平面广告设计创意

平面广告设计创意

第一章 平面广告设计概念 第二章 平面广告的构成要素 第三章 平面广告设计的形成法则 第四章 平面广告的视觉流程设计 第五章 平面广告的编排设计 第六章 编辑形式在平面广告中的运用 第七章 平面广告的创意设计

第一章

广告的发展是社会经济发展的反映，伴随着商品生产和商品交换的出现而产生

广告由最初的实物广告、叫卖广告、发展到现代的各类媒体广告，经历了漫长的历史时期。 报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、店面广告、车站路牌、展示广告

一、 平面广告的发展过程

公元前1000年，在埃及底比斯城出现的一份悬赏“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的平面广告，现保存于英国伦敦不列颠博物馆。

19世纪中叶，工业革命的兴起与机械化大生产促使商品流通加快，使广告业得以快速发展，广告代理人也随之出现。他们大量购买报纸版面，转手卖给广告主，从中收取佣金。

二、 平面广告设计的概念

平面广告设计主要是相对于影视广告、广播广告、三维动画广告设计而言的。根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务、讯息等信息以图片、文字等形式，按照形式美的法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，形成形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。

三、 现代平面广告设计的发展

平面设计是一种视觉传达艺术，脱胎于绘画艺术。在欧洲，现代平面广告设计主要是德、荷和俄国的影响，特别是俄国的“构成艺术”，它深深影响了德国和荷兰的设计思潮。

四、 平面广告的特点

易于传播 可存性强 价格灵活 针对性强

五、 平面广告设计的任务

准确广告信息 树立品牌和形象 引导消费，诱导购买 审美情趣

六、 平面广告设计流程

熟悉了解工作任务 收集资料 创意构思 设计制作 调整定稿

第二章 平面广告的构成要素

平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括文字、插图、商标和色彩。

第一节 平面广告的文字要素

标题

正文（说明文）

广告语

品牌名称

公司名

通信文字

第二节 广告标志

标志又称为商标和标徽，用在产品上时叫商标，用在非商品类事物上时成为标徽，是为了消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。

标志设计的表现方法

象形

象征

抽象概括

文字变形

综合构成

第三节 平面广告的图像要素

图形是广的重要构成要素，它直观形象生活感强，富有美感。

一、 广告图形的内容

商品的外观或者肢解、剖视图

产品使用时的情景

背景资料

对比性资料

名人专家证言

其他

电脑合成图片

二、 广告图形的类型

写实图形

象征图形

幽默图形

图表