标志的设计浅谈 - 图文

调研报告

目录

一、调研摘要 二、简介 三、调研结果

四、第一章，文字设计部分 五、第二章，英文字母设计部分 六、第三章，展示设计部分 七、调研结论及建议

汉字、字母、展示设计调研报告

标题:汉字、字母、展示设计调研报告 委托方：天津商业大学艺术学院唐娜老师 执行者：艺术设计08-3班，刘路路，20081112 报告日期:2010年一月3日 调研摘要：

设计具备了一个全新的现代概念,即设计是为特定目的综合社会的、人类的、经济的、技术的、艺术的、心理的、生理的等各种因素作整体效果考虑的一种创造性行为。我们把设计的含义扩大,可以把设计看成是一种针对目标的求解活动,是以创造性的方法解决人类面临的各种问题。设计本身是一种思想,一种意识形态,是道德思想层面的高标准,同时设计词义本身所包括的创造性、系统性、积极性、改良性、人文性的观念渗透将是一切社会生活的基础。说得更加明确一点,那就是设计是我们的一种态度,对国家、对社会、对集体、对个人负责的态度。用创造性的思维方式,用系统的方法,用积极的态度,去关注和改良社会生活当中的一切事物。 简介：

现在人们越来越重视设计，因为人们的生活水平的提高，逐渐由物质生活进步到精神生活，设计越来越被人们重视，所以好的设计不仅给我们带来很好的视觉美感，也给我们带来经济利益。

目前，国内的设计处在发展阶段，在不断的探索和进步中，设计越来越被人们重视，不管在字体设计还是室内设计以及展示设计当中，所以我选了说那个方便分别是汉字设计、英文字母设计、展示设计来进行调研，调研地点在天津市滨江道与小白楼购物中心还有友谊商厦中。调研对象是各个大厦内设计，调研方法是网上调研和实地考察，针对字体设计、英文字母设计和展示设计在生活中的运用展开。 调研结果:

改革在我国已经近三十多年了，在这么多年的改革多是在经济领域取得显著的成功，艺术设计教育方面，虽作过一些改革，但没有质的成果。虽然我们的设计在不断的进步当中，但是我们缺少创新，在艺术上独自的思考，而是不断的相互模仿，没有地域和环境想适应的特征，这是今后我们自己要抓紧的方面，在这方面有突出成就时候，将会是艺术设计的一大进步。

第一章、文字设计部分

文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要 素。文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉 传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。

文字艺术在字面理解上是个很大的范围，文学方面我们可以理解成语言的艺术，从空间设计的角度，我们只研究：围绕文字做出来的各种艺术作品以及艺术形态！譬如春联，文字剪纸，字画，文字刺绣等等。从文字艺术在空间设计中的作用角度看当代中国建筑的发展摘要。用人类文字的叙述性来传递建筑形式中所需体现的设计理念，环境，意境，氛围，文化，气质等等。 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉环境中，文字都是其中左右视觉感官的重要要素。文字设计的好坏，直接影响着视觉传达效果。因此，文字艺术在空间设计中的作用是增强视觉传达效果，提高设计作品的诉求力，赋予设计作品审美价值的一种重要构成技术。 一、艺术文字的适合性

信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要 求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广 告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。

抽象的笔画通过设计后所形成的文字设计，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感受的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣。

根据文字字体的特征和使用类型，文字的艺术化设计风格大约可以分为下列几种：

1． 秀丽柔美。字体优美清秀，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆

品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。

2． 稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现在感，有较强的视觉冲击力，这种个

性字体设和于机械科技等主题。

3． 活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以省级岿然的感觉。

这种个性字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。

4． 苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适合于

传统产品，民间艺术品等主题。

二、文字的可识性

文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字体多么地富于美感，如果是去了文字的可识行，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨认的文字设计，能够起到传达信息作用吗？回答是肯定的。文字至今约定俗称，形成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念

字体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。如果在设计中不去遵守这一准则，单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。所以在进行文字设计时，不管如何让发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的原因。

三、文字的视觉美感

艺术文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。让你们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是么一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在布局，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是有横，竖、点和圆弧等线条组合的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众是文字设计的重要课题。优秀的字体设计作品能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，是人看后系里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。

四、文字设计的个性

根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生

面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意模仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不但修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都使唤起人们的审美愉悦感受。

第二章、英文字母设计部分

当今社会，文字类标志中的英文字母标志，已成为应用最广的一种形式。在其 …… 此处隐藏：4625字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……