吉祥物、辅助图形、组合模式

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12.4

吉祥物

12.4.1 吉祥物的概述吉祥物是借助于适宜的人物、动物、植物 的具象化视觉效果，塑造企业形象识别的造型 符号。

通过幽默、滑稽的造型捕捉社会公众的视觉焦点，往往比抽象的标志、标准字更具视觉

冲击力。

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12.4.2

吉祥物的分类

吉祥物按其作用和意义可分为两类：

其一：是体现企业标志的意义

中国重型机械总公司企业吉祥物

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其二：是补充企业标志的意义，说明 企业性质或产品特性。一只神气喜 悦的小公羊， 取名“阳阳”

第十六届亚洲国际集邮博览会

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12.4.3 吉祥物的特征1.说明性

具象化的造型图案可以直观生动地图解企业 理念和企业精神。(1)幽默滑稽的人物造型，带给人热情， 周到的服务暗示；

人物造型

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(2)威武凶猛的动物形象，带给人强 劲、霸气的品质保证； 动物形象

2006年德国 世界杯吉祥物

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(3)娇嫩率真的植物卡通，带给人呵护备 至的关爱情怀；择取人物、动物、植物的个性和 特征，能准确而轻松地表达企业的经营理念。

植物卡通

中国云南野生菌 交易会吉祥物

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2.亲切感将民间传说或童话故事的典型人物加以 夸张，借动物或植物的拟人化表演，使不同年 龄层、文化层，不同语言背景的消费者，产生 认同与共鸣。 带来幸运， 祝福的题材

旺仔形象

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3.吸引力通过吉祥物的变体设计，可以充分利用表 情、姿势、动态的变化——来展现视觉识别的 传达内容，成为具有强烈诉求的视觉要素。一只又像山羊 又像狗的动物， 取名为 Cobi。

1992西班牙巴塞罗那 奥运会吉祥物

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狮：驱害辟邪 之吉祥瑞物是 百兽之王

九运会吉祥物

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12.4.4

吉祥物的设计及应用

1.吉祥物的设计应注意的问题 (1)宗教信仰的忌讳和风俗习惯的好恶 (2)企业经营的内容和产品特性 食品业——常以创业者肖像作为传统风 味的老牌象征； 化妆品——多用植物或动物来表现女性 温柔典雅的风格。

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2.吉祥物的设计方向(1)故事性从家喻户晓的童话故事或民间传说中选择富 有个性特征的角色充当吉祥物，是设计师常用的 思维路径之一。家喻户晓的 人物：“麦 当劳叔叔”

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(2)历史性利用人们对历史人物和代表的喜爱和崇敬 心情，塑造传统文化、老牌风味的权威感，也 是设计师常用的思维路径之一。

创业者的肖 像作为企业 造型

肯德基

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(3)人物、动物、植物的特性它们的特性有着明显的差异，企业就公司性 格、品牌印象、产品特点选择符合其精神的表 现题材。

法国米其林公司是世界上最大的轮胎制造厂 其企业标志和吉祥物造型同一。

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2008年中国北京第29届奥运会吉祥物

“五福”:长寿、富贵、康宁、

好德和善终 祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运

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(四)企业造型的设计方法1.企业造型的比例 2.造型角色的表情和姿势 3.企业造型的服饰

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企业造型设定以后,可根据需要制定个中变体设计,如微笑\

跳跃等不同表情姿态,以强化企业造型的说明性和亲和里,也可

以只用固定的表情和动态.