毕业论文 - 图文(3)

(二) 百度竞价排名

百度竞价排名是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。

每天有超过 1 亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。 演示步骤：

第一步：用户输入关键词，如：电磁阀

图4 百度网站首页图

第二步：在用户搜索的结果中，排名企业的推广信息优先显示在用户面前

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图5 用电磁阀搜索后的结果图

第三步：用户点击进入企业网站，浏览企业产品具体信息，与企业联系，产生订单。

图6 点击链接后进入的厂商网站图

产生优质订单的流程

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图7 通过百度搜索得到客户订单的流程图

3.3百度竞价排名的特点

此类宣传方式的特点是：覆盖面广、获得新客户平均成本低、针对性强、支持企业全线产品推广，相对于在某类专业性网站上做广告来说，这种宣传方式更为便捷，可以很容易地让搜索者找到他所需的信息，现在使用搜索引擎的人越来越多，这种宣传方式的效果也日益增强。

图8 竞价排名示意图

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从图3可以很容易的看出竞价排名的含义，某一个关键词，如“手机”这个词，排名第一位的，竞价钱数是1.20元，依次往下排，竞价的价格是以点击次数为依据，从注册用户的帐户上扣除，为了能够减少恶意点击次数，百度竞价排名系统的后台加入了一些控制手段。

3.4百度广告的盈利模式

百度主要靠竞价排名服务赚钱。其实整个搜索引擎行业都是主要靠这个赚钱的，包括谷歌、雅虎。 百度竞价排名是百度首创的一种按搜索效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。 每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，企业就会被查找这些产品的客户找到。竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。

拥有业界最大最专业的网络营销服务中心，覆盖全国，为企业全程提供增值服务，全面保证网络营销使用效果。

以下为百度竞价排名服务收费标准：

1、 竞价排名推广费最低预付金为1500元，多付不限，您的付款将会被存入您所注册的竞价排名账号中，当有潜在客户通过竞价排名点击访问你的网站后，百度会从你的账号中扣除相应费用。

2、 每次点击的收费起价为0.30元，如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。

3、 每个用户所能提交的关键字数目没有限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。 4、 竞价排名点击计费系统每15分钟统计一次点击情况，扣除相应费用。你可以随时登陆竞价排名客户管理平台查看点击情况。

5、 我们为每个客户提供详细的点击统计报告，您可以随时登陆管理平台查看。 6、 每年交纳服务费600元，百度为您提供咨询服务、开户服务、管理服务、报告服务 百度的其他盈利来源还有： 1、品牌价值 2、广告收入

3、为其他网站提供搜索引擎服务 4、与中国政府的合作

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第四章 网络广告未来的发展趋势

4.1 网络广告的发展契机

在目前的条件下，网络广告相对于其他传统媒体的优点，往往并不能体现出来，即使有，也是大打折扣，网络的速度是其中最大的瓶颈。窄带网络无法承受大容量的信息传输，无法快速地传递视频讯息、音频讯息和文字讯息。商品的广告形式单调、效果差强人意，用户浏览检索时速度缓慢，根本无法体会到网络的交互性和多媒体。无论是在信息量上、可观赏性上、速度上都远逊于电视，窄带限制了网络广告的进一步发展。

宽带网完全突破了窄带的种种限制，它的出现和发展，为网络广告未来的发展提供了一个很好的契机。 首先，宽带网将会使网费不再成为障碍，网络将更迅速的普及。对于国内较落后的省份而言，上网价格昂贵，不能成为像电视那样的主流媒体。宽带网的出现改变了这种状况，一个宽带用户每月的全部使用费用在100元左右（还有下降的趋势），同有线电视十分接近。低廉的价格必将促进网络在国内的进一步普及，进而带动网络广告价值的大大提高，企业将会比以前更乐意在网络上投放广告。

其次，宽带网能够进行持续的大容量信息传输，这将会使网络广告完全突破容量的限制，在表现力上达到并超过传统媒体广告。目前网络广告的主要载体是以html语言为核心的web页面。无论是传统的横幅广告、按钮广告还是最近兴起的巨幅广告，都是以web页为基本载体出现的。这种web广告容量小，能够在相对较小的容量下实现比较好的画质，但这种“较好”的画质同大容量大制作的电视广告相比，差距十分明显。窄带网络上的广告根本无法同电视广告竞争。

宽带网络使网络广告的容量限制不复存在，网络广告也可以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频服务会成为下一个主要的网络广告载体。在带宽允许的情况下，网站可以在正常的视频内容播放之前，先播放不同长度的视频广告；或者是在页面开辟一个适当的窗口，不停的轮流播放视频广告；可以跟现在的巨幅广告一样，定时的全屏播放一段网络视频广告；甚至可以跟电视媒体一样，播出视频新闻、娱乐节目和电视剧，中间插播视频广告??总之，摆脱了带宽这个最大瓶颈之后的网络，其发展前景是可以任由人想象的。

第三，流媒体、等基于宽带的视频技术的发展，为宽带网的发展提供了技术上的保障，是宽带互联网迅速普及的催化剂。

流媒体（streaming media），顾名思义，媒体文件可以在向播放器传输的过程中就开始播放，这就是“流”的含义——首先在网络中发送音频或视频剪辑的第一部分，在第一部分开始播放的同时，媒体文件的其余部分源源不断的流出，及时达到目的地供播放所用。流媒体技术现在已经被广泛应用于网络广告中去，现在人们看到网站上的用flash制作的横幅广告、按钮广告就属于流媒体的范畴。

我们可以展望一些以全3D和交互式技术构建起来的大众产品促销网站，进入网站的访问者可以在虚拟的

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