当代广告学教学大纲

《当代广告学》教学大纲

2011-2012学年度第一学期适用

适用专业 广告学 适用年级 2010级本科 主讲教师 胡长兰

传媒学院 2011年 9 月1 日

一、课程简介

本课程是广告学专业的专业基础课程，为必修课程。主要内容是介绍广告学科的基本理论知识和发展概况，包括广告简史、广告基本理论、广告运作实务等。广告学是在多种学科的基础上发展而来的一门新兴学科，主要的学科背景包括传播学、市场营销学和心理学，所以这三门学科是本课程的先导课程，有助于学生对广告学科的理解和掌握。

二、课程目标

1.课程目标：使学生了解广告活动的基本内容，认识广告活动的基本特点，掌握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进一步深入学习打下良好基础。

2.教学要求：

正确认识广告与广告活动的性质与功能；理解本课程的体系结构，对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识，掌握广告活动的内在规律。

通过学习培养学生的如下能力：

第一，提高学生的主体意识、参与意识、问题意识和获取知识的能

力；

第二，提高学生的团队协作能力；

第三，培养学生利用相关的广告理论解释广告现象的能力； 第四，锻炼提高学生的创新能力。 三、课程师资

当代广告学课程师资一览表

姓名 王维义 胡长兰

职称 副教授 助教

联系电话

13697817787

电子邮箱 wangweiyi@http://www.77cn.com.cn huchanglan@http://www.77cn.com.cn

备注 课程负责人 课程讲师

四、教学方法

1、《当代广告学》既是一门基础理论课，又贯穿着实践与创作，每一个章节又有自己不同的特点，由此设计出以下教学方法： （1）课堂讲授为主+学生思考为辅

这种方法主要是针对一些理论性、知识性极强的章节采取这种方法，使学生最大限度的接受广告学的有关理论，如广告简史、广告创意理论等章节。

( 2) 学 生 查 阅 资 料 +教 师 讲 解 这种方法主要是针对广告学的基础理论学科这一部分而言。广告 是 一 门 边 缘 学 科 ，与 其 他 学 科 有 着 千 丝 万 缕 的 联 系 ，要 求 学 生 根 据 以 前 所学知识查阅有关资料，论述这些学科中的主要理论在广告中的运用。 ( 3) 头 脑 风 暴 、 辩 论 赛 等 课 堂 讨 论 +教 师 讲 解 与 点 评 这种方法主要用在实用广告学这一部分，比如广告创意思维锻炼、 广告文案写作等章节，通过讨论和辩论加深理解、开阔思路。 ( 4) 学 生 自 学 针对一些非重点

、难点问题，比如广告管理，要求学生利用业余时 间进行自学。 ( 5) 课 外 实 践 主 要 针 对 广 告 调 查 、广 告 效 果 评 估 这 一 部 分 ，通 过 实 践 掌 握 广 告 调 查、效果评估、创意制作等的运作流程。 2、 学 习 、 研 究 方 法 指 导 ： 广 告 学 一 般 归 属 于 新 闻 传 播 类 学 科 ，其 研 究 方 法 包 括 定 性 和 定 量 两 种，具体为：历史分析法、调查法、观察法、内容分析法、实验法等， 对于本课程来说来说运用最多的是调查法和内容分析法。 五、教学进程单 元 第 一 单 元 周 次 第 一 周 第 二 周 第 第 二 单 元 第 四 周 三 周 印刷媒体 广告 讲练 结合 介绍海报、包装、杂志、报纸等印刷 媒体广告设计与制作过程以及注意事 项；讲授广告文案的写作技巧。 广告媒体 概论 讲 练 结合 广告公司 讲练 结合 广告概论 课程内容 教学 方式 具体内容安排 本 部 分 包 括 广 告 的 概 念 、分 类 功 能 等 ， 讲授 在教师稍作讲授的基础还是上，分组 讨论广告的功能，并结合案例进行发 言。 分 组 做 一 次 现 场 的 推 销 练 习 ， 2人 一 组；讲授广告公司的组织结构和运作 流程。 讲授承载广告的相关媒体类型、特点 以及媒体计划。 作业安排

以“ 透 过 广 告 看 人 生 ”为 题 ，手 绘一副作品

第 五 周 第 六 周 第 七 周 第 八 周 第 九 周 第 十 周 第 十 一 第 三 单 元 周 第 十 二 周 第 十 三 周 第 十 四 周 第 十 五 周

国庆节

国庆 节 国庆节的运用

电波媒体 广告

讲授

讲授影视广告、广播广告的特点，介 绍电波广告脚本的写作以及制作过程

分作简单制作 一则影视广告

广告创意

讲练 结合

介绍广告创意思维方法并进行训练， 重点训练头脑风暴法。 讲授广告策划流程以及策划书的写作 模式；讲授广告调查方法以及调查问 卷的写作。

广告策划 和调查

讲练 结合

广告设计

讲练 结合

讲授广告设计的种类，结合几种常见 的设计类型介绍其设计要领。

根据要求每创 作一则平面广 告。

广告理论

讲授

结合案例讲授广告史上经典的广告理 论。

广告促销

讲练 结合 讲授广告促销的注意事项，以及如何 策划一场促销。 根据要求写一 份促销策划书

广告效果

讲授 讲授常用的广告效果测量方法，重点 讲解常见的测量标准。

成功广告 案例

讲练 结合 本次课为案例分享，由教师和学生共 同分享相互的案例。

品牌魅力 讲练 结合 讲 授 品 牌 的 相 关 概 念 ，功 能 和 价 值 等 ， 重点讨论中国品牌走向世界之路。

对课程的 内容进行 总结和复 讲练 结合

对广告史、广告理论和广告实务三分 的内容进行梳理和总结；经典广

告欣 赏。

习 第 十 六 周 对学生进 行课堂辅 导和答疑 训练 学生自由复习，教师进行现场答疑。

六、学习资源 (一)必备教材： [1]《 当 代 广 告 学 》 ( 全 2册 ) ( 通 用 教 材 版 ) , 作 者 :(Arens)阿 伦 斯 (美 )W.F. , 译 者 :丁 俊 杰 程 坪 钟 静 康 瑾 ，人民邮电出版社 2006年 6月 第 1版 。 [2]《 实 用 广 告 学 》 , 樊 志 育 著 ， 上 海 人 民 出 版 社 [3]《 广 告 学 概 论 》 陈 培 爱 著 ， 高 等 教 育 出 版 社 ， (二)参考书目： [1]《 一 个 广 告 人 的 自 白 》 [美 ]大 卫 奥 格 威 ， 中 国 友 谊 出 版 社 ， [2] 《 广 告 策 划 创 意 》 卫 军 英 著 ， 浙 江 大 学 出 版 社 , 索 书 号 ： , F713.81/8 [3]《 广 告 文 案 传 真 》 杨 梨 鹤 著 ， 汕 头 大 学 出 版 社 ， [4]《 广 告 文 案 写 作 与 赏 析 》 柴 少 恒 ， 经 济 管 理 出 版 社 , 索 书 号 ： , F713.8/175 [5]《 广 告 策 划 创 意 学 》 于 明 阳 陈 先 红 主 编 ， 复 旦 大 学 出 版 社 , , 索 书 号 ： F713.8/131=2 [6] 广 告 策 划 与 整 合 传 播 》 《 ,主 编 高 萍 ，中 国 传 媒 大 学 出 版 社 2007, 索书号：F713.81/47 [7]《 广 告 学 概 论 》 崔 银 河 著 ， 中 国 传 媒 大 学 出 版 社 ， 索 书 号 ： , F713.80/108 [8]《 广 告 人 手 记 》 ,叶 茂 中 著 ，北 京 理 工 大 学 出 版 社 2007,索 书 号 ： F713.8/210 [9] 《 新 定 位 :“ 定 位 ” 理 论 的 刷 新 之 作 》 , 中国财政经济出版社

2002, (美 )杰 克 ·特 劳 特 ,史 蒂 夫 ·瑞 维 金 著 ， 索 书 号 ： F272/39 [10]《 品 牌 22律 》 (美 )阿 尔 ·里 斯 ,劳 拉 ·里 斯 著 ， 周 安 柱 储 文 ， 胜 梅 清 豪 译 ， 上 海 人 民 出 版 社 2004, 索 书 号 ： F273.2/43 [11]《 公 关 第 一 广 告 第 二 》 ,(美 )阿 尔 ·里 斯 ,劳 拉 ·里 斯 著 ，罗 汉 , 虞 琦 …… 此处隐藏：3929字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……