奥迪汽车-假日公园活动营销方案

奥迪汽车-假日公园活动营销方案

奥迪玩具总动员

六一公园活动方案

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项目概述

活动主题： 活动主题：奥迪玩具总动员——欢度六一 欢乐家庭 活动目的： 活动目的：1)建立奥迪亲情特性，提高品牌对家庭的影响力 2)推动219新品顺利上市 目标对象： 目标对象：5-12岁，男孩为主，陪同其一起来的父母或亲人 主推产品：219,217,218,262,215 主推产品： 场地/时间 时间： 场地 时间：公园游乐场旁，5月31日至6月1日 活动关键点： 活动关键点： 1)突出亲情核心 2)游戏与产品和亲情核心相关连 3)尽可能影响更多的家庭

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考虑要素

场地的安排 1)如何适应公园的特点 2)如何让活动更有影响力 3)如何重点推广掌上赛车 形式的组合 1)表演式的 2)试玩性质的 流程控制 1)如何留住目标家庭 2)如何影响更多家庭

3)亲子游戏的

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整体策略

以奥迪品牌为依托，主力推介掌上赛车： 以奥迪品牌为依托，主力推介掌上赛车： 1)整场活动涵盖所有奥迪产品的展示和试玩 2)舞台辟一环节作掌上赛车的推介 3)有奖游戏围绕掌上赛车展开 以丰富的活动设计留住目标人群，影响更多家庭： 以丰富的活动设计留住目标人群，影响更多家庭： 看——舞台上的表演节目、亲子比赛节目、产品推介节目 舞台下的车手竞技、产品展示 动——舞台上参与亲子游戏比赛、舞台下试玩产品 乐——凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动，现场买产 品送六一大礼

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执行策略

租用大面积空地，营造品牌气势 划分区域功能 舞台区尽可能设在中间，使之更具观赏性 1)悠悠表演 2)模特展示 3)掌上车推介 4)亲子游戏 场地上分别设立四驱车、雷速登、摩托车跑道，既可观赏车手的竞 技也可让家庭试玩 为掌上赛车专设一个“迷你乐园”,突出产品的新、奇、趣 凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动，现场买产品送六一 大礼 欢乐营划分成四个小游戏园，在同一时间让不同的家庭参与

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现场规划图游戏券溜派

四驱车 跑道 摩托车 跑道 雷速登 跑道

入口拱门 迎宾 多奇产品展示/热卖

迷你乐园 掌上赛车

舞台表演 互动区产品展示/热卖

家庭欢乐营 迎宾 多奇

有奖活动

入口拱门游戏券溜派

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活动现场宣传

将宣传单制成游戏券的形式，向目标家庭派发 为吸引眼球，可采用溜派的方式 游戏券反面印游戏内容和格子，每一个家庭玩完一个游戏，工作人 员相应盖双钻印花，控制重复玩同一个游戏 公园门口及现场附近作公告和指引广告 多奇在入口处欢迎

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舞台节目安排中心舞台的节目包括三大内容： 中心舞台的节目包括三大内容： 1)表演：动感劲舞、悠悠球、产品秀 2 2)掌上赛车推

介：车技、产品秀 3)亲子游戏：遥控车比赛 具体内容： 具体内容： 1)开场劲舞 5分钟 5)接力赛车游戏1 2)悠悠球表演 5分钟 6)跑道赛车游戏2 3)奥迪玩具总动员 10分钟 7)障碍赛车游戏3 4)掌上赛车表演秀 10分钟 8)有奖问答

10分钟 10分钟 10分钟 5分钟

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舞台节目内容开场劲舞： 开场劲舞： 快节奏的音乐，流行曲风，街舞似的表演，开场。 悠悠球表演： 悠悠球表演： 两位少年表演拿手好戏，主持人在旁配合讲述奥迪悠悠球品质。 奥迪玩具总动员： 奥迪玩具总动员： 各产品系列一一登场，根据每类产品的特点，亮相方式略有不同。 四驱车配以呼啸的背景声音，模特穿上四驱小子的服装；雷速登则 以遥控前进姿态出现，配合女模的产品手托秀。掌上赛车绑于女模 手臂，胸前等，摩托车手托方式。多奇则以机器人方式出场。

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舞台节目内容掌上赛车表演秀： 掌上赛车表演秀： 隆重推介掌上赛车，将其作为一个独立的环节。采取车手表演和 女模走秀相结合的方式进行： 1)车手表演：舞台中间，车手表演倒车、立定、加速等特技 2)女模走秀：在舞台四侧，女模以各种姿势秀出产品。 接力赛车游戏1: 接力赛车游戏 ： 为重点推介掌上赛车，舞台上所有亲子游戏都以掌上赛车为道具。 玩法：1)两至四组家庭，小孩站一排在起点，家长站一排在终点 2)将掌上赛车放在起点处，先由小孩遥控前进，同时起步 3)到达终点时，家长拿起赛车跑回起点，小孩把遥控交给 家长，跑到终点，家长开始遥控车前进，直到每个成员 都完成，以总时间算成绩

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舞台节目内容跑道赛车游戏2: 跑道赛车游戏 ： 与上述游戏不同的，它是跑道赛。 玩法：1)事先准备好四块拼装式的跑道板 2)由父母用双手托起拼成的跑道，小孩遥控赛车 3)成功到达，以时间算成绩 4)每组邀请四个家庭比赛，轮流进行 障碍赛车游戏3: 障碍赛车游戏 ： 这个游戏是让父母和小孩轮流设计障碍跑道，对方遥控。 玩法：1)准备一些小物料，如纸板、笔、饮料瓶等。 2)先让父母利用这些物料，在舞台上布置一个跑道，孩子 遥控，然后换孩子布置跑道，父母遥控 3)依据各自跑道布置的难易程度和赛车时间综合评比

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舞台节目内容

有奖问答： 有奖问答： 最后向现场观众提三个有关奥迪产品的小问题，回答正确者有奖。 活动时间： 活动时间： 一小时左右，上午一场，10:30-11:40,下午二场，14:0-15: 40,16:00-17:40。

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台下活动参与

车技欣赏： 车技欣赏： 三个跑道处各安排一至两名车手表演车技，吸引围观者。 跑道试玩： 跑道试玩： 凭游戏券每个家庭都可报名

试玩一次，每个成员都可玩一次。工作 人员在已经试玩的游戏券上盖双钻印花。 迷你乐园： 迷你乐园： 与迷你车有关的各项活动，突出新、奇、趣。 家庭欢乐营： 家庭欢乐营： 有奖活动，凭游戏券每个家庭可选择性地报名参加其中一项。

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迷你乐园设计

整体安排： 整体安排： 以推介产品为主，仿产品展览会内容。 1)产品展示：把产品摆放于各种空间里，如迷你山道上，迷你客 )产品展示： 厅里，突出产品的可爱、新奇、有趣。 2)跑道试玩：摆放一个迷你跑道，让所有人随意试玩。 )跑道试玩： 3)车技表演：由工作人员表演掌上赛车的各种特技动作，引发 )车技表演： 目标人群对产品的购买兴趣。 4)迷你擂台：布置一些低矮、狭窄的空间，第一位选手先控制赛 )迷你擂台： 车，看能够通过几个，然后挑战下一位。

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家庭欢乐营

总体设计： 总体设计： 三个家庭协力性质的游戏，全部以掌上赛车为道具。 营地1: 营地 ：棋营 制作一幅棋格式跑道，某几格画上问号，另准备一个纸条箱，纸条 上是指挥车前进的命令，如前进一格，后退一格，加速三格等。 1)由小孩遥控车，父母从纸箱中抽纸条，按照纸条上指示前进 2)车子如速度快了，要遥控回到指定的格子中 3)进入问题格，必须回答一个关于产品的小问题，否则放弃一次 抽纸条的机会 4)以时间计算成绩

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家庭欢乐营

营地2: 营地 ：野营 制 …… 此处隐藏：1646字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……