消费心理学论文(2)

（四）生态环境优越，森林旅游资源丰富

临安市森林覆盖率高达76．66％，生物多样性高，境内有天目山、清凉峰两个国家级自然保护区，并先后获得“全国生态示范市”、“全国森林城市”称号。临安市通过实施“碧水、蓝天、绿色、宁静、洁净”五大工程，加强生态村镇建设、自然保护区建设、生态景区建设和生态示范工程建设，明显改善了城市生态环境质量，树立了生态休闲旅游城市形象，在浙江省内第一个打出 生态旅游的品牌。临安有25800hm2竹笋、山核桃、茶叶、蔬菜生产基地获得了国家和省级无公害、绿色、有机农产品生产基地的认证，31种农产品已通过森林食品、绿色食品、有机食品的认证。部分农产品加工企业已通过HACCP、美国FIA等国际认证，产品远销日本、美国、欧洲等地。野生甲鱼、铁皮枫斗、鸵鸟、梅花鹿等特种保健农业在临安也具有较好的基础。

五、临安发展健康休闲旅游的对策

（一）创新旅游发展理念，发挥政府引导作用

转变思路，理念创新是关键。将健康休闲旅游确立为临安旅游产业发展的主导方向，需要认真加以研究，科学规划，合理开发，分布实施。从政府、企

业、学界、民众、媒体等各个层面，广泛深入地开展讨论，形成统一认识，才能转化成健康休闲旅游产业发展的强大合力。

（二）营造宽松积极的政策环境，发挥政策导向作用

临安发展健康休闲旅游，必须营造宽松积极的政策环境，发挥政策对产业发展的导向作用。一是加快改善内部投资和经营环境，积极争取外部政策和资金技术支持。二是制定标准与准人办法，并在基础设施建设、项目用地、工商、税收等方面给予必要的政策扶持。如设立发展健康休闲旅游专项资金，采取以奖代补的形式给予扶持，主要用于项目的整体包装、提升。三是广开渠道，多方筹资，逐步形成社会投资为主体的多元化投资格局，按照“谁投资，谁受益”的原则，充分调动和鼓励社会各界投资开发，准许各类市场主体以土地、资金、技术或劳务等方式人股，形成多元化的发展格局。

（三）加快专业人才培养力度，发挥技术支撑作用

发展健康休闲旅游，开发高品质的健康服务产品是关键，需要大量的专业技术和人才支撑。而目前市场上的健康休闲旅游，鱼龙混杂。当务之急是制定相关技术标准，创建健康休闲旅游基地，以规范健康休闲旅游活动，这也有利于旅游者比较和选择。充分发挥高校优势，在高校建立健康休闲旅游研发与培训基地，为临安发展健康休闲旅游提供人才与技术支撑。

（四）改革旅游管理体制，发挥组织保障作用

发展健康休闲旅游是一个系统性问题，要根据健康休闲目的地建设要求，进行健康休闲产业链条整体架构和优化设计。建议临安市政府牵头，协调旅游、农办、卫生等相关部门，成立专门的健康休闲旅游委员会，实行全行业统一、规范化管理，做好产业规划、标准制定、行业自律、景点开发、营销宣传、项目融资、环境保护等。

六、结语

健康旅游眼界是一项系数庞大的工程，实施索取，进入21世纪，SARS的爆发，各种情流感，疾病的爆发，诗人孟更加重视旅游中的健康问题，重视旅游业的可持续发展问题。但是，健康旅游当前还处在初级阶段，可以有据参考的理论有限，成型理论少，以其概念来说，即使是不少旅行社，旅游企业也只

篇二：消费者心理学论文

浙江工业大学经贸管理学院 消费者心理学论文

学生姓名： 学号： 专 业：市场营销082

论文题目：品牌与消费心理 指导教师：

2011年5月28日

摘 要

本文通过论述了品牌价值与消费心理的关系，通过分析成功品牌的推广案例，提出了运用消费者心理进行品牌推广的策略。

关键词：品牌推广；消费心理；消费者

目录

摘 要 ....................................................................................................................................... 2

引言 ........................................................................................................................................... 4 1. 品牌价值与消费心理的关系 ........................................................................................... 5 2. 品牌功能与消费心理的关系 ........................................................................................... 6

1.1

1.2

1.3

1.4 功能型品牌 ................................................................................................................ 6 形象型品牌 ................................................................................................................ 6 体验型品牌 ................................................................................................................ 7 品牌功能的巧妙转换 ................................................................................................ 8 3. 运用消费者心理进行品牌推广的策略 ........................................................................... 9

2.1

2.2

2.3

2.4

2.5 比附大腕以成就品牌 ................................................................................................ 9 通过情感联系来打造品牌 ...................................................................................... 10 掌握消费者的需求和心理 ...................................................................................... 10 通过事件营销推广品牌 .......................................................................................... 11 珍惜消费群体 .......................................................................................................... 12 4. 结语 ................................................................................................................................. 12

参考文献 ................................................................................................................................. 13 …… 此处隐藏：1589字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……