消费心理学论文

篇一：消费者心理学论文

临安健康旅游消费需求调研论文

风景园林与建筑学院、旅游与健康学院

专升本旅游管理153傅博杰 学号201506040333

［摘 要］ 为了解决健康旅游相关概念范畴内涵不清、逻辑关系混乱的问题，推进健康旅游的理论研究，有必要梳理了健康旅游相关概念范畴的研究，依据范畴论，立足于旅游活动的经济属性和文化属性，结合文化传统、现实选择、应用主体、泛化收缩等，探索性建立健康旅游概念体系、概念范式。 ［关键词］ 健康旅游；浙江临安；旅游

一、健康旅游的定义及分类

旅游活动是一种文化性的经济活动，也是经济性的文化活动，经济外壳、文化实质。健康旅游、养生旅游、医疗旅游、保健旅游等在经济属性上是旅游产品，在文化属性上首先是旅游发展理念，可渗透到旅游活动各个层面，包括政府、旅游企业、旅游者及社会相关群体。概念的这种发展理念应用和产品实体应用，在旅游活动实践中被选择、互有消长。

对于健康旅游的分类，学者们有着不同的认识。Henderson认为健康旅游大概可以分为三类：温泉浴及选择性治疗、整容手术、医疗旅游；但也有专家认为应分为保健旅游和医疗旅游两类。有学者将健康旅游分为疗养旅游、森林旅游、体育旅游和宗教旅游；也人有将健康旅游分为求医疗养型、休闲调整型、增强体质型、自我实现型四种。

综合上述分类，本论认为可以基于旅游者健康，从纵向和横向两个角度对健康旅游进行分类。从纵向来说，可以依据旅游者是否处于疾病状态分为保健旅游和医疗旅游两类。保健旅游又可以称作养生旅游，包括温泉、SPA、中医养生调理、美容美体等以维护和促进旅游者健康为目的的旅游形式。医疗旅游则以恢复健康状态为目的，指旅游者去居住地以外的地方寻求疾病的检查、治疗和康复的旅游形式。从横向而言，可以依据健康概念的三个维度将医疗旅游分为生理促进型、心理促进型、社会适应型三大类型。

二、国内外健康旅游消费市研究现状

随着人民生活水平的不断提高，健康意识的不断增强以及旅游观念的转变，传统单一的旅游模式已经不能满足人们对于健康服务的需求，健康旅游越来越受到人们的推崇。作为旅游业与医疗保健业的结合，健康旅游不仅是旅游业未来的发展方向，也是推动健康服务业发展的重点产业，我国政府相继出台了一系列政策措施来鼓励和促进健康旅游业的发展。在《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》中提出鼓励健康旅游、文化旅游等专项旅游市场发展。2013年9月30日，国务院发布的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中指出，支持发展多样化的健康服务，鼓励有条件的地区面向国际国内市场，整合当地优势医疗资源、中医药等特色养生保健资源、绿色生态旅游资源，发展养生、体育和医疗健康旅游，并在市场准人、规划布局和用地保障、投资和融资机制、财税价格政策等方面提出了具有突破性的鼓励措施。规定各有关部门要抓紧制定相关配套文件，各级政府制定具体方案、规划，发展改革委会同有关部门对落实情况进行监督检查和跟踪分析，确保各项任务措施落实到位。

国外对健康旅游研究发展很快，推出了很多内容丰富的健康旅游产品，打造了一批健康旅游圣地，一些经济发展水平较高及旅游业比较发达的国家，很早就开始关注健康旅游。比如古巴的圣克拉拉市利用齐埃尔盖亚海滨浴场含有的丰富矿物质，为有课提供沐浴设施，包括温泉浴、泥潭疗养浴和按摩治疗，还有减缓神经紧张的治疗和体操治疗。为了吸引更多亚洲游客尤其是来自中国的游客，德国2004年主打“文化”和“健康”两张旅游主题牌。确定“精彩水世界——德国的海洋、河流和湖泊”为2004年“健康”旅游主题的重要元素。

世界卫生组织（WHO）在南非地区实施“健康岛”研究项目，对健康旅游的实践进行深入探讨，世界旅游组织在《旅游业21世纪议程》中提出应该重视旅游构建健康生活的命题，倡导通过健康旅游来减少旅游发展的负面影响、保护环境、是旅游可持续发展、让人们健康的生活。

三、江南养生殿——临安健康旅游消费者市场

临安市是长江三角洲南端的一颗绿色明珠，位于浙江省西北部，东临杭州市余杭区，南连富阳，桐庐和淳安，西接安徽歙县，宁国和绩溪，北靠安吉。 临安是首批全国生态建设示范市，拥有""中国优秀旅游城市“中国竹子之乡”“中国山核桃之乡”“中国书画艺术之乡”“全国绿化造林先进县”等称号。 秀丽的山水吸引来众多名人墨客。谢安、昭明太子、李白、白居易、苏轼、郁达夫、周恩来等曾留下他们的足迹和诗文，给临安的山水更增添了深厚的文化底蕴。临安的佛教文化源远流长，西汉佛教初传中国时就有印度僧人入天目山播教，天目山被尊为韦馱菩萨的道场。历代高僧辈出，在东南亚尤其是日本影响深远。临安旅游景点呈现出独特的魅力，生态资源丰富，山清水秀，风光迷人。临安旅游资源品位较高，有古陵、湖泊、奇峰、峡谷、山寺、幽洞、雄关，目前已形成天目山、青山湖、大明山等六大旅游区，20多个别具一格的景点。

四、 临安休闲旅游度假旅游产品开发

健康休闲旅游是旅游业发展到高级阶段的必然产物，它是在帮助旅游者在自然、自在、自由的旅行中，享有和实现生命健康与和谐的复合型旅游模式，作为一种新的旅游业态，发展核心是树立以市场需求为导向，提供能够深度体验、促进人们身心健康的产品，充分发挥资源和社会经济优势，形成布局合理、定位准确、特色鲜明、开发有序的健康休闲旅游产品结构。

（一）健康休闲产品体系策划

临安的健康休闲旅游产品开发要从运动体验、园艺疗养、餐饮药膳、温泉水疗和养生文化等几个方面进行深度挖掘，使健康休闲旅游产品不断丰富与完善，增强旅游者游览的丰富度、享受度和个性体验。按主要依托的资源类型，可将临安市健康旅游产品划分为山地型、水体型、乡村型及养生文化型四大类型。

（二）健康主题旅游线路设计

根据联动发展、特色突出、操作性强的原则，设计天目山森林康体旅游线，太湖源生态养生旅游线，浙西大峡谷高山果蔬养生旅游线，大明山、清凉峰山地有氧健身旅游线，八百里彭祖养生旅游线5条健康主题旅游线路。与常规旅

游线路相比，健康主题旅游线路各环节活动内容具有差异。

（三） 旅游产业发展基础较好

临安旅游发展经历了传统旅游业发展阶段(1996年以前)、“生态观光+休闲度假”旅游业发展阶段(1998～2003年)和现代服务业整合发展阶段(2009年至今)3个阶段，形成了目前的产业规模。据统计，临安旅游接待人数从1998年93．93万人次增加到2008年的 455．23万人次，提升了3．84倍，年均增长率为35％；旅游总收入从1998年4．45亿元增加到2008年的24．2亿元，增加了4．44倍，年均增长率为40％(图1)。旅游产业贡献率显著提高，在现代服务业中的龙头地位更加突出，在国民经济中的支柱产业地位已经确定。目前临安市旅游产业配套格局基本形成，已初步形成了要素功能齐全、特色优势明显、综合环境优越的旅游目的地。目前临安有4A景区4家，国内旅行社19家，星级宾馆14家，其中I基级4家，社会大型饭店50家左右，农家乐乡村度假设施遍布全市，包括农家乐在内全市共有28000余张床位。 …… 此处隐藏：1363字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……