标志的设计浅谈 - 图文(2)

整体形象会出现松散或组合太紧的不良视觉效果。分离排列设计的标志，最好在视觉上具有字母形象明确

分离，但线条之间气脉贯通、标志形象具有整体感的视觉效果（如“桑塔纳汽车”标志）。

②字母连接设计的标志：将字母中的某些线条巧妙连接，使设计的标志形象更加紧密与整体二：国

在具体设计中，是否应用连接的手法，要根据不同字母的形象特征来决定。字母之间线条的连接一定要 自然 ，不要出现勉强连接的感觉。

③字母前后重叠设计的标志：字母的重叠可以是从正前方向正后方，也可以是从前向后某种斜线方向。此类标志的特点是由于两字母前后巧妙重叠，标志形象具有前后的深度空间感或立体感，如“ 中国 交

通 银行”标志。

④字母镶嵌设计的标志：用此法设计标志时，所选用的两三个字母在镶嵌组合的部分，均要有某种共性的结构特征（如均为直线、折线或弧线等），这样才能用此法进行设计。此类标志的特点是结构整齐、严紧，极具 规律。

⑤局部借用或重叠设计的标志：一字母借用另一字母的某段线条或一字母的某段线条重叠于另一字母的某段线条上。其特点是减少了重复的线条，使标志形象更加简练，组合更加紧密，更具 艺术 性，如

“中国移动通讯”标志。

⑥衬托共存法设计的标志：用一个字母形作为背景来衬托出另一个字母形，最后达到两字母形共存的目的。用此法设计标志时，要设法使底层字母的外形特征明确，使人易于辨认。不然，看标志时会出现只看到了顶层字母，而没有注意到背景也是字母的现象。此法的特点总是用暗色底（较大的字母）衬出亮色图（较小的字母）。此类标志中的两字母有时会产生有趣的、图底反转的艺术效果。

⑦适合法设计的标志：在设计中将字母的外形控制在某种几何形，或直接设计成简略的某种具象形。在此要注意，有些形状的外形并不适合一些字母，硬性设计后会造成字母结构与形象发生太大的变化，出现对字母辨认困难的现象。遇到这种情况，我们可将外形改为其他形，如圆形不能用时，可改为方形、圆角方形、三角形或菱形等，这样效果将会出现明显好的变化。

⑧象形法设计的标志：用两三个字母构成的标志整体形，除具有其本身的字母形象特征外，还具有明显的某种具象物的形象特征。这种标志是典型的双重形象标志，其同时具有文字与图形表达的含义（如“中国建设银行”标志，从字母看是前后重叠放置的两个C，是China和construction的缩写；从图形看是中国的古铜钱形。

3.多字母型标志。是指用四五个具有独立含义的单个字母设计的标志，其特点是字母变形不大，排列比较规范，装饰手法统一。具体讲，用此法设计标志时，常使各字母本身的形象设计具有统一的规律（如字母高度相等、线条粗细一致、线条形象相同、装饰手法相同或近似等）。其目的是让多个字母构成一个完整统一的整体形象。当然，有时还根据字母代表的 内容 ，可对字母进行分组处理；有时还可根据某种需要，在不 影响 整体感的情况下，对其中某个字母进行特别的处理，使整体形象更加具有简略的图案感（中国“中央电视台”新标志CCTV）。否则，由于字母过多，让人感觉是 英文 单词，而不是具有独立含义的

多个字母。

4.单词型标志。此类标志中的多个字母是以单词的身份出现的，所以，在设计中一定要特别强调单词的整体感。一般来说此类标志中的字母形象比较规范，线条的造型与粗细统一。在字母排列中，常常严格遵守英文的书写格式（若字母分大小写时，单词中的首字母要大写，如日本松下电器“Panasonic”和佳能“Canon”标志等）。在这类标志设计中，也有一些标志对单词中的个别字母形象进行特殊的设计，起到画龙点睛的作用，来引起人们对此标志的注意和便于人们记忆。

综上所述， 现代 英文字母标志设计的类型是多种多样的，设计的方式与 方法 是灵活多变的。那么，对非 英语 国家的设计师来说，要设计具有高度艺术性的“现代英文字母标志”，应从以下方面来提高自身的素养： 学习 英文基础知识和掌握英文艺术字体设计的基础知识；明确英文字母标志的基本特点和设计的基本原则与要求；系统 研究 不同类型英文字母标志的设计规律和艺术表现手法；欣赏优秀现代英文字母标志，不断提高自身的审美水平；具有创新意识，探索新的设计方式与方法。只有这样，我们才能设计出更多的、达到国际标准的，具有 时代 特征的、新颖的现代英文字母标志。

第三章，分析展示设计

随着国内行业竞争的加剧，企业需要正视卖场的展示设计，以实现更多的销售利益、扩大品牌影响力。

服装*售店的展示设计，是指在同一规划的空间内，把服装作为商品陈列展出。这时的服装店，已经和服装设计、生产场地脱离，成为*售的专门场地和展示企业形象的一个组成部分。自1995年起，国内服装业进入到形象竞争的阶段，商家们开始通过树立品牌形象来争夺生存机会，由此展开企业形象设计、产品设计、品牌代言人等战略。而作为品牌形象*直观的店铺形象的展示，却被忽视了。

随着国内服装行业品牌竞争的加剧，企业需要正视卖场的展示设计，以实现更多的销售利益、扩大品牌影响力。服装*售店的空间设计，是指设计师对*售店空间进行分割和合理的分配，使其符合该品牌商品的销售习惯及本地区人们的购物习惯，包括店面和店内两方面的内容。在设计过程中，必须对空间的大小、形状、室内环境的采光、照明、背景音乐以及本地区人们物理、心理感受做综合的判断和分析，创造出功能合理、舒适美观的理想购物环境。

一，秋水伊人服装店展示设计。

秋水伊人女装是由浙江印象实业股份有限公司旗下的主打品牌。 “蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方”，这句来自《诗经》的优美诗句，描述人们对美好爱情的执著追求、但又可望不可及的惆怅心情，演绎到现代的“秋水伊人”女性，就是一群知性，追求浪漫，对新事物持保守态度但同时易受媒体影响而关注时尚的都市女性，秋水伊人品牌就是定位于这样一群都市女性，设计师通过优雅、浪漫的设计表达手法，充分演绎目标消费群体的时尚经典而又精致优雅的淑女着衣风格。

因此，在店面设计的时候也必须考虑到与衣服的搭配上，充分体现衣服那种时尚经典而又精致优雅的淑女着衣风格。从图片中可以看到秋水伊人店面设计，从色彩上看，因为品牌的对象是年轻女性，因此运用色彩也是运动浪漫、活泼有青春活力的的，比如说白色和粉色的运用，可以体现高雅和浪漫的色调，大面积的色彩的运用体现都市淑女具体演绎为“都市化”、“优雅”和“浪漫” “都市化”：满足凸显女性独立、现代的精神，展现独立自主精神和现代都市感，产品设计风格简约而时尚； “浪漫”：满足女性渴望浪漫的需求，满足女性渴望展现浪漫淑女的形象，用浪漫自然的色系来表达如纯白和纯粉色；“优雅”：满足展现女性魅力和知性、品味的需求，在设计上增加时尚设计元素，细节搭配简约不张扬。 采用弧线的设计体现女性的柔美，无比魅力。

在展示方法上，先运用大的色调分开后，运用错落有致的方法一一展现，各种摆设高低有序让消费者可以更好的观看。是中档的店面设计，因为针对的对象是时尚都市女性，一般的消费水平。 二、迪奥店展示设计

Dior（中文名称迪奥)是法国著名的高级消费品品牌之一，Dior品牌由创始人Christian Dior（克里斯汀·迪奥）于1946年创办 …… 此处隐藏：2770字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……