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管理经济学案例分析

绪

论

第一节 管理经济学的对象和任务 1.管理经济学与微观经济学 管理经济学与微观经济学 第二节 管理经济学的基本方法一、边际分析法体现向前看的决策思想

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一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成 家民航公司在从甲地到乙地的航班上， 家民航公司在从甲地到乙地的航班上 本为250元，那么，当飞机有空位时，它能不能以较低的票价 如 本为 元 那么，当飞机有空位时，它能不能以较低的票价(如 每张150元)卖给学生呢 卖给学生呢? 每张 元 卖给学生呢 人们往往认为不行，理由是因为每个乘客支出的运费是250 人们往往认为不行，理由是因为每个乘客支出的运费是 如果低于这个数目，就会导致亏本。 元，如果低于这个数目，就会导致亏本。 但根据边际分析法，在决策时不应当使用全部成本(在这里 在这里， 但根据边际分析法，在决策时不应当使用全部成本 在这里， 它包括飞机维修费用以及机场设施和地勤人员的费用等), 它包括飞机维修费用以及机场设施和地勤人员的费用等 ，而应 当使用因学生乘坐飞机而额外增加的成本。 当使用因学生乘坐飞机而额外增加的成本。这种额外增加的成本 在边际分析法中叫做边际成本。在这里， 在边际分析法中叫做边际成本。在这里，因学生乘坐而引起的边 际成本是很小的(如 元 ， 际成本是很小的 如30元),它可能只包括学生的就餐费和飞机因 增加载荷而增加的燃料支出。 增加载荷而增加的燃料支出。因学生乘坐而额外增加的收入叫做 边际收入，在这里，就是学生票价收入150元。在这个例子中， 边际收入，在这里，就是学生票价收入 元 在这个例子中， 边际收入大于它的边际成本， 边际收入大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利 润，所以按低价让学生乘座飞机对公司仍是有利的。

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从上例的分析中可以得出这样的结论： 从上例的分析中可以得出这样的结论：企业在进行 决策时判断某项业务活动对企业有利还是无利， 决策时判断某项业务活动对企业有利还是无利，不是根 据它的全部成本(这里包括过去已经支出的或承诺要支 据它的全部成本 这里包括过去已经支出的或承诺要支 出的费用)的大小 的大小， 出的费用 的大小，而是应当把由这项活动引起的边际 收人去和它的边际成本相比较，如果前者大于后者， 收人去和它的边际成本相比较，如果前者大于后者，就 对企业有利，否则就不利。这种分析方法， 对企业有利，否则就不利。这种分析方法，就是边际分 析法。边际分析法体现了一种向前看的思想， 析法。边际分析法体现了一种向前看的思想，

它适用于 一切经济决策，因而应当贯穿于管理经济学的始终。 一切经济决策，因而应当贯穿于管理经济学的始终。

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二、边际分析法和最优化原理 1.适用于无约束条件下最优业务量的确定 . 边际收入: 边际收入 边际成本: 边际成本 最优化的规则是：边际利润为正值(即边际收入 最优化的规则是：边际利润为正值 即边际收入 大于边际成本)时 就应当扩大业务量； 大于边际成本 时，就应当扩大业务量；边际利 润为负值(即边际收人小于边际成本 即边际收人小于边际成本)时 润为负值 即边际收人小于边际成本 时，就应当 减少业务量；边际利润为零(即边际收入等于边 减少业务量；边际利润为零 即边际收入等于边 际成本)时 业务量为最优，此时利润最大。 际成本 时，业务量为最优，此时利润最大。

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2.适用于有约束条件下，业务量怎样最优分配的 .适用于有约束条件下， 问题最优原则： 最优原则： 当各种使用方向上每增加单位业务量所带来的的边际效益相等时， 当各种使用方向上每增加单位业务量所带来的的边际效益相等时，业务量的分配 能使总效益最大； 能使总效益最大； 当各种使用方向上每增加单位业务量所引起的边际成本相等时， 当各种使用方向上每增加单位业务量所引起的边际成本相等时，业务量的分配能 使总成本最小； 使总成本最小；

三、边际分析法扎根于数学之中 四、增量分析法是边际分析法的变型

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[例0—4] 例某企业的广告费预算为110万元，打算分别用于电视、电台和报 万元，打算分别用于电视、 某企业的广告费预算为 万元 纸广告。经调查，这三种媒介的广告效果预计如表0- 所示 所示。 纸广告。经调查，这三种媒介的广告效果预计如表 -5所示。 表0一5 一┏━━━━━━━━┳━━━━━━━━━━━┓ 能使销售量增加的金额(万元 万元) ┃做广告 ┃ 能使销售量增加的金额 万元 电视┃ ┃ 次数 ┃ 电视┃ 电台 ┃ 报纸 ┃ ┣━━━━━━━━╋━━━━ ╋━━━━━ ┃ 第1次 ┃ 4.0 ┃ 1.5 ┃ 2.0 次 . . . ┃ ┃ 第2次 ┃ 3.0 ┃ 1.3 ┃ 1.5 次 . . . ┃ ┃ 第3次 ┃ 2.2 ┃ 1.0 ┃ 1.2 次 . . . ┃ ┃ 第4次 ┃ 1.8 ┃ 0.9 ┃ 1.0 次 . . . ┃ ┃ 第5次 ┃ 1.4 ┃ 0.6 ┃ 0.8 次 . . . ┃ ┗━━━━━━━━┻━━━━━┻━━━━━┻

假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费用分别为30万元 万元、 假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费用分别为 万元、10 万元和20万元 万元。 应如何在不同媒介中分配广告预算， 万元和 万元。问：应如何在不同媒介中分配广告预算，才能使 总

广告效果最优。 总广告效果最优。

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因广告费资源有限， 解 ： 因广告费资源有限 ， 故当各种媒介上的每元广告费的边际 效果均等时，广告费的分配为最优。 效果均等时，广告费的分配为最优。 三种媒介第1次广告每元广告费的边际效果可计算如下 次广告每元广告费的边际效果可计算如下： 三种媒介第 次广告每元广告费的边际效果可计算如下： 电视： 电视：4/30=0.133 电台： 电台：1.5/10=0.15 报纸： 报纸：2/20=0.10 可见 ， 尽管做一次电视广告的效果比做电台 、 报纸广告大 (4>1.5,4>2),但因电视的广告费高，它每元广告费的边际效果 ， ,但因电视的广告费高， 在第1次广告中并不是最大的 次广告中并不是最大的。 在第 次广告中并不是最大的。 广告费的分配应根据每元广告费 边际效果大小的顺序来进行(见表 见表0—6)。 边际效果大小的顺序来进行 见表 。

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表0—6 选择的广告 每元的边际效果 媒体电台(第1次 ) 电视(第1次) 电台(第2次) 电视(第2次) 电台(第3次) 报纸(第1次) 1.5/10=0.15 4/30=0.133 1.3/10=0.130 3/30=0.100 1/l0=0.100 2/20=0.100

每元边际 效果排序1 2 3 4

累计广告费 (万元)10 40 50 80 90 110

可见，选择电台做3次广告，电视做2次广告，报纸做1次广告， 就可以使有限的广告费(110万元)取得最大的广告效果。此时， 各种媒介的每元边际效果均等于0.100。

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例如，大通公司有两个建设方案A和B可供选择。两个方案5年内 的收益情况见.表0~9。 表0-9 两个方案的收益比较 单位：万元 年份 1 2 3 4 5 方案A 0 0 0 0 10 10 方案B 1.75 1.75 1.75 1.75 1.75 8.75

根据利润最大化目标，人们可能选择方案A,因为它的总收益大于 方案B;但根据企业价值最大化目标，人们可能选择方案B,因为 方案B的收益比方案A早。

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第三节 市场经济体制下的企业 一、企业的性质 (1)在市场经济条件下企业产生的根源。 在市场经济条件下企 …… 此处隐藏：4427字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……