题，比如网络营销手段单一、企业信息管理落后、物流等配套体系不健全等等。在此基础上探讨了促进中小企业网络营销健康发展的策略，包括丰富网络营销手段、优化物流等配套系统等等。

关键词：中小企业 网络营销 物流

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目录

1.引言............................................................................................................................. 3 2.网络营销的内涵和特点............................................................................................. 3

2.1网络营销的内涵............................................................................................... 3 2.2网络营销的特点............................................................................................... 3 3.我国网络营销的发展现状......................................................................................... 4

3.1我国网络营销的进展....................................................................................... 4

图1：2010-2014中美网络购物交易规模预测............................................ 4 图2：中国网络购物市场交易进展情况....................................................... 4 3.2中小企业网络营销的现状............................................................................... 5 4.中小企业网络营销发展中存在的问题..................................................................... 5

4.1网站建设缺乏规划.......................................................................................... 5 4.2网络营销方式单一.......................................................................................... 6 4.3物流配送存在问题.......................................................................................... 6 4.4企业信息管理落后.......................................................................................... 6 5.中小企业网络营销的完善策略................................................................................ 6

5.1进行网站规划维护.......................................................................................... 6 5.2丰富网络营销方式.......................................................................................... 6 5.3优化物流配套系统.......................................................................................... 7 5.4健全企业信息管理.......................................................................................... 7 6.结语............................................................................................................................ 7 参考文献：.................................................................................................................... 7

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1.引言

现代科学技术的迅猛发展，尤其是计算机的普及应用、互联网的出现，使信息的传递出现了质的飞跃，突破了时空的界限，为生产者和消费者迅速走向全球化提供了技术条件，为进行商务活动提供了更优质、更便捷的电子工具。尤其是近几年来，企业的经营模式随着计算机技术、网络技术和通讯技术的发展正逐步的产生变革。

如今，传统市场营销方式在网络经济时代中已不能完全适应现代消费方式和生产方式的变化。再加上经济全球化的发展，我国的中小企业在面临市场范围扩大这个机遇的同时也面临更大的挑战，网络营销作为一种新兴的营销方式有极为广阔的发展空间。如何有效利用互联网开展营销活动成为企业生存和发展的重要课题。本研究具有重要的理论意义和现实意义，不仅可以丰富相关的理论，还可以为中小企业网络营销的健康稳定发展提供一定的借鉴。 2.网络营销的内涵和特点 2.1网络营销的内涵

网络营销是贯穿在企业经营的整个过程中的现代营销方式，包括对市场和客户的调查分析，产品的开发以及生产、销售流程，售后服务和反馈改进等环节 。作为企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销以互联网为基本手段，为实现企业总体经营目标所进行的各种活动。在网络营销的过程中，企业利用网络对售前、售中、售后各环