2015年中央电大广告策划形考作业1-4任务参考答案小抄最新完整版

中央电大广告策划形考作业1-4任务参考答案小抄

01任务

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）

1. 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家 斯坦利?波利坦 于 60 年代提出的。

2. 广告策划在整个广告活动中处于 指导 地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。 3. 广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是 系统性 的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

4. 从某种意义上讲，广告策划生产的不是 物质 产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。

5. 策划，归根结底是人 思维 活动。

6. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的 规模效应 。

7. 传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能 、增强功能和提示功能。

8. 广告是市场营销组合中的 有机组成 部分。

9. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是 市场营销 理论。 10. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容— 广告策略 。

二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（ D ） A. 20 B. 30 C. 40 D. 50

2. 在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（ A ） A. 北京广告公司 B. 广州广告公司 C. 海南广告公司 D. 新华广告公司

3. 广告策划是对广告活动所进行的（ CD ）筹划与打算。 A. 决定 B. 筹划 C. 事前 D. 全局

4. 广告策划中主要的思维方法有（ ABCD ） A. 系统思维 B. 创造性思维 C. 开放参与性思维 D. 艺术性思维

5. 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（ A ） P65

A. 战略意义 B. 战术意义 C. 策略意义 D. 前瞻意义 6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（ B ）

A. 计划过程

B. 真正的艺术创作思维的过程 C. 设计的过程 D. 系统思维的过程

7. 广告是一种非常典型的（ D ）______________行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。 A. 电视行为 B. 广播行为 C. 误导行为 D. 传播行为 8. 广告策划者传达的的市场信息是（ A B ） A. 正确的 B. 准确的 C. 夸张的 D. 虚拟的 9. 市场营销过程中的4 P因素（ ABCD ）

A. 促销 B. 商品 C. 价格 D. 销售渠道

10. 广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（ ACD ） A. 复杂的过程 B. 静态活动过程 C. 动态活动过程 D. 综合性的活动过程

三、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）

1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。（ A ） A. 错误 B. 正确

2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。（ A ） A. 错误 B. 正确

3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。（A. 错误 B. 正确

4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。（ B ） A. 错误 B. 正确

5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。（ B ）A. 错误 B. 正确

6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。（ A ） A. 错误 B. 正确

7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。（ B ） P66 A. 错误 B. 正确

8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。（ A ） A. 错误 B. 正确

9. 广告只要有说服力不一定有针对性。（ A ） A. 错误 B. 正确

10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。（ A ） A. 错误 B. 正确

1. 广告策划所具有的核心和枢纽作用主要表现在哪些方面？

B ） 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在以下方面：（1）使广告活动目标明确广告策划方案是按照目标制定的。它运用科学的方法，集中丰富的经验，在事先将各项活动都作了安排。各项活动又紧紧围绕最终的总体目标而展开，具有共同的指向性。专业广告公司可与企业密切配合，按既定方针保证广告活动有条不紊地进行，使广告活动符合客观实际，有效地避免广告活动的盲目性。（2）使广告活动效益显著广告策划将企业的长远计划和短期计划相衔接，使广告活动的重点更为突出。在策划中根据产品生命周期的不同阶段，采用不同的广告战略，兼顾眼前目标与长远利益，使整个广告活动的宣传效果更为显著。同时广告策划在统筹广告主的广告活动、集中力量树立商品品牌形象方面也具有重要意义。广告策划通过周全的市场竞争意识和全面的通盘考虑，组织以树立品牌形象为中心的广告活动，可以较迅速地树立商品品牌，从而开拓市场、占领市场。此外，通过广告策划对广告活动的统一运筹，可以合理配置和使用广告客户支付的广告费用，提高广告的经济效益，对企业的生产和产品开发具有促进作用。（3）使广告活动更具竞争性广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，提高市场竞争能力。在策划中可以分析竞争对手状况，可以知道在什么条件下可以与对手竞争，什么条件下不能与对手竞争。比如广告产品总是具有某些优点和不尽如意的地方，经过广告策划可使广告产品扬长避短，使其长处得到充分的宣扬．，而在不足的方面避开竞争对手的锋芒，仍然能化劣势为优势。从某种意义上来说，市场竞争就是策划的竞争。谁的策划更高明，谁就能赢得市场，在市场竞争中立于不败之地。（4）提高广告业的服务水平广告策划是现代商品经济发展的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。西方许多商品经济发达的国家先后都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。80年代中期，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念，这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上为客户提供全面服务的新阶段。（5）要提高我国广告业的水平，要使我国的广告从传统型走向现代型，赶上时代潮流，关键在于要有一批能为企业的广告活动进行总体规划，担任广告总体设计的专业广告公司。通过广告策划，运用科学的方法，集中丰富经验，精心安排各项广告活动，可以改变当前广告活动中许多无序和混乱的现象。专业广告公司在广告策划过程中，可以不断提高 …… 此处隐藏：3763字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……