【艺术课件】标志设计与欣赏1-1

很棒的标志课件

《标 志 设 计与欣赏》 Logo Design & Enjoy

很棒的标志课件

《标志设计与欣赏》学时：30一、课程目的与要求 了解并掌握标志设计的一般原理和基本方法，指导标志艺术欣赏和设计实践， 培养品牌价值观，提高鉴赏水平和综合素质。二、课程主要内容

概论 标志设计技法 商标名称与色彩 标志设计辅导 CI概论与VI赏析 课程考试(含方案设计)

三、考核方式学生成绩=上课考勤及平时作业、笔记等(30%)+课程考试(含方案设计)(70%)

四、养成教育要求 课程学习方法

守时、守信有心留意、主动思考、适当练习、积极参赛

很棒的标志课件

第一章：概 论第一节：标志与商标一、标志的沿革 二、商标的价值

很棒的标志课件

一、标志的沿革标志(Logo)是人类社会在长期生活与实 践中，逐步形成的一种非语言 而以视觉 图形 传达信息的象征符号，是表明事物 特征的记号。

很棒的标志课件

标志，在艺术范 畴里是一种图形，但 又不同于一般装饰图 案，标志是图形又是 记号，代表特定商品 或特定事物。

很棒的标志课件

标志的源于“图腾”。 “图腾”(tutem)——北 美印地安阿尔衮琴部落奥 吉布瓦方言，意为“亲 族” 。 图腾标志或称图腾徽号、 图腾族徽等，是人类最早 的社会组织的象征和区分 群体的标记 图腾柱为图腾标志的一 种，即在柱子上雕刻动物 或半人半兽形象，以象征 其氏族的图腾祖先。

很棒的标志课件

(一)、中国

1、新石器时代 半坡彩陶

人面鱼纹

2、太极图纹(阴阳鱼、阴阳圈)

很棒的标志课件

3、汉代的四神瓦当 青龙 白虎 朱雀 玄武

斗、牛、女、虚、危、室、壁

4、秦印章

汉封泥

很棒的标志课件

5、唐暗纹

宋商标

“收买上等钢条，造功夫细针， 不误宅院使用，客转与贩， 有加饶，请认白”

“湖州真石家念二叔照子” “湖州真正石念二叔照子”

很棒的标志课件

6、中国古代图腾与现代标志设计

佛门八宝: 法螺、宝瓶、宝伞、盘长、法轮、金鱼、莲花和白盖

很棒的标志课件

(二)、外国 1、古埃及墓穴中带有标志图案的器皿 2、罗马和巴勒斯坦的古代建筑物上刻 有石匠专用的标志 3、古希腊，商标是由砖瓦制造者，皮 革制造者，以及书籍、武器、炊具和 其他产品制作者附在这些产品上作为 商品原产地的标记。埃及象形文字

很棒的标志课件

4、美国农牧民用烙铁烙在牛身上的记号。 Brand 5、16世纪后期，商人印记、卡片(名片) 6、西班牙人和意大利人开始应用水印技术

很棒的标志课件

二、商标的价值 1、概念: 商标是商品生产者和销售者用来区别商品的 标志。 商标是用来区别某一工商企业或这种企业集 团的商品的标志(WIPO) 工商企业为区别其制造或经营某种商品的质 量、规格和特点的标志。一般用文字、图形 或记号，注明

在商品、商品包装、招牌、广 告上面。商标通常要向国家的管理机关注册 或登记，并取得专用权 (《辞海》 )

很棒的标志课件

2、注册商标：以区别不同生产企业、不 同商品质量和特点的标记，在工商局登 记注册后，它就成为具有法律效力的注 册商标 (TM ® 注册 商标)

Adobe®

很棒的标志课件

3、品牌价值 企业标志与产品商标

著名品牌代表着信誉、质量与独特 的个性，是通向消费者的通行证，是走 向世界的桥梁，有很高的附加值。 烟草公司总裁马克斯韦尔指出：“名牌就是企业发展的最大资产。 企业的牌子如同储蓄的户头， 当你不断广告积累其价值， 便可尽享其利息。”

万宝路

很棒的标志课件

2001年全球最值钱的10个著名品牌