2015年中央电大广告策划形考作业1-4任务参考答案小抄最新完整版(4)

8. 策划作业阶段的消费者分析包括（ ABCD ） A. 消费者购买行为分析 B. 消费者使用习惯分析 C. 消费者的特征分析

D. 潜在消费者第一次购买动因分析

9. 策划作业阶段的产品分析包括（ ABCD ） A. 产品现存的优劣点分析

B. 扩大产品目标消费市场的机会点分析 C. 产品的包装形态分析

D. 本产品与其他同类产品竞争机会分析 10. 广告环境包括（ BD ） A. 物业环境 B. 自然环境 C. 地域环境

D. 竞争对手的广告环境

三、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）

1. 品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。（ BA. 错误 B. 正确

2. 应从包装上保证商标品牌的信誉。（ A ） A. 错误 B. 正确

3. 在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。（ A ） A. 错误 B. 正确

4. 广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。（ A ） A. 错误 B. 正确

5. 有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。（ A ） A. 错误 B. 正确

6. 品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。（ B ） A. 错误 B. 正确

7. 促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。（ B ） A. 错误 B. 正确

8. 广告策划只须按照形象性思维的顺序。（ A ） A. 错误 B. 正确

9. 产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。（ B ） A. 错误 B. 正确

10. 提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。（ B ） A. 错误 B. 正确

四、论述题（共 1 道试题，共 20 分。）

1. 试述促销活动的功能局限性表现在哪几个方面。

） （1）由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，而“激励”也不可能是长期持久性的、不可能像一根“永远绷紧的弦”。促销活动本身可以招揽一时的生意，却无法长期地维系住自己的顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。简言之，促销活动的功能局限性之一，是不能建立忠诚度。

（2）在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，呈现销售衰退景象。或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，促销活动可能会产生短暂的销售效益，但决不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。这是促销活动的第二个功能局限性。

（3）某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。

五、案例分析题（共 1 道试题，共 20 分。）

1. 阅读下面的报道，联系时下明星拍广告的现实，谈谈你的想法。 弄虚作假可能要进监狱 欧洲明星拍广告很小心

据《环球时报》2006年9月25日报道，在欧洲，大都注重依靠新奇创意来突出产品品质，很少靠明星脸来拉动人气。 “谁当企业的代言人并不重要，我看重的是产品本身的质量与价位。”来自比利时奥斯坦德市的戴尔克鲁说。这个观点在欧洲人中具有一定的代表性。西欧国家的市场一般来说比较成熟，卖家与买家大致处于信息对等状态。买家对一个品牌的认知往往是经过一番积累的，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。在这样的消费风气之下，欧洲的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。

受严格规定的限制，明星们也不敢随便什么广告都接，如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人古尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。 提示：

可综合运用所学的广告学理论知识进行思考并得出结论。 产品其本身是最重要的，产品的质量和价位

广告，是指通过语言、文字、图像等信息，并通过各类媒体向社会公众进行有目的的、广泛的宣传告知活动。 广告对企业经营的影响和作用

广告作为商品经济的产物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角色，其作用集中表现为以下几个方面

1）传递信息，沟通产需 （2）激发需求，增加销售 （3）造就竞争强势，帮助企业良性发展 （4）介绍知识，指导消费 （5）促进品牌忠诚，增加弹性价格空间（6）五、丰富生活，陶冶情操 广告的作用在于创新吸引消费者、树立形象、树立品牌、增加知名度、信誉忠诚度、刺激消费

近年来，在国内个人代言广告的现象已十分普遍，其中一些名人代言虚假广告引起了公众和舆论的强烈谴责。从法律上讲，不论是不是名人，只要从事了虚假违法广告的发布活动，对消费者、对社会造成了不良影响，都应当承担连带责任。而我国正在修订的广告法，将明确这类“其他广告人”的责任。明星们在代言广告过程中应该遵守相应的职业道德与社会道德，因为她们的形象在公众中起到了一定的引导作用，如果代言不慎气后果是巨大的，同时政府与职能部门应该加强管制与法律责任的归属，所以明星代言广告要慎重。

作品题（共 1 道试题，共 20 分。）

1. 按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。（略）

请您删除一下内容，O(∩_∩)O谢谢！！！2015年中央电大期末复习考试小抄大全，电大期末考试必备小抄，电大考试必过小抄After earning his spurs in the kitchens of The Westin, The Sheraton, Sens on the Bund, and a sprinkling of other top-notch venues, Simpson Lu fi nally got the chance to become his own boss in November 2010. Sort of. The Shanghai-born chef might not actually own California Pizza Kitchen (CPK) but he is in sole charge of both kitchen and frontof- house at this Sinan Mansions'stalwart. \the head chef, and then to have to manage the rest of the restaurant as well,\the 31-year-old tells Enjoy Shanghai. \hotels, for example, these jobs are strictly demarcated, so it’s a great opportunity to learn how a business operates across the board.\It was a task that management back in sunny California evidently felt he was ready for, and a vote of confi dence from a company that, to date, has opened 250 outlets in 11 countries. And for added pressure, the Shanghai branch was also CPK’s China debut. \other Asia operations that are franchises, they decided to manage it directly to begin with,\Two years ago a private franchisee took over the lease, but the links to CPK headquarters are still strong, with a mainland-based 'brand ambassador’ on hand to ensure the business adheres to its ethos of creating \-baked pizzas\blurb that Simpson insists lives up to the hype. \says. \problem with most fast food places is that they use the same sauce on every pizza and just change the toppings. Every one of our 16 pizza sauces is a unique recipe that has been formulated to complement the toppings perfectly.\The largely local …… 此处隐藏：8765字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……