“荔神”品牌荔枝酒上市推广营销策划完整方案(2)

2）、电视广告。要做全国性营销，央视和全国的十几家卫视台是不容忽略的。“荔神”酒既然定位在高端果酒上，做电视广告的时候也要寻找与其定位向吻合的时间段。

央视的黄金时段耗资巨大，并且一般都被大企业所占领，所以，“荔神”酒的广告可以避开“标王”时间段，投放到一些高端访谈类节目的前后，如《对话》、《海峡两岸》等。这些节目的观众往往就是“荔神”酒的消费者，这样，可以用较低的成本，换取相对较高的收益。今年央视的广告招标会是在6月22日进行。 在各省市卫视台做广告，最好就是选择用餐时间和当地知名栏目的广告位。

3）、网络广告。在中国几大知名门户网站，投放悬浮式广告，色彩和图案要鲜明，给人强烈的视觉冲击。

（2）、利用软性文章使消费者接受“荔神是健康时尚尊贵”概念。

通过软性文章的撰写使消费者感受到荔枝酒的价值特性，认可其价值。树立荔枝酒的高档形象，引导直接消费者对产品的兴趣。

（3）、进行公关活动

通过一系列公关活动，引起消费者对“荔神”荔枝酒这一新上市产品的关注。 A、开展“荔神”荔枝酒上市发布活动，通过上市新闻发布会，中国国际葡萄酒烈酒战赛上，为多公司的荔枝果酒荣获“国际果酒金奖”等活动在目标市场引起轰动。