中国（揭阳）国际珠宝翡翠交易中心项目可行性研究报告 - 图文(4)

体和市场影响力，增加顾客忠诚度有着举足轻重的作用。

同时，我国的珠宝玉石消费目前处于较为初级的发展阶段，自2015年以来，受我国经济大环境的影响，玉器市场也显露低迷迹象。但随着中国经济的持续发展、国民人均收入的提高、整体教育水平的提升和中西方文化交流的深入，黄金珠宝消费将呈现更大的发展空间。并且，伴随着居民消费结构的升级，玉石珠宝将不仅仅单纯地满足保值增值需要，更多的是满足人们艺术和精神层面的需求，追求时尚、彰显个性和身份地位的需要，揭阳玉器以中高级产品为主的优势将得到充分的发挥。

3.3珠宝玉石产业发展分析

3.3.1人口结构为珠宝玉石消费增长带来动力

珠宝玉石首饰消费市场的形成与结构变动与一个地区的经济发展和消费观念的更新有很大的关系，与一个地区的生活水平、接受新事物的速度正相关，人口结构与社会文化环境同样影响着珠宝玉石消费理念与首饰的消费量。市场也将更多回归满足消费者的心理需求与情感价值的诉求，未来行业亮点将集中于80-90 后结婚潮带来的婚庆需求（计划性购买）、节庆生日与自我佩戴的需求（个性化与冲动性购买）之上，行业结构的分化给传统珠宝企业带来不小的挑战与机遇。

而目前，全国每年有超过1300 万对新人登记结婚，人数较此前10 年有跳跃式增长，并且结婚对数保持了稳定的增长，因结婚产生的消费支出高达2500亿元，仅婚庆珠宝消费就达到300-500亿元。从人口结构来看，我国上世纪80年代中期 -90年代婴儿潮时期出生的婴儿将在未来10 年陆续进入适婚年龄和消费购买力迅速增长的时期，这种人口结构未来将为珠宝玉石消费带来持续的增长。

3.3.2百货与专卖店渠道仍然是珠宝玉石消费的主流

珠宝玉石首饰消费者一般属于非专业性购买，消费者对珠宝玉石首饰缺乏系统知识，或知之甚少，或完全不了解，消费者在购买珠宝玉石首饰这一贵重商品的时候，会担心产品真伪、质量或价格的合理性，这一心理在很大程度上影响消费者的购买行为，大部分消费者会选择在大型商场珠宝玉石专柜或品牌专卖店购买（尤以40 岁以上的中老年消费者为主），专柜与专卖店在陈列效果上也明显胜过其他渠道，百货与专卖店渠道分别占据国内珠宝市场销售的60%与30%以上；少数消费者会根据熟人口碑传播选择非主流的渠道（以消费能力较弱的年轻消费者为主），多数消费者对珠宝玉石首饰的品质与价格的对应关系不能做出准确的判断，他们在购买珠宝首饰时，

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对其品质、质量、真伪的了解很大程度上取决于对珠宝玉石企业的信任与销售人员独特的营销技巧。

3.3.3传统玉器行业需要大力引入文化因素

在我国具有7000多年历史的玉石玉雕，它的形成、继承和发展，是沿着一条从祭祀到宫廷、衣冠到文玩、神秘到世俗的阶层不断下沉的轨迹，通过几千年来一成不变的“家庭式作坊加工模式”运作至今。初步估计，当前全国各地玉石雕刻者已达到了几十万人，若将整个玉石产生链上的销售商、经纪人、投资者、收藏者都包括进去，则会有几百万人在从事玉石行业。

但是当前，随着大数据连接的网络化时代，传统玉雕的经营理念、经营模式已很难适合当今文化大发展的内在要求。目前的玉雕行业越来越成熟，而作为成熟的标志，就是必须明确行业分工。通过合理的艺术评论参与到玉雕价值评判中来，客观、理性、公正的从历史、功能、工艺、艺术和文化上，探讨玉雕的经济、文化和历史价值，让传统更传统，让创新更有基础。使得制作、喜欢、投资、收藏和经营的人们有了些判断标准，这样才能理性的推动我国玉文化的健康发展。

3.3.4珠宝玉石产业发展中存在的问题

1、市场竞争尚需规范

多年来，中国珠宝玉石首饰行业协会一直致力于珠宝市场的规范化发展。但是，我国珠宝玉石行业市场仍然存在着一些需要尽快妥善解决的问题。例如，市场竞争还是以低层次的价格竞争为主，由此导致了虚假打折、以次充好、以假充真等现象的发生。这不仅损害珠宝玉石行业的整体形象，也影响了珠宝玉石产业的健康发展，国内珠宝玉石首饰制造水平有待提高。

在选料、加工、设计等方面，相关人员需要经验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的积累，要不断提高珠宝玉石行业的设计、制作能力，完善加工工艺。在学习国外的技术、工艺、设计的同时，还要挖掘出本民族的产品，生产出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠宝玉石消费品。

2、标准化建设有待完善

为了培育和规范珠宝玉石首饰市场，我国相继出台了一系列国家或行业标准，例如《珠宝玉石名称》、《珠宝玉石鉴定》、《钻石分级》、《珍珠分级》及《金银饰品标识管理规定》、《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》等。但是，我国珠宝玉石标准的建

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设相对于珠宝玉石产业发展来说比较滞后，形式比较迫切，任务也很艰巨。

近年来，全国珠宝玉石标准化技术委员的成立使得珠宝产业标准化建设进一步加强，参与国际标准化交流、接轨进一步加快。红蓝宝石、白玉、珠宝、珍珠等分级标准和标样的制定工作，对于规范市场、促进和谐购销将有很大的意义。

3、人才培养亟待加强

我国整个珠宝玉石业从业人员有300多万人，其中受过正规培训的仅为1%。我国珠宝玉石业从管理人员到技术工人，从珠宝玉石设计师到市场营销员，各个环节的人才都十分匮乏。就整个珠宝玉石行业来说，管理队伍整体素质还需要提高。众多企业缺乏现代企业管理的理念与制度，企业发展潜在着管理风险，而一些规模较大的企业，面临发展的良好机遇，又缺少高级管理人才加以充实。

近年来，我国涌现出了一批优秀的首饰设计师和玉石雕刻大师，珠宝玉石的设计水平有了长足提高。中国珠宝玉石首饰行业协会组织的玉石雕刻作品“天工奖”和首饰设计“先锋奖”等展评和赛事，搭建了一个交流和学习的平台，促进了设计人才的成长。但从整体上看，珠宝玉石首饰设计队伍还是比较薄弱，出类拔萃的设计大师比较匮乏。

目前，我国一些大专院校陆续开设了珠宝玉石专业，国家珠宝玉石首饰培训中心和中国珠宝玉石首饰行业协会每年也组织一些培训和学习班，广州番禺、深圳罗湖珠宝特色产业基地也在建设珠宝玉石专科院校。但是，人才培育的速度仍然跟不上市场吸纳的速度，在适用性人才培养方面还有很多的工作要做。

3.4前景展望

依托我国经济平稳较快发展、消费结构持续升级、消费观念更新加快、珠宝玉石首饰更加时尚创新等积极因素，我国珠宝玉石市场在可预见的未来一段时间内仍将保持两位数的快速增长，这将给本项目带来广阔发展空间。随着经济的发展，生活水平的提高，人们的珠宝产品消费观念也在向现代的多样、快捷变化，对珠宝玉石产业也提出了更高的要求。在这种情况下，珠宝玉石企业为了保持竞争力，必须不断的缩短产品开发研制时间、改进产品质量、降低生产成本、缩短交货周期。而目前揭阳自身珠宝玉石研发制造企业实力相对薄弱、规模相对较小，已不适应区域珠宝玉石市场的发展要求。

近年来，逐步控制了原材料市场的揭阳玉商，不再满足于只做玉器加工，而把视

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线放到了能够创造更高价值的地方。揭阳市也因势利导，出台各种产业优惠和扶持政策，产业集聚的效应不断放大。揭阳陆续建成了古乔白玉市场、乔南玉器中心、中国玉都广场等大型专业市场，玉石产业集群开始在揭阳形成 …… 此处隐藏：2488字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……