达芙妮_新品上市_广告策划文案

广告策划文案 成员：萧旋、张贝、张丽莉、 成员：萧旋、张贝、张丽莉、俞岑

达芙妮 DAPPHNE

目录：

一、关于达芙妮 二、商品推广 三、产品及竞争对手的优势 四、广告策略

达芙妮简介 “达芙妮”的名字来源于希腊神话，所以达 芙妮的LOGO LOGO设计运用了很多希腊元素Daphne LOGO Daphne 的D作为基本元件，将编织、河流、桂冠( D 树)、弓箭、竖琴等一一融合在一起，象征 着，对爱亘古不变的追逐。

希腊女神Daphne Daphne与爱神阿波罗的爱情神话是 Daphne 达芙妮空间设计的主题，“我希望每一个踏 入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体 验一场华丽的戏，甚至找到真正的自己，所 以无论今日女孩或是明日女人，自信的女人 都会在达芙妮的引领下-新生感动。”

商品推广 产品分析 让每一个拥有达芙妮的人觉得达芙妮是一种时尚年轻的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个有 名气的牌子，让达芙妮穿着脚上是一种时尚的象征。

市场分析 国内市场广阔。目前国内高跟鞋品牌不少，但是大多数高跟鞋品牌的定位在有较好经济基础的白领 女性。对于爱美、崇尚时尚而经济实力相对薄弱的年轻学生来说来说，可选择的品牌较少

产品在市场中的定位 当今年轻女人都喜欢穿高雅的高跟鞋，鞋子在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、 性感、简约、独立自主、崇尚自由解放 …… 符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，高跟 鞋是必不可少的 “ 百搭服装 ” ,适合许多场合，曲线精美的鞋子能吸引更多人的目光。

消费者对象 主要针对17岁-30岁的青年女士，其中特别注重大学生消费者的需求，其他方面的消费者适时满足 其要求。将一个普普通通的女人造就成为美丽、高雅、自信、自立、自强的完美女性。

达芙妮自我分析 达芙妮集团于1990年在大陆创立，生产并销售 “达芙妮”女鞋。

在大陆兴建了七家拥有现代化设备及科学管理 的制鞋企业以及八家鞋材配套工厂。

“达芙妮”集设计，生产销售于一体。卓越的 品质和完善的服务在中国鞋业界独领风骚。达 芙妮则连续位居国内女鞋销售排名前列。

竞争对手分析 百丽Belle Belle品牌中国真皮领先鞋 Belle 王，Belle Belle百丽品牌连续12 12年栄居中 Belle 12 国女装鞋销售榜首。百丽Belle Belle打造 Belle 最时尚中国大陆最大的女装鞋销售网 主打生产时尚真皮女鞋，兼产男鞋主 要顾客群为“中等收入，年龄 20~40 20~ 岁” 的都市白领阶层 BELLE 以 “ 百变所以美丽”为品牌理念，产品风 格多样，以“舒适、简约、职业、成 熟 ” 为主

流，亦不乏新潮、时尚、 前卫。

广告策略 广告语： 广告语：只爱达芙妮 书刊杂志：在一些知名杂志中投放专栏，宣传达芙妮情人节专区。 书刊杂志：在一些知名杂志中投放专栏，宣传达芙妮情人节专区。 电视广告： 主打青春牌，创意取材《灰姑娘》 电视广告： 主打青春牌，创意取材《灰姑娘》童话故事情节 目的：通过梦幻的故事情节，引起女性消费者的对爱情的幻想， 目的：通过梦幻的故事情节，引起女性消费者的对爱情的幻想，导入 “送达芙妮是爱 我的最好表现”的观念。 我的最好表现”的观念。 户外广告：公交车车体、 户外广告：公交车车体、灯箱广告 促销 1. 会员卡 手提袋、 2. 手提袋、雨伞

2011年2.3.4月份广告费用预算 年 月份广告费用预算

广告预算时间： 广告预算时间：2010年12月10日 年 月 日 广告执行时间： 广告执行时间：2011年2月1日-2011年4月30日 年 月 日 年 月 日 广告预算总额： 广告预算总额：4516000 广告设计费(见表1-1) 广告设计费 见表 ) 设计 媒体制作投放费用(见表 ) 媒体制作投放费用(见表1-2) 制作投放费用 机动费用： 万 机动费用：10万

广告设计 设计费用预算 表1-1 广告设计费用预算

广告媒体电视

广告制造费用/元 广告制造费用 元10w 1000 5000 5000 5000 116000

网络

杂志

报纸

户外

总费用

表2-2 媒体投放费用预算媒体投放 投放媒体 投放方式 投放时间 11:55 19:54 22:30 25秒广告东方卫视

投放总次数2-4月 一天三次

投放费用/元 投放费用 元100w

湖南卫视

电视

11:30 19:30 22:00

2-4月 一天三次

100w

杂志

瑞丽

内页

2-4月 2-4月每周6

3 17

20w 60w

报纸

楚天都市报

整版

户外

武汉3区 车站灯箱

平面广告

2-4月

/

50w

网络

太平洋女性网

矩形广告

2-4月

20w

媒体总费用

350w

设计展示

内页3折页广告) 杂志广告(内页3折页广告)

网络广告

报纸广告