中国白酒行业市场分析月度报告(4月)

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第一部分：中国白酒行业市场分析月度报告（4月）

目录：

一、行业运行综述

二、市场状况分析

1、区域市场分析

2、主流品牌分析

三、行业热点分析

四、行业竞争状况

1、龙头企业竞争态势分析

2、新品开发状况分析

五、发展趋势预测

一、行业运行综述

4月，白酒进入销售淡季，各大商超里白酒品牌的促销战已经偃旗息鼓，与洋酒、啤酒、饮料的大量展示陈列和强势促销形成对比。3月白酒高峰论坛对白酒行业发展趋势进行了讨论，一些观点在本月开始得到印证。五粮液在本月推出68°白酒，填补国内高端白酒的市场空白，此举不仅为其他白酒企业的发展开辟了新思路，也为迎接未来白酒行业高档化趋势提前做准备。

二、市场状况分析

1、区域市场分析

重点区域市场价格分析

在本月受调查的5个城市里，所调查的白酒品牌价格波动较3月平静，其中南京和成都市场的白酒价格变化较大，北京、武汉和广州市场没有上个月活跃。在本月受调查的15个品牌中，除了45o西凤酒和53o汾酒在被调查的城市里均没有价格变化外，其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是：52o五粮液、38o茅台、52o剑南春、52o水井坊、54o酒鬼、52o泸特、53o郎酒、52o小糊涂仙、55o古井贡、45o西凤酒、53o汾酒、35o中国劲酒、金六福（一星）、52o尖庄、红星二锅头。

以下是具体调查情况的图表分析：

注：

①商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本

②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数

③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本

④抽样城市：成都、南京、武汉、北京、广州等5个城市

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52o水井坊 500ml 446 446 52o五粮液 500ml 378 380 -2 -0.53% 38o茅台 500ml 256 256 52o剑南春 500ml 168 168 54o酒鬼 540ml / / 52o小糊涂仙 500ml 82 82 52o泸特 500ml 62 60 +2 +3.3% 53o郎酒 500ml 50 50 55o古井贡 500ml 39 39 45o西凤酒 500ml 32 32 53o汾酒 500ml 26 26 35o中国劲酒 500ml 26.7 26.7 金六福（一星） 500ml 16.8 17 -0.2 -1.18% 52o尖庄 475ml 3.2 3.2 红星二锅头 100ml

3.3

3.3

4月份的武汉白酒市场比较平静，被调查的15个品牌3个品牌价格有变化，其中52°五粮液、金六福（一星）价格下调0.53%和1.18%，52°泸特上调价格3.3%。随着武汉白酒买断品牌的兴起，越来越多的白酒“子品牌”进入市场，部分低档产品已经开始影响主品牌的形象，这种现象使得多数品牌纷纷谨慎行事，加上白酒淡季来临，以静制动成为目前武汉白酒市场的主要表现。

广州白酒价格行情（单位：元， 时间：2004年4月4日）

品牌 规格 本月超市价 上月超市价 涨跌 涨幅 52o水井坊 500ml 418 420 -2 -0.48% 52o五粮液 500ml 405 388 +17 +4.38% 38o茅台 500ml 228 228 52o剑南春 500ml 170 165 +5 +3.03% 54o酒鬼 540ml / 52o小糊涂仙

500ml

87

88

-1

-1.14%

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52o泸特 500ml / 53o郎酒 500ml / 55o古井贡 500ml / 45o西凤酒 500ml / 53o汾酒 500ml / 35o中国劲酒 500ml 29.8 26.5 +3.3 +12.45% 金六福（一星） 500ml

/ 52o尖庄 475ml 3.9 3.8 +0.1 +2.63% 红星二锅头 100ml

/

在糖酒快讯市场分析中心4月调查的15个品牌中，广州白酒市场表现较3月平静一些，本月只有6个品牌价格发生变化，而且变化幅度比较小。其中4个品牌价格上涨，上涨幅度最大的是35°中国劲酒，上涨12.45%，52o五粮液本月仍表现出上涨的趋势，幅度变缓，只有4.38%，但是其价格已经攀升到今年以来的最高价位，达到405元。本月两个品牌价格下调，水井坊的价格终于打破原来高位的稳定开始降价，是否是公司整体市场的策略调整值得关注。

南京白酒价格行情（单位：元， 时间：2005年4月4日）

品牌 规格 本月超市价 上月超市价 涨跌 涨幅 52o水井坊 500ml 448 452 -4 -0.88% 52o五粮液 500ml 339 345 -6 -1.74% 38o茅台 500ml 279 235 +44 +18.72% 52o剑南春 500ml 155 169 -14 -8.28% 54o酒鬼 540ml 162 158 +4 +2.53% 52o小糊涂仙 500ml 80 87 -7 -8.05% 52o泸特 500ml 70.9 72 -1.1 -1.53% 53o郎酒 500ml 54 56 -2 -3.57% 55o古井贡 500ml 33 38 -5 -13.16% 45o西凤酒

500ml

/

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53o汾酒 500ml 25 25 0 35o中国劲酒 500ml 26 25.9 +0.1 +0.39% 金六福（一星） 500ml

14 16.4 -2.4 -14.63% 52o尖庄 475ml 2.9 3.2 -0.3 -9.38% 红星二锅头 100ml

2.7

3

-0.3

-10%

4月份的调查中，南京表现得最为活跃，可以明显看出本月南京市场的价格变化几乎所有品牌表现出与3月相反的变化方向。在本月调查的15个品牌中，13个品牌价格出现变化，整体表现出下降的趋势。价格上涨幅度最大的是38o茅台，涨幅18.72%，3月下调63元后，本月涨回44元。本月南京白酒市场出乎意料的表现，可能和白酒进入淡季有关，由于南京白酒市场容量较大，产品良莠不齐，淡季来临后，企业希望通过下调价格来应对激烈的竞争。

成都白酒价格行情（单位：元， 时间：2005年4月4日）

品牌 规格 本月超市价 上月超市价 涨跌 涨幅 52o水井坊 500ml 428 507 -79 -15.58% 52o五粮液 500ml 348 340 +8 +2.35% 38o茅台 500ml 248 241 +7 +2.9% 52o剑南春 500ml 154 54o酒鬼 540ml / 52o小糊涂仙 500ml 97.5 52o泸特 500ml 68 53o郎酒 500ml 59 69 -10 -14.49% 55o古井贡 500ml / 45o西凤酒 500ml / 53o汾酒 500ml / 35o中国劲酒 500ml 28 23.5 +4.5 +19.15% 金六福（一星） 500ml 16.8 17.5 -0.7 -4% 52o尖庄

475ml

4.8

4.9

-0.1

-2.04%

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红星二锅头 100ml 2.9

4月白酒的调查中，成都白酒市场较3月显得更为活跃。一半的品牌价格出现变化，而且出现两极分化的局面，即价格出现波动的品牌集中在高档和低档，中档白酒表现得较为平静。52o水井坊、52o五粮液和38°茅台分别变化-15.58%、+2.35%和+2.9%。成都白酒市场比较活跃，“川酒”一直雄霸大部分的白酒市场份额，对于进入成都市场的白酒企业，高端着力塑造品牌，低端运用价格 …… 此处隐藏：8122字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……