唐山市首届啤酒节策划执行方案

激情夏日 欢聚南湖

2012年 南湖首届啤酒节策划

执

行

方

案

唐山市南湖旅游公司

2012年2月

目 录

第一部分 关于2010南湖首届啤酒节

第二部分 媒体宣传

第三部分 啤酒节活动串串烧

第四部分 啤酒节展示安排

第五部分 啤酒节活动时间表

第六部分 招商项目

第七部分 啤酒节期间广告管理规定

目前，我国啤酒企业众多，品牌和产品数量繁多，且各具特色。这些企业在带动GDP增长，拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企业。然而，面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，已成为啤酒企业介入市场亟待解决的现实问题。

唐山作为震后崛起的新型城市，城市功能分区明确，市政设施配套，环境清新优美，现代化水平较高。优化、引导城市品位，打造城市品牌，必须通过一系列有价值、有文化的活动予以引爆、提升。首届啤酒节就是在这样的背景下隆重推出的，现就举办本次活动进行详细论述。

第一部分 关于南湖首届啤酒节

一、目的和意义：

南湖首届啤酒节是首次由政府主办、主管部门和媒体承办的一次高层次、新理念、大影响，全民参与的活动。其积极的意义主要表现在：

1、优化唐山城市形象，打造魅力宜居城市。

唐山南湖公园位于唐山市区南部，距市中心仅670米，面积有28平方公里。其先后获得河北省第一届“人居环境奖”和国家2002年度“中国人居环境范例奖”。2004年度，获得“迪拜国际改善居

住环境最佳范例奖”。2005年，被国家建设部批准设立国家城市湿地公园。

2、对唐山市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。

作为一座新兴的重工业城市，唐山市民的生活方式略显传统，较其他大城市生活时尚化和国际化有很大距离。啤酒节作为融“人文化、都市化、时尚化、国际化”四位为一体的节日，在参与过程中，将潜移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让唐山市民的生活更有品位。

3、促进繁荣唐山市场经济，拉动啤酒生产商、供应商、经销商的在资阳的销售增长，提升其品牌在唐山市民中的良好形象。

4、为相关行业和产业带来难得的市场商机。

南湖啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此，相关产业将会在啤酒节大有用武之地。此外，随着啤酒节的展开，还将吸引资阳周边的消费者积极参与，对提升唐山南湖形象起到现实的推动作用。

二、目前南湖啤酒消费及啤酒产品的推广情况

1、啤酒的最大获利空间。

据统计，2011年唐山市总人口达到757.73万人，市区人口420万人。唐山啤酒销售零售价格与其他市场平均水平相比较高，市场潜

力极其诱人。

2、目前各厂商在唐山的推广情况。

目前，已有近十余个品牌的啤酒厂商入驻唐山，再加上百威的生产基地落户唐山，其竞争相当激烈。各啤酒商在常规媒体与老套促销推广手段的限制下，仍不得不眼睁睁的看着巨额广告宣传费被吞噬、浪费。即使有的啤酒品牌组织大型啤酒互动活动，也由于得不到政府相关部门及媒体的鼎力支持、整体规模小、缺乏严密组织等原因，造成宣传效果差、促销推广不理想等结果。相反，在竞争更加激烈的成都，青岛等地，在其软硬宣传推广的配合下，五花八门的啤酒活动越来越深入人心，已经取得了巨大的经济与社会效益。

一言以敝之，本次南湖啤酒节的召开，必将对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动唐山新一轮的啤酒消费热潮。

三、关于本届啤酒节主题口号：“激情夏日 欢聚南湖”

去年随着南湖区委书记房香的到来，给南湖区带来一股清新的空气。先后举办了 大型元宵灯会等大型活动，让这座城市越来越激情四射、魅力无限、欢乐常在。“激情夏日 欢乐资阳”的主题口号旨在充分展现资阳这座年轻、欢乐、充满激情的城市风采。

啤酒节宣传口号：南湖，与激情相约，为欢乐干杯！

四、时间和地点

1、举办时间：2012年 月 日（星期 ）- 月 日（星期 ）

（共 天）

2、举办地点：唐山市南湖公园(暂定)

五、本届啤酒节的特点

1、组织更权威、科学。

本次活动得到了唐山市人民政府的大力支持，由唐山市人民政府，**电视台承办。*********等多家媒体共同参与协办的大型啤酒盛会，其组织权威、科学、严密。

A、政府大力支持。本届啤酒节得到了资阳市人民政府的高度重视与大力支持，政府相关部门的关注度与参与程度，使本届啤酒成为资阳有史以来规模最大、影响力最强的啤酒盛会。政府的全面参与同时也强化了本届啤酒节的政府指导作用，将有效促进企业与政府之间的沟通、协作。

B、主管部门牵头主办。本届啤酒节由行业主管部门--资阳市商务局主办，一方面，突显政府主管部门对行业的管理、扶持力度；另一方面，形成了啤酒节"政府搭台，企业唱戏，消费者满意"的良好格局。

2、啤酒节位置极佳。

本次啤酒节选择在资阳市民最集中，最喜爱的休闲场所—南湖公园市民广场举行，从地理位置来看有着无可比拟的先天优势。

A、位于资阳市西门，处于市区核心地段，多路公交车经过。周边商业发达，休闲消费异常集中。

B、作为唐山市标志性的南湖公园，是众多唐山人和其他城市国家人民休闲游玩的首选之地。

C、主要消费群体与啤酒饮料类之定位群体非常吻合，除早间晨练外，公园游客绝大数为年龄在16-40岁的啤酒饮料消费人群。消费群的职业范围也非常广泛，包括公务员、私企业主、职员、工人及学生等。

D、场地大，绿化好，景色美，便于各厂商根据自身特色进行全面包装展示。

3、时间安排合理。

A、本次啤酒节选择在2012年 月 日至 日举行，而 月为唐山历年的酷暑阶段。据统计，在此阶段的日平均啤酒消费量为全年最高；

B、 月 中旬前没有大众性节日，避免了与其他大型民间节日、活动的冲突，是促销推广的最佳时机；

C、活动从 月 6日（ ）晚开始，包括两个周末，既调动了市民参与啤酒节的积极性，也为各参展商带来了巨大的展示宣传空间。

4、活动丰富多采。

本届啤酒节将实现：“每晚有活动、天天有新意”。每晚从8点开始持续到11点，组委会将安排大量文化艺术活动和互动游戏，不断聚集和吸引人气，既丰富消费者的文娱生活，也为各参展商参与活动搭好了平台。

啤酒节期间，组委会拟举办：大型文艺汇演、饮酒大赛、互动游戏、露天电影等多种多样的活动。

5、现场美食荟萃

唐山饮食文化历史悠久，家喻户晓、享誉盛名，其中唐山麻糖，棋子烧饼更是具有极高的社会知名度、美誉度，美食产业在市场的检验下已处于不败之地，深受消费者喜爱。

1）通过各地商务部门组织资阳本地名小吃（烧烤、香卤）名优

土特产入住，把资阳最具特色的小吃、名优产品汇聚现场，打造本土美食。（比如：雁江的酸酸鸡、绍水鱼、苌弘鱼、临江寺豆瓣；简阳的羊肉汤；安岳的伤心凉粉、烧鸡公、芡粉巴巴；乐至的烧烤、天 …… 此处隐藏：4386字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……