中国设计的商业未来

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一

中国设计的崛起

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商品优势

淘宝的商品数目在近几年内有了明显的增加，从汽车、电脑到服饰、家居用品，分类齐全，更是设置网络游戏装备交易区，网游迷们值得来看一看。http:///list.php/2128.html

作为拍卖网站，淘宝突出的优点是，如果商品的剩余时间在1小时以内，时间的显示是动态的，并且准确显示到了秒。

服务优势http:///list.php/1512.html

比普通店铺更有吸引力的是他的服务，他不光是大卖家和大品牌的集合，同时也提供比普通店铺更加周到的服务：

1、七天无理由退换货

淘宝商城卖家接受买家七天内无理由退

换货，无需担心买到的不合适，或者买到的东西和实际相差太大。

2、2、正品保障

淘宝商城卖家所卖物品都是正品行货，接受买

家的监督和淘宝的监督。

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万 方数据

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中国设计的崛起，背后应该有二整套体系完整的设计哲学。那些承载了中国文化粹荪申自氢回朝力白野轰抗十不［１ｒ＝‘品，乏踅真正咎旨堕珥半野鱼｛］国玉搿匕自９医｜兴ｉ峦呈，进＾全球市场

中国设计的商业未来

众石＠主笔

韩杨曹可臻丁晓磊＠本刊记者

ＺＩＰＰ０设计的附加值

１９３２年，小作坊主美国人乔治 布莱斯戴尔，从奥地利买回了一种灯芯燃油打火机的分销权，这种能防风的小玩意

儿很好使，布莱斯戴尔做了些改良，就把它推向市场。那时

候，他看上去更像今天的中国温州人——有点手艺，善于模仿，拥有一颗创业的雄心，推崇福特式的大工业时代“规模产生

效益”的商业观念。他相信，这款从海外引进、且技术先进的产品，一定能够“做大做强”，并迅速让自己发财致富。

他失败了ｆ而这恰恰是这个宾夕法尼亚洲的农民工，与

今日成功的温州商人惟一不同之处。当时，正在快速崛起的

美国工业力量已经开始展示它“美国世纪”的新时代风貌一

斯戴尔愤怒地称之为“剽窃”。

但事实上，他没时间打官司，一时间，市面上出现了多

防风打火机的技术几乎在一夜间被Ｎ家制造商学会了！布莱

如牛毛般的竞争对手，这逼迫着这位后来的ｚｉｐｐｏ打火机创

始人，必须为生存而战。

１９３７年，已经懂得建立专利标准的ｚｉｐｐｏ，推出以高尔

１夫球手、猎人、渔夫、大象、灰狗和牛头犬等雕刻图案作为装饰的打火机，没想到从此销量一路飙升。１９４２年，总销售

量到达百万只。进入２１世纪，这种配有设计图案的打火机的

销售量已经突破４亿只！它干变万化不同的设计，几乎使得

每一只打火机都变成了独一无二的产品。这使得打火机这种科技含量不高的产品，竟然发展出另一种高附加值——收藏

价值。

不可否认，ｚｉｐｐｏ打火机的创新与扩张过程，与美国人与

美式文化的全球扩张脚步亦步亦趋。二战期间，美国大兵所

到之处都留下了ｚｉｐｐｏ打火机叮叮当当的声音。同可口可乐、

雷朋太阳镜等其他美国消费品一样，ｚｉｐｐｏ战后在世界各地迅

速流行。不过，ｚｉｐｐｏ公司的成功仍然有其独特的秘诀其一，

经营者试验了无数种材料和不同成分的钢材，最终与工程师

开发了最优质的打火轮，至今打火轮的制造工艺仍是ｚｉｐｐｏ

公司不传之秘（这很像可口可乐的独特配方，也许只是一个

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营销策略）；其二，ｚｉｐｐｏ公司不断推陈出新的设计创新，并把设计主题范畴不断扩大，是它能紧紧跟随全球化进程，并持续积累着自己的品牌影响力的关键要素。

以设计为本，ｚｉｐｐｏ打火机的消费者范围越变越宽，同时也在不断细分。那些不吸烟的青少年、女人、不同的民族、拥有各种爱好的发烧友，都成了ｚｉｐｐｏ公司攻取的目标。１９９１年，ｚｉｐｐｏ推出世界领导人系列，包括邱吉尔、毛泽东等人物都成了ｚｉｐｐｏ的图案。在中国市场，面对十亿消费者，它也推出～系列和中国有关的设计图案，包括了十二生肖系列等。

战争年代，ｚｉｐｐｏ的品牌故事被演绎成“能挡住敌人子弹的护身符”；而在和平年代，它成为户外运动爱好者的求生火种和光源。最重要的是，这个小小的铜方块的身体，是美国精神乃至全球各类文化形态最直接的载体，它因此成为“具有高度收藏价值的艺术品”。

今天，据称温州打火机的产量已经是

世界第一了，就像指甲刀、玩具、家居用品、服装、某些电子产品以及其它各类消费品～样，中国制造业的生产者已经拿到了多个“产量世界第一”。可是，一说到利润，就没那么多光鲜的业绩了。道理是浅显的，只要想想，最普通款型的ｚｉｐｐｏ打火机售价是１０一２００元，而有精美图案的产品可能卖上千元，一些独特设计的单款产品甚至是可以拍卖的收藏品，而我们勤劳的温州制造商还在致力于“卖一个赚一厘钱”的“规模经营”和“纽扣精神”，其天壤之别就昭然若现。

ｚｉｐｐｏ公司至今仍然是一个家族企业。当有人问第三代掌门人乔治 杜克，会不会把公司传给他的两个儿子时，他欣然回答：“当然，为什么不？经营ｚｉｐｐｏ是一件美妙的事情！”

经营艺术品，和出卖廉价劳动力，在商业上当然不是一个境界的事情。

混沌不清的“中国设计＂

片面批评中国制造业的低端形象，多少显得有点刻薄。产业提升的路径从来不

是一蹴而就，对于温州企业为代表的中专

捌门只有中国龙、凤等传统意象很强的东西，

而很丛襁０变１［本，不ｌ又仅是造形Ｅ白勺劐本，也

缺少精神圃断的东西。

要给中国元素加入添加剂

——专访清华大学美术学院工业设计系主任蔡军教授

中国设计的软肋在哪？

记者：由“中国制造”到“中国创造”，您是否认为中国到了以设计提升产品附加值的转型时期？

蔡军（以下简称“蔡”）：我们一直在研究社会工业设计发展。如果说国内企业按大中小的类型来分，部分大企业在这一点上走在了前面，像联想／华旗等企业还是很重视设计创新力的。而中小企业则面临转型的过程。

记者：目前，国内工业设计行业存在什么问题？

蔡：中国工业设计的院校培养才刚刚开展了２０多年，而且这中间还有很多磕磕绊绊。总体来说，我国教育体系存在问题，我国是应试教育，美育、手工课被忽略，而在英国这是从幼儿园和小学都会有ｔｅｃｈｎ０１０９）ｒｄｅＳｉｇｎ（科技设计）课程。德国规定，进入大学就读之前，学生必须上过９个月的技工实

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韩习课程，并取得证书。杨

而中国也会有美术课，

可剪 …… 此处隐藏：10092字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……