生意上的经济学(3)

终值则是投资到期时的价值。比如，今天是1999年1月1日，采用一年定期的形式在银行存入1元钱，年利率10%，到2000年1月1日的存款余额将是1.1元，那么1元的终值就是1.1元；反过来看，要在2000年1月1日有1.1元存款余额，相当于今天存入1元钱，即那个1.1元的现值是1元。如果将存款期限延长到5年，通过复利运算可以知道，今天的1元钱的终值是1.61元，同时，将复利计算来个逆运算，就可以算出要5年后在银行有1元的终值，应在今天存入0.62元。

上述计算时都采用了10%年利率这个关键因素，我们称这个因素是折现率。折现率并不是等于银行利率，而应该是投资报酬率或投资风险收益率。既然刚才是假设进行了储蓄这项投资，折现率当然就是利息率；如果购买国债，折现率就是国债的利率；如果是投入房地产呢，折现率就变为地产界的平均投资利润率了。因此，资金的时间价值是与投资行为本身密切相关的，有“嫁鸡随鸡、嫁狗随狗”的功效。

·第7章

三十一、时间价值观念

都说天才与白痴只有一步之遥。的确，在投资的领域中，是否具有资金时间价值的观念，往往就区分了天才与白痴。

你看好的两家公司分别为你开出了一份薪酬：第一份是签约5年，年薪2万，5年期满再一次性给予15万；第二份同样签约5年，年薪5万。粗略一看，每年收入虽不一样，但都是5年25万，差不了多少。我们以现值为依据来细致算一算：假如你取得工资后用于存款，年利10%，则第一份工资计划中5年总收入的现值是15.65万，第二份工资则为15.85万，显然第二份工资更高。当然，你取得的这笔工资也完全可以再投入一个高盈利行业，比如投资报酬率为20%，即应以20%作为折现率，可以计算出，第一份工资的现值是10.2万，第二份则为12.94万，两相比较的优劣不言而喻。

有两台机器设备，都是需要投资100万，使用年限5年，第一台为每年产值25万，第二台为依年产出30万、30万、25万、25万、15万。那么，你肯定会基于现值的考虑选择第二台设备。

投资决策时一般都采用净现值判断法。把项目未来会产生的全部收益折现，再与原始投资相减就是净现值，净现值小于零就不予投资，若是几个方案比较，则净现值大的方案优眩三十二、消费决定生产“我的梦中情人，要有一头乌黑亮丽的长发”是一则成功的洗发水广告，广告妙就妙在抓住了关于情人的想象力，突出了消费者意向而淡化了产品。其实，不管你能带来什么样的头发，只要能启动消费就成，因为，消费是经济发展的空间，也是经济增长的源动力。

在物质资料紧缺的年代，注重消费的观点等同于宣扬浪费，在那时讲国民经济的第一推动力是消费，生产的目标是为了满足人民的需求，大概没有几个人民是有这个信心的。难道消费多才能推动经济，或者说生产不是为下一次更多的生产？

进入买方经济以后，消费者成为上帝，这种“源动力”的信心产生了，也无庸置疑了。生产就是为我的生活服务，我可以喜爱长发，也可以偏好短发，关键是我的满意。对于厂方而言，生产的目标不是产品的多少，而是其满足市场需求的能力，体现为消费者购买的踊跃程度。生产是围绕消费而展开的，是销售额而不是库存体现为生产的增长。 当今中国，尽管有巨大的市场和潜在的消费力，但有效需求不足也已经成为经济增长的障碍。这种有效需求不足并不是消费者手中缺乏货币，而是市场无法提供能够激起消费者想象力的产品，要不就是诸如洋房豪宅等，却早已超出情人之梦而成为王母娘娘了。 三十三、完全与不完全竞争

完全竞争是一个严格的学术用语，描述了这样的情形：没有任何农民、企业或劳动者在整个市场上所占的份额大到使他能对市场价格施加影响的地步。而当供给者的商品或劳动的数量大到足以对市场价格施加影响时，某种程度的“不完全竞争”就出现了，称为垄断。 在完全竞争状态下，市场是公平和透明的，经济资源的配置无疑最有效率。但是，这种完美竞争方式的定义如此苛刻，在现代经济中，你根本就找不到一个符合了这样条件的市常也许，完全竞争的唯一毛病就是它从来没有被实施过。 不完全竞争中，当垄断权力(大企业影响一定市场价格的能力)太大时，市场上便出现离谱的高价、需求和生产结构扭曲、超过正常水平的利润等等现象，垄断利润可以转而用于不真实的广告宣传，或寻求影响力的保护。当然，对于垄断权力总是存在某些经济制约因素，比如，企业制定价格不可能完全随心所欲，它必须考虑到自己产品的替代品的价格，即垄断并不意味市场独裁。

企业家和劳动者既喜欢竞争又不喜欢竞争。当竞争能扩充自己的市场时，它是受欢迎的；当竞争会减少收益时，它则是“欺诈的”、“不公道的”和“破坏性”的。在印度尼西亚，尽管华人努力工作、合法经营、公平参与竞争，印尼人还是采用了打砸抢烧的方式来表达了对竞争的不屑。

三十四、竞争与合作

竞争与合作是经济世界永恒的主题。 经济活动中，任何一个主体都不是独立存在的，它必须和其他主体发生各种形式的交换关系，或竞争，或合作。至于是竞争还是合作，或者既竞争又合作，就要取决于预期收益。如果甲、乙之间的合作比甲、乙之间的竞争更能给他们带来好处，他们会选择合作，否则会选择竞争。比如，甲销售一件衬衫的价格为500元，乙为了同甲抢夺顾客而将衬衫的价格降为450元件，甲为了夺回市场又将衬衫降至400元销售，如此下去，就会两败俱伤。当双方都不能承受竞争所致的低价格时，最好的选择就是两人合作，制定一个协议价格，分享市常竞争与合作不是对立的，或者说竞争中有合作，合作中又有竞争。甲、乙联手制定协议价格分享市场时，甲为了获得更高的预期利益，虽然不会再降低衬衫售价，却会在衬衫品质、款式上下功夫，以求争取更多的顾客，同样，乙也会这么做，这就是在价格的合作下又出现了非价格的竞争。

生意场上的竞争是无法避免的，但合作也是十分必要的。价格的恶性竞争只是低水平的竞争，资源的共享和优势互补才能彼此都受益。 三十五、囚犯的困境

甲、乙两人由于共同作案被捕，警官将他们单独关押，分别对他们说：“我们已有足够的证据判处你们两人1年监禁，但如果掌握了全部证据，这宗犯罪将被判监禁5年。现有如下选择：如果你单独坦白交代这宗应被判为监禁5年的罪行，可以只判6个月，而你的同伙要被监禁6年；如果你们两人均坦白交代，你们都将被判处监禁3年。”

两个囚犯陷入一种困境：都不坦白要坐牢1年，万一自己不坦白而同伙坦白自己则要坐牢6年，都坦白自己只坐牢3年。想来想去，还是坦白的好，最多不过坐牢3年，万一同伙没有坦白，自己单独坦白了，还可能只判6个月。如此这般的结果是两个囚犯都坦白了，警官达成目的。但我们可以肯定的是，如果两个囚犯能够互通消息，最大的赢家就不会是警官。 这个案例包含着一个有趣的理论——博弈论，又称对策论，它所研究的主要问题是，在特定条件下，如何针对对手的选择作出决策。博弈分为非合作博弈和合作博弈，两个囚犯之间的博弈就是非合作博弈。非合作博弈会降低效率，合作博弈则会带来额外收益，比如两家百货公司，相互杀价、打价格战的结果是两败俱伤，反过来两家联手制定协议价格就大家受益。

在激烈竞争市场中的企业何尝不是“囚犯”？世界并非强硬才是道理，唯有把握对手信

息和寻求合作 …… 此处隐藏：6176字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……