营销论文(2)

（二）青年人消费行为表现 ................................................................................................. 4

1、及时消费行为 ........................................................................................................... 4

2、个性化消费 ............................................................................................................... 4

3、追求时尚流行 ........................................................................................................... 5

4、购买范围广泛, 表现出很强的购买能力 ................................................................ 5

5、发展消费 ................................................................................................................... 5

6、感性行为 ................................................................................................................... 5

7、冲动型消费 ............................................................................................................... 6

三、青年人未来的消费新动向及其对企业营销策略提出的挑战 ............................................. 7

（一）青年人未来的消费新动向分析 ................................................................................. 7

1、青年人开始追求符号消费 ....................................................................................... 7

2、消费能力更强 ........................................................................................................... 7

3、青年人的消费意愿变得越来越强烈 ....................................................................... 8

（二）青年人未来的消费新动向对企业营销策略提出的挑战 ......................................... 8

1、营销策略要更能突出“享受高档次生活”的主题 ............................................... 8

2、要重视互动式体验营销和网络营销 ....................................................................... 8

3、营销策略要更加丰富和多元化 ............................................................................... 8

4、制定感性的营销策略 ............................................................................................... 9

四、倡导青年人理性化消费，企业应采取多种营销策略 ....................................................... 10

（一）倡导青年人理性化消费 ........................................................................................... 10

1、克服攀比心理 ......................................................................................................... 10

2、要加强大学生们道德修养，健全人格 ................................................................. 10

3、在消费时，要注重产品的实用性与科学性 ......................................................... 10

4、明确消费目标，避免冲动消费 ............................................................................. 11

5、对情感消费持冷静、慎重的态度 ......................................................................... 11

（二）企业要实行多种营销策略促进青年人消费 ........................................................... 11

1、促销营销策略 ......................................................................................................... 11

3、个性化、差异化的营销策略 ................................................................................. 12

4、 娱乐化营销策略 ................................................................................................... 13

5、 品牌营销策略 ....................................................................................................... 13

6、营销渠道策略 ......................................................................................................... 13

7、情感服务营销策略 ................................................................................................. 14

8、制定网络营销策略 ................................................................................................. 14

9、开发感性产品营销策略 ......................................................................................... 14

结论 ............................................................................................................................................... 16

致 谢 ........................................................................................................................................... 17

参考文献 ............................................................................................................................... 18

篇二：市场营销论文基本框架

论文基本框架：

一、绪论

（一）论文选题背景

随着我国消费阶层的分化以及平均消费能力的提升，新的消费理念和需求都表明了化妆品在国内拥有广阔的前景。整个产业从产品类别、销售规模、企业数量、技术水平、市场竞争、市场营销策略都发生了巨大的变化。产品种类从单一变成多样化，外资企业从无到有，销售额从几亿发展上百亿，都见证正着化妆品行业在我国的迅猛发展。

近年来，玉林地区化妆品市场的发育程度不用查看统计数据和报表，仅看各大百货、商超、CS（现代）渠道、化妆品专营店的品牌专柜数目逐渐增多，可见化妆品行业是如何的快速发展。由于都市女性又较稳定的经济收入、超前的消费观念和自主的消费选择权，她们在对化妆品的表现上有强大的购买力，因此对化妆品的需求量也是不断增加。 …… 此处隐藏：2459字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……