毕业论文 - 图文(4)

3D环境中进行某种游历或者参加一些有奖游戏——当然这一切都是和网站所要宣传的产品或者服务息息相关的。这种具备较强交互性娱乐功能的网站——我们可以称之为“主题乐园”式的网站，也可以看作宽带网环境下的一种新型广告模式。

近两年，网络广告的发展进入了一个低谷。除了人们对新的广告媒体的认识不足外，现阶段网络广告确实同传统媒体广告相比确实还有缺陷，再加上整个it业大环境的影响，网络广告的低迷是可以预期的，这也是新事物发展过程中不可避免的过程。随着人们对互联网认识的深入和提高，一段时间后，网络广告将会逐渐走出低谷，进而赶上并超越传统广告。这个过程是漫长的，而宽带网的迅速普及将大大缩短这个过程所需的时间。

4.2网络广告将真正与营销全面结合

现代社会消费者已进入个性化消费时期，许多厂商已充分认识到这点，互联网络使消费者与 厂商的直

接对话成为可能，而网络广告也是向个性化消费者提供信息的一个重要手段，网络 广告的优势还在于它可以给受众选择的余地，如价格、购买渠道等等。一旦受众对广告产品或服务产生兴趣，他们就可以进一步点击以了解更多的情况，还可直接利用电子邮件进行线 上订购，并通过划拨电汇方式付款，由企业通过邮寄或送货上门进行货物交割。不会出现其他广告常有的“脱节”现象(如传统媒体的篇幅所限，一般都是如果受众感兴趣，需电话垂询)。

在做广告的同时，还可以在企业网站主页上设立虚拟店铺，通过三维多媒体设计，形成独特 、优良的购物环境，并可进行各种新奇、个性化的设计，吸引消费者进入虚拟商店购物。

另外还可开展网络促销活动。网络广告是目前较为普遍的促销方式。网络的强大功能囊括了所有广告媒体的优势。企业在 进行网络广告策划时应充分发挥网络的多媒体声光功能及数据储存量大的特性，诱导消费者做出购买决定，并达到尽可能大地开发市场潜力的目标。

4.3网络广告将趋于规范化和科学化

首先网络广告计价和效果评估趋于合理和重要。

目前的网络广告计价方法大致有两种模式，一种是基于广告显示次数的CPM(千人成本)计价法，另一种是基于广告所产生效果的CPC(每点击成本)或CPA(每行动成本)，在我国目前主要使用的是前者。就目前的情况看，网络广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率，即有多少人看到了这些广告，并且又有多少人对此广告感兴趣并点击了该广告。可能大多数广告主比较看中点击率，而对于因网页被浏览的次数多，Banner显示所带来的品牌传播作用，广告站点与广告主之间一直存在争论。

对于广告制作商与网站来说，点击方式计费稍显不公。因为一个广告点击率的高低在很多时候不是网站

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本身的问题，比如著名电脑公司IBM的广告就可能比同样面积的其他电脑公司 的广告受到更多的点击，因为IBM本身就有很高的知名度。当然网站自身的一些因素也会影响广告点击率，如网页上相关的内容的配合、广告在页面中的位置等等。

随着技术的发展和调查的深入，我们相信将会探索出一些对网络广告效果进行评估的新方法 ，而广告主与广告经营者、发布者在某些领域也会达成共识。网络广告效果评估将越来越受 到人们的重视。 其次，网络广告传播趋于规范化。

有人认为目前国内网站广告收费报价方式及效果评估系统还有待一步探索和完善，应积极建立监督和评定机构。网站媒体的“第三方认证和监控”工作是不可缺少的，我国目前已有一家类似的认证和监控网站，工作进展情况还有待观察。

另外，虽然都是在互联网上传播，但广告信息的制作和发布技术还是有区别的，而这些处理上的微小差别则阻碍了广告在更广的范围传播。这就需要一些组织和机构对此进行统一和规范。如美国于今年初发布网上分类广告标准。美国报业协会公布这套分类广告标准的目的是要能够使分类广告发布商、广告客户和在线企业更容易地发布和交换分类广告。

根据这个标准，分类广告来源有两种。一是从传统广告中采集；二是由广告客户直接用电子方式发布。标准的信息设置、全球性的跟踪号码以及统一的数据规格使得分类广告便于组织、易于分享。通过使用统一的标准发布分类广告，网上的媒体可以使用统一的格式和结构使广告可以共享和查询，还可将广告添加到数据库里。如此将自己的广告和他人的广告整合起来，为广告客户和读者提供更大范围的服务。有人认为：“这种在线分类广告标准可以使报纸提高复杂搜索的水平，同时扩大潜在的客户群。”此类规范仅仅是一个开始。

4.4盈利模式对未来网络广告发展的影响

作为互联网行业最“原始”的一种盈利模式，网络广告似乎承载了太多狂热和盲目，气势汹汹的新经济概念也许是早期网络广告赢得广告主的很重要的原因。但是现在发生了变化，网络广告以其丰富的表现形式和准确的效果改变了广告主的态度，从而表现出勃勃的生机。

表现形式的丰富以及广告效果监测能力的提升，是改变网络广告命运的根本因素。有一些业内人士曾认为网络广告完全没有希望，因为当时网络广告横幅式的表现形式太单调，根本没有办法和电视媒体相竞争。但是近两年突然冒出来的各种眼花缭乱的广告形式让他改变了看法，“各种广告形式的开发尤其是在网络广告中的应用，完全改变了网络广告曾经单调的表现形式，完全改变了网络广告的竞争力。”

技术的进步为网络广告带来了更丰富的表现形式，从单纯的文字到动画，从直白的平面到互动性的立体，越来越多的媒体技术被运用到了网络广告中。2003年，网络视频广告的出现就显示出了巨大的吸引力，得到了很多广告主和媒体的认同，主流的网络媒体如新浪、网易、TOM等都纷纷签约使用，播放这种类似于电视

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广告效果的带声音、播放比较流畅的网络视频广告。

而广告主对网络广告态度的改变，才是网络广告真正走向快速发展的保证。据统计，2004 年奥运期间（8月14日至8月30日），网络广告总投放费用为8064 万元，中国移动网络广告费用投放的最多，有285 万元，其次是三星244万元，IBM222 万元，摩托罗拉197万元，LG190万元，惠普139万元及联想126万元。

不仅联想这类同互联网息息相关的广告主已经认同网络广告的价值，而且众多非IT公司也开始转变对网络广告的态度。据统计，奥运期间除了IT产品类广告主高达1797万元人民币的网络广告投放量之外，通讯服务、房地产、交通、消费类电子、金融服务、医疗服务和服饰等广告主也投放了高达5915万元人民币的网络广告费用。

中国的网络广告已经逐渐走入成熟，已经愈来愈被广告主所接受，广告收入的增长是必然的。

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总结

如今的网络广告业，从一个混乱无序的环境慢慢的走向了一个有章可循、有法可依的市场环境，为将来

网络广告业良好的发展奠定了基础。

随着网络技术的不断发展和网络连接速度的不断提高，网络广告的形式也会变的多种多样，从现在的一些网络运营商提供的网络广告服务中不难看出，网络广告已经不再局限于单一个图片和简单的动画形式，而是采用更为丰富的表现形式来突出产品。

网络广告业已经慢慢走出低谷，已被绝大数人所接受，越来越多的企业在网络广告上进行投资、宣传，对网络广告的重视程度已不亚于传统广告。网络广告的发展将更加迅猛。

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