市场营销2008级公共关系策划课程实习文件2(1)

公关实习

淮海工学院 商学院

市场营销专业2008级

《公共关系策划课程实习》文件

市场营销系

2011年05月

公关实习

淮 海 工 学 院

实 习 教 学 大 纲

课 程 名 称: 公共关系策划课程实习

开 课 教 研 室: 市场营销教研室

撰 写 人: 赵立勤

审 核 人:_________________________

修 （ 制 ） 订 日 期: 2010年12月26日

系（院）主管领导签章:

淮海工学院教务处

公关实习

市场营销专业《公共关系策划课程实习》教学大纲

课程类别：必修课 学 时：3周

课程性质：集中实践环节 学 分：3

开课教研室：市场营销教研室

一、实习目的和要求

1、实习的性质

本次实习是市场营销专业学生完成《市场营销学》、《市场调查与预测》、《CIS概论》、《营销战略管理》、《公共关系学》等专业基础课和专业课程的理论学习后，根据《公共关系学》理论课程的要求，综合运用上述专业理论知识，结合具体公共关系活动项目，开展综合性、针对性策划实务的实践训练，是对《公共关系学》理论课程的丰富和补充，是《公共关系学》课程教学的有机构成部分，也是按照专业培养方案中培养拥有较强专业实践技能的应用型人才这一培养目标的要求，训练特色专业实践技能的重要环节之一。

2、实习的目的

本次实习是在学生刚刚完成《公共关系学》理论课程的学习后进行的实践训练，从其目的和内容上来讲，都紧密扣合《公共关系学》课程的教学大纲的要求。通过实习，主要要达到以下几个目的：

⑴巩固和复习《公共关系学》课程的理论知识。通过实践中具体业务的操作，既回顾和复习了理论知识，又能加深对理论知识的理解，同时在实践中还可能会通过自己的积极思考对理论知识进行丰富和拓展。

⑵理论与实际相结合。在《公共关系学》课程理论部分的讲授过程中，尽管也通过实际案例的分析研讨，一定程度上达到了理论联系实际的效果，但那都是间接的知识和经验，学生对公共关系策划实务工作要做好和要完成的具体程序和内容的理解，总还是抽象的，通过实践中亲自动手参与，才能有真切的体会。

⑶掌握公共关系策划实践工作的基本程序和主要内容。在实习过程中，学生要自主从事具体项目的特定主题的策划工作，能系统地经历策划工作的完整过程，安排和解决策划工作中的所有问题，从而达到实习的目的。

⑷训练学生实际动手进行公共关系策划实务的技能。实习中通过实习纪律、制度和考核要求，加上实习过程中指导老师的督导和质量监控，推动学生必须投入地认真做好策划中的每一环节的工作，无论是主动还是被动地进行实习，都能切实地达到训练策划实务

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技能的目的。

⑸培养学生对自己做好公共关系策划工作的信心。公共关系策划工作具有突出的创新性和挑战性。很多学生在未接触公共关系策划之前，对其常有一种神秘感和敬畏感，缺乏信心。通过理论课程的学习，再经过自身参与策划工作实践，在老师的指导下完成一个策划方案，能明显增强学生做好公共关系策划工作的自我信心，这对进一步培养其他专业实践技能，是非常重要的精神基础。

⑹综合训练学生公共关系实务技能。本次实习的重点内容是以塑造组织形象为目标的公共关系活动项目的综合策划，在策划作业过程中，会涉及到大部分公共关系实务活动，这对学生锻炼和掌握公共关系实务技能，有很大的帮助。

3、实习的主要要求

⑴实习纪律方面，所有参与实习的学生必须按照实习内容和时间安排进行实习，严格遵守实习纪律，服从指导老师的计划安排，参与实习中计划安排的所有集体活动，不允许缺勤旷课，学生请假超过实际实习时间的三分之一不予评定成绩；必须按计划准时、高质量完成相应的工作内容；在实习过程中，无论是在校内外，都必须注意仪表礼节、自身形象；在与实习单位的业务联系中，必须遵纪守法。

⑵在实习态度方面，每个实习学生都必须全身心投入地参与实习，珍惜锻炼的机会，认真完成每一环节的工作。认真写好实习日记，将每天的实习情况详细记录下来。

⑶在实习组织方面，原则上要求学生以3～5人为一个实习小组，形成一个策划团队，进行策划工作的分工作业，同时也要求每一团队成员必须密切配合和合作，针对策划工作的具体问题进行充分研讨。

⑷在实习指导方面，每一实习小组的指导老师必须制定针对本小组的实习指导计划，对学生实习进行考勤，加强指导督促和实习质量监控，督促学生严格遵守实习纪律，认真实习，并严格控制实习进程，按标准准时进行成绩考核。

⑸在考核方面，实习学生必须按时完成和提交要求的考核资料。

二、实习内容

㈠实习内容的总体安排

结合《公共关系学》理论课程教学大纲的内容和要求，重点是以塑造组织形象为目标的公共关系项目策划(包括形象调研、活动项目方案设计、具体实施计划制定、编制公共关系策划书等)为主。

㈡具体的实习内容安排

根据公共关系策划的一般程序和主要内容，本次实习的重点内容主要为以下几方面(由于实习中各实习小组针对具体策划项目实际情况的差异性，在策划实习中侧重的策划内容可能有所不同)：

1、组织形象调研

主要通过调研计划制定、调研问卷设计、调研实施方案设计、调研工作实施、调研

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数据整理分析、撰写调研报告等工作，分析和研究实习单位在形象塑造方面的现状，找出实际形象和组织期望形象的差距，并判定导致差距的最主要影响因素，从而确定公共关系策划的主要工作方向和工作重点。

2、公共关系活动项目策划

实习内容主要为：以形象调研分析确定的策划工作方向和工作重点为依据，确定公共关系策划的目标，辩认和确定目标公众，选择和设计活动项目，设计活动的主题，选择宣传媒体，编制活动方案的具体实施计划。

3、编制公共关系活动方案经费预算

根据综合的公共关系策划方案，预算方案实施所需的费用投入，同时也预期方案实施所能达到的目的，作为企业审核和认同批准策划方案的重要参考标准。

4、设计和撰写公共关系策划书

公共关系策划书是公共关系策划工作成果的书面表达形式，也是向组织单位汇报策划工作结果和建议的工具，更是策划人员艰苦劳动和创造的结晶。它能否将策划结果准确、生动、有诱惑力地表达出来，将直接影响该策划方案能否通过组织单位的审核和批准。设计、编制精美、完善的策划书，是公共关系策划人员最基本的技能，因而本次实习要求学生必须按照一般格式和内容，精心设计、编写公共关系策划书。

三、实习时间

㈠总体时间安排

本次实习是作为《公共关系学》理论课程的实践训练环节，总体时间上是安排在第六学期《公共关系学》理论课程结束之后紧接着进行的，总共实习3周时间。

由于策划实习中各实习小组的策划具体项目和相应工作量可能存在差异性，在实习内容的具体时间安排上，勿需统一确定，需要各实习小组在实习开始前的准备工作中，预先确定策划实习的单位和策划具体项目，报各组实习指导老师批准后，制定策划作业的工作计划，明确实习的时间进 …… 此处隐藏：8781字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……