肉菜系统策划书+经费预算+文案

长沙市肉菜流通追溯体系

宣传工作

2015-2016年度宣传策划书

策划人：XXXXXX 2015年7月9日

现状分析

肉菜流通追溯体系是以发展现代流通方式为基础，运用信息技术手段，实现肉菜商品流通的索证索票、购销台账的电子化，从而形成来源可追溯、去向可查证、责任可追究的质量安全追溯链条。

广告目的

通过对肉菜流通追溯体系建设的大力宣传，普及肉菜流通追溯的知识，意义，标准和要求，让长沙是的广大消费者充分认识到肉菜流通追溯体系的重要性，普及“民以食为天，食以安为本”的食品安全理念，提高全体市民食品安全意识，积极支持长沙市肉菜流通追溯体系建设，踊跃参与长沙市肉菜流通追溯工作。 通过广告以求达到以下几种目标：

目标群体及区域

按照“统一规划，统一标准，分级建设，分级管理”的原则，建设中央，省，市三级追溯管理平台，形成上下贯通，协调运作，功能互补的全国追溯管理工作体系，作为政府部门开展流通追溯管理和公共信息服务的工作载体。从中央媒体到地方再深入到社区街道，从网络平台到广大消费者手中的宣传单，提高肉菜追溯的知晓度，树立企业品牌形象。

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广告策略

广告方式 媒体宣传 户外广告 主题宣传 企业宣传

投放区域 投放时间 备注 具体方案

本媒体的投放目的是对于让长沙是的广大消费者充分认识到肉菜流通追溯体系的重要性，提高全体市民食品安全意识，积极支持长沙市肉菜流通追溯体系建设，踊跃参与长沙市肉菜流通追溯工作，唤起消费者对本项目之注意。

第一阶段 ：要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩大项目知名度，应以主要媒体对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果媒体分析选择 媒体行程设定 目标媒体对象阶层设定 媒体投资地理性策略；

第二阶段:要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体对象阶层设定媒体组合效果 媒体分析选择 媒体行程设定 媒体投资地理性策略。

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电视广告

目的——弥补电波、平面广告覆盖空档，加深和强化电波、平面广告效果， 促进消费者认牌购买。

要求——在针对性很强的地方进行宣传，与目标对象进行一对一的沟通。

[投放频道、时间及频率] [广告概述]

1. 广告时长：2-3分钟

2. 广告诉求：新产品 更健康 更环保 [电视广告脚本]

编号 景 别 画 面 字 幕 时 间 1 2 3 4 5 6 [广告配音稿]

要求--本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的 当地一流媒体，如SXTV-2、SXTV-1、SXTY-4、XATV—1、XATV-2、XATV-4、陕西交通广播台、西安音乐台等，包头交通旅游广播，电视在黄金时段及晚间时段播出，广播避开电视时段露出。

报纸广告

[报纸名称、投放时间及方式]

电波--不低于45%（到达率），不低于80（接触率），不低于36(收视点) 平面--30万份（发行量）, 6.6（传阅频率）， 198万（阅读人口） 4%(每刊次非重复阅读人口平均增长率) 其它--8%（有效到达率），35%(接触人口占总人口率) 综合--9(家庭暴露频次), 50%(接触人口占总人口率)。

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制定策略优先顺序

本媒体的投放目的是对于已经加盟的经销商稳定信心，使处在观望当中的经销商尽快做出决策，唤起消费者对本项目之注意。

第一阶段 ：要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩大项目知名度，应以主要媒体对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果媒体分析选择 媒体行程设定 目标媒体对象阶层设定 媒体投资地理性策略；

第二阶段:要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体对象阶层设定媒体组合效果 媒体分析选择 媒体行程设定 媒体投资地理性策略。

竞争态势分析

本媒体的投放目的是对于已经加盟的经销商稳定信心，使处在观望当中的经销商尽快做出决策，唤起消费者对本项目之注意。

第一阶段 ：要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩大项目知名度，应以主要媒体对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果媒体分析选择 媒体行程设定 目标媒体对象阶层设定 媒体投资地理性策略；

第二阶段:要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体对象阶层设定媒体组合效果 媒体分析选择 媒体行程设定 媒体投资地理性策略。

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