毕业论文 - 图文(2)

（二） 按钮广告(Button)

它一般表现为图标。通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。常用的按钮式广告尺寸有四种：125*125(方形按钮)、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表现手法较简单，容量不超过2K。这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小。可以放在相关的内容旁边。一般来说这些按钮并不是互动的。当您选择点进这些按钮时，就会被带到另外一个网页。有时候，这类型的广告会提供音效和影像，但因为要花很多的时间下载，所以不是很受用户欢迎。 （三） 插页广告(Interstitial Ads)

又称弹跳式广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目被打开之前插入一个新窗口显示广告内容。插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告，可以全屏显示。但在带宽不足时会影响正常浏览。

（四） 墙纸广告(Wallpaper)

把广告主所要表现的广告内容作为背景页面，以“墙纸”的方式出现，这种方法用的较少。

如果按照广告信息传播时所处的页面位置状态和渠道分类，可分为以下几种：

首页广告，也称为主页广告。一打开某个站点，首先映入受众眼帘的就是站点的主页，在主页上做广告会获得较高的注目率，受众印象也会比较强烈。

内页广告，也称为链接页广告。进入某站点后，如果选择 点击某些内容就能进入新的页面，在这些页面上做广告，相对首页来说，注目率要低一些。

赞助广告(Sponsorships)，一般来说赞助广告分为三种形式：内容赞助、栏目赞助及节目赞助，广告主可选择自己感兴趣的网站内容与网站节目进行赞助，如大型电影制作公司可以赞助一些影片评论的网页等。

竞赛和促销广告(Contests & Promotions)，广告主可以与网站一起合办网上竞赛或网上促销推广活动，甚至为了提高网民参与的兴趣，还可以用Interactive Games(互动式游戏广告)的方式进行。如在某一页面上的游戏活动开始、中间或结束时，广告都可随之出现，也可以根据广告主的产品要求为之制作一个专门表现其产品的互动游戏广告。

直邮广告(Direct Marketing)，直邮广告可以分为两种，第一种又可称邮件列表广告，即利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。第二种可称为E-Mail电子邮件广告，即在得到个人电子邮件地址的情况下，直接向其邮箱里寄送广告。

- 3 -

第二章 网络广告的特征与优势

2.1 网络广告的特征

（一）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。

用户是为了获取对自己有价值的信息来浏览网页等，网络广告是与这些有价值的信息和服务相依赖才能存在的，离开了这些对用户有价值的载体，网络广告便无法实现网络营销的目的。因此在谈论网络广告的定向投放等特点时应该正确认识这个因果关系，即并非网络广告本身具有目标针对性，而是用户获取信息的行为特点要求网络广告具有针对性，否则网络广告便失去了存在的价值。

（二）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。

网络广告的直接效果主要表现在浏览和点击，因此网络广告策略的核心思想在于引起用户关注和点击，即网络广告本身所传递的信息不是营销信息的全部，而是为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息导引。这些可以测量的指标与最终的收益之间有相关关系，但并不是一一对应的关系。网络广告这个特征也决定了其效果在品牌推广和产品推广方面更具优势，而其表现形式以新、大、奇等更能引起注意。

（三）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。

网络广告具有交互性，因此有时也称为交互式广告，在谈论网络广告的交互性时，通常是从用户对于网络广告的行为来考虑，它真正的意义在于体现了用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。也只有建立了三者之间良好的互动关系，才能实现了网络广告最和谐的环境，才可以让网络广告真正成为大多数企业都可以采用的营销策略，网络广告的价值也才能最大限度地发挥出来。

2.2 网络广告的优势

网络广告与传统媒体相比，具有得天独厚的优势。随着网络的高速发展及完善,它日渐融入现代工作和生活，并作为网站收入的主要来源而备受关注，更因成为一个新广告媒体的代表而广受赞誉。

（一） 广泛性和开放性

网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。

（二） 实时性和可控性

- 4 -

网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定。而且，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容。这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。

（三） 目标性和针对性强

传统广告的受众群体为大众人群，只适合品牌的推广，而网络广告受众则具有高针对性。根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率。

（四） 互动性强

传统的广告信息流是单向的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容。而网络广告突破了这种单向性的局限，实现了供求双方信息流的双向互动，使消费者可以随时随地的查询信息，并且能够通过电子邮件与商家进行咨询，订货沟通。较之传统媒体网络广告更灵活，容易掌控。

（五） 易统计性和可评估性

网络广告则可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数等，能够随时检测广告投放的有效程度，从而及时调整营销策略，使产品更好的推广。

（六） 趣味性。

网络广告的趣味性更强。消费者可以自主选择自己感兴趣的商品广告，获得相关产品信息。而并非传统广告的强迫式接受，消费者完全控制网络广告的内容，成为广告的“主宰“这一点是吸引广大消费者的一个重要因素。

（七） 具有较高的经济性

众所周知，传统广告经费相当之昂贵，几乎要占到宣传总费用的80%，广告版面篇幅越大，收费就越高，也因而使产品成本大大增加，造成产品价格过高，消费者望而却步的尴尬局面。而网络广告的平均费用仅为传统媒体的3%，并可以进行全球性的传播，因此网络广告在价格上与传统广告相比也具有极强的竞争力。

（六） 网络传播灵活的实时性

在传统媒体上发布广告后更改的难度比较大，并且价格高昂。例如，电视广告发出后，播出时间就已确定。因为电视是线性播放的，播出时间稍作改动全天的节目安排都要重新制作。而对于网络广告而言则容易多了，因为网站使用的是大量的超级链接，在一个地方进行修改对其他地方的影响很小。网络广告制作简便、成本低，容易进行修改。所以从目前来说，修改一个典型网络广告的成本和难度都比传统媒体要小的多，因而具有绝对优势。

- 5 -

第三章 百度广告推广模式

3.1 百度服务

百度 ----- 全球最大中文搜索引擎(见图2)，每天有超过1亿人次在百度查询信息，每分每秒接受来自138个国家 …… 此处隐藏：2548字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……